文丨《唯美工匠》记者 谢卓依

前不久，十三届全国人大四次会议正式通过了《中华人民共和国国民经济和社会发展第十四个五年规划和2035年远景目标纲要》（下称《纲要》）。《纲要》提到，未来中国要形成强大的国内市场，构建新的发展格局，并在化妆品、服装、家纺、电子产品等消费领域培育出属于中国的高端品牌。

由此看来，2021年不仅是“十四五”开局之年，还将成为中国化妆品行业有序、健康、高质量发展的元年。

政策赋能  中国美业迎高质量发展时期

随着“十四五”规划的下发和落实，全国各省市纷纷响应号召，制定一系列配套政策，促进化妆品行业的发展。

比如重庆要求“强化检验检测、审评认证、风险监测等药品安全技术支撑，打造3—5个国家级药品、医疗器械、化妆品重点实验室”等；浙江要求“实施药品、医疗器械、化妆品质量品牌提升工程”等；云南也规定“依托云南高品质道地药材和中医药特色优势，以治疗、康复、保健、美容、康养等为重点，加大功效性化妆品、功效性食品等研发和市场推广力度”等。除此之外，还有青海、江苏、湖南等各省市都出台了化妆品相关政策。

实际上，除了“十四五”规划外，历经7年、举全行业之力共同制定的《化妆品监督管理条例》对行业也具有十分深远的意义。它被称为化妆品行业的最高法、基础法和根本法。从2013年首次被国务院列入修订计划，到2020年1月3日国务院常务会议审议通过《化妆品监督管理条例（草案）》，再到2021年1月1日的正式施行，它堪称中国化妆品行业史上的里程碑。

《化妆品监督管理条例》贯彻落实“放管服”改革要求，完善了化妆品和化妆品原料的分类管理制度，简化注册备案流程等；并且相较于旧条例，对化妆品的安全和功效提出了更为严格的要求，在监管和违法惩处力度上，也大大加强。而与《化妆品监督管理条例》相适应的，还有一系列二级法规的出台，比如《化妆品分类规则和分类目录》、《化妆品安全评估技术导则》、《化妆品功效宣称评价规范》等。

虽然很多人都表示，如此严格的高要求，对企业会形成巨大的资金压力，以及较大的责任，但总体而言，它会淘汰掉一批不合法、不合规且实力一般的中小企业，而对于一些大品牌或本身就要求严格的企业来说，这是一大机遇和良好的“出圈”机会。优胜劣汰从来都是市场的自然竞争法则。

正如中国香料香精化妆品工业协会理事长陈少军所表示，新《条例》的颁布，意味着我们迎来了一个统一、科学、高效的化妆品监督管理体系，意味着中国化妆品行业的生态系统即将迎来一轮变革与重构。它为进一步规范化妆品行业的市场竞争，推动行业不断提升产品质量安全，营造更健康良好的营商环境提供了政策沃土与管理支撑。

中国化妆品市场巨大  高端品牌欠缺

根据中国香料香精化妆品工业协会统计数据，化妆品行业生产企业由1980年的70余家，增至2020年的5000余家；主营收入由3.5亿元增至到2020年的4000亿元。行业整体的年均增幅均保持在两位数，市场扩大了900倍以上，目前已发展成为世界国别第二大消费市场，出口到世界上的200余个国家和地区。

哪怕是在受疫情影响的2020年，我国化妆品市场依然展现出蓬勃的生命力和发展潜力。据中商产业研究院数据库显示，2020年12月我国化妆品零售额为324亿元，同比增长9%。2020年全年化妆品市场零售额达3400亿元，与2019年同期相比还增长了9.5%。至2022年，中国美妆行业市场规模将突破5000亿元，并预测在2023年增长至5490亿元。

△注：中商产业研究院数据库

与行业的正向发展和高度景气相适配的，则是资本的趋之若鹜。2020年至今，这段时间几乎成为美妆企业的上市黄金时期，比如上海家化、丽人丽妆、逸仙电商、珀莱雅、贝泰妮、华熙生物等等，先后纷纷敲钟。

但即便如此，我们依然不可否认，中国缺乏高端品牌，国内美妆高端市场几乎由外资品牌所占领。就拿2020年双十一战绩来说，天猫发布的11月1日0点至12点的美妆品牌实时成交榜中，雅诗兰黛、兰蔻、欧莱雅揽获前三等。

艾媒数据中心发布的《2020年11—12月中国化妆品行业月度运行及年终盘点数据检测报告》也显示，2020年11—12月中国护肤品品牌市场排名前五的品牌均为日韩和欧美，占据了19.3%的市场份额。

但同时我们也应该看到，国货自信来源于国货崛起，从中国制造到中国创造，我们也涌现出诸多值得认可的国产品牌，从佰草集、珀莱雅、百雀羚、自然堂等，到花西子、完美日记、稚优泉等，我们完全有理由相信，在中国技术水平不断提升和化妆品市场不断规范前行的环境下，可以实现弯道超车。

数字化转型 或是中国品牌的发力点

如果说工业1.0是蒸汽机时代，工业2.0是电气化时代，工业3.0是信息化时代，那么工业4.0则是智能化时代，也即是数字化。而中国化妆品行业也正处在数字化时代的风口浪尖之上。

康美集势总经理蒋梅曾在一次行业演讲中就提到过，中国化妆品产业必须走向互联网。在消费多元化趋势之下，企业如何快速精准洞察消费者喜好，实现精准营销，如何实现品类优化，提前洞察市场新品趋势，如何整合好线上与线下的优势和资源配置，突出品牌差异化竞争力，这些都是数字化的关键。

就拿广东芭薇生物科技股份有限公司（以下简称“芭薇）来说，它一直都致力于奖自身打造成中国化妆品上游产业链的智慧工厂。芭薇还与中国电信建立了“5G+智慧工厂”战略合作，进一步加强工业环境下设备互联和远程交互的需求，希望通过5G促进数字化与实体经济的融合，赋能传统产业转型升级，催生新产业新业态新模式，而这也是“十四五”规划中的建设数字中国的重要内容之一。

对于化妆品行业实现数字化，蒋梅提出来五大核心关键点，分别是:产业洞察力、资源整合能力、产业平台赋能能力、技术实现能力和运营管理能力。在她看来，产业制造商找订单、找原材料难；品牌方推广渠道单一，成本高，还有门店采购、产品销售都是问题，因此如何利用大数据，打造具有规模化的全产业链生态，会是企业品牌发展的重点方向。

实际上，高端化势必会成为中国化妆品的未来趋势和走向，但如何实现高端化和真正意义上的国货品牌自信，需要整个产业链各个角色的共同构建和各个因素的互联。