文丨化妆品报记者 王钦

3月31日，企查查显示，海澜之家股份有限公司发生工商变更，经营范围新增“化妆品零售、第一类医疗器械销售、母婴用品销售”等，同时该公司企业名称从“海澜之家股份有限公司”变更为“海澜之家集团股份有限公司”（下称“海澜之家”）。据悉，海澜之家（600398）成立于1997年，法定代表人为周立宸，注册资本约43.20亿元人民币。

实际上，这并不是海澜之家第一次涉足化妆品业务。2018年3月，海澜之家就曾在其位于上海闵行的优选生活馆上线自有美妆品牌éOL懿欧兰。该品牌主打天然护肤无刺激，涵盖水、乳、霜、眼霜、口红、粉底液、气垫BB霜等，品类比较齐全，产品售价均在百元左右。

本报记者在国家知识产权局商标局查询“懿欧兰”时发现，该商标隶属于江阴海澜优选商业有限公司，后者正是海澜之家全资子公司。而记者在国家药监局化妆品备案查询页面键入“江阴海澜优选商业有限公司”时发现，目前共有68个懿欧兰产品在册，从2017至2020年，海澜之家连续四年都进行了懿欧兰的新品备案。

不过，截止发稿前，淘宝、京东、拼多多等主流电商平台并未有懿欧兰的相关产品在售，海澜之家官方旗舰店也未有相关化妆品售卖。

值得注意的是，海澜之家在其发布的2020年上半年业绩报告中表示，公司生活家居领域推出多个子品牌，实现对细分市场的覆盖。“品牌培育时间一般需要3-5年，且前期推广费用较大，品牌后续发展仍然需要 持续的资金投入，能否培育成功具有不确定性。为此，公司将紧贴市场，产品开发符合消费需求，创新营销形式，提高品牌知名度，促进品牌的销售，降低品牌的培育风险。”