得益于亮眼的财报表现等多重利好因素推动，国内知名美妆电商公司丽人丽妆（SH.605136）股价近日持续涨停，截至4月12日收36.26元/股，总市值超145.6亿元，冲上A股美妆电商市值第一股。大盘行情处于震荡整理，丽人丽妆股价走出相对独立行情，走势节节攀升，创出近一个月新高。

营销起效、夯实业绩

丽人丽妆是美妆电商的头部玩家，深耕天猫平台多年，为日、韩系品牌带来良好的市场口碑和持续的复购增长，通过扩大品牌市场占有率，助力国际品牌在中国电商渠道实现质的飞跃。

针对触达消费者的不同渠道及场景，丽人丽妆通过在小红书与抖音内容种草、微信社群私域引流、明星化妆师跨界联名等多渠道拉新，为品牌带来灵活多变且富有实效的营销策略，并通过邀约张韶涵、陈小纭、吴奇隆等知名艺人，联动小茂老师、洪胖胖、程十安等头部KOL引爆品牌声量。

据生意参谋数据显示，截至今年一季度，丽人丽妆多个合作品牌成交额高速增长，品牌合作数量与质量均位居行业前茅。以上多项优势，将有力支撑其全年业绩，增强二级市场对丽人丽妆的发展信心。

降本增效、效率提升

丽人丽妆是今年国内美妆电商行业首家公布年报的上市公司，因此受到各界高度关注，相关数据与另一家已披露年报同行公司若羽臣相比，也格外亮眼。

据丽人丽妆2021年业绩预测，其2021年营收目标为48亿元，增速为4.3%；扣非净利润目标为3.77亿元，增速为22%，公司利润增速将远大于营收增速。

此外，丽人丽妆销售费用和管理费用已实现双降，公司经营良好，获得了众多投资机构专业认可。其中，安信证券报告分析称：丽人丽妆公司深耕化妆品电商代运营赛道，行业壁垒、头部效应显现，新旧品牌融合，助力收入实现跨期增长，并给予丽人丽妆“买入-A投资评级”。