正如我们所看到的，这的确是一个持续变化的时代，时间轴变短，稳定状态几乎消失，颠覆性变化越来越快，美妆江湖风起云涌，也令人惴惴不安，既有法则被打破，新的商业逻辑在重构，有人从底层跃升构建自己的江湖，有人在新的商业逻辑中重塑市场价值。全新的消费背景下，美妆品牌如何拥抱变化，重塑渠道价值？

4月9日，高姿在浙江宁波召开了主题为“膜力全开，就现在”2021一片霸瓶新品战略发布暨十三届爱之旅启动会，会上，高姿全新一片霸瓶系列焕新亮相，数百位代理商齐聚会场，共同探讨后疫情时代，美妆市场线下渠道的新变化、新机遇与新出路。

重磅新品发布 新锐高姿要做超级国货

“高姿必须在危机中育先机，于变局中开新局。”会议现场，上海新高姿总经理陈展雄发表了名为“新锐高姿·超级国货”的主题演讲，他提到，2021年，面对新发展、新格局、新技术、新产品、新业态、新模式，高姿正不断调整策略，以适应高速变化的市场环境。

上海新高姿总经理陈展雄

众所周知，一直以来，高姿都是一手抓品牌、消费者，一手抓终端服务。近年来，高姿打造的爆品严格遵循了两点：一方面迎合消费需求趋势，提供安全专业有效的产品。另一方面，服务好消费者和零售店。高姿的一片霸瓶面膜、小黄帽防晒喷雾、太空舱精华等多个明星产品一经上市便引爆市场。这不仅体现了高姿对消费者需求的深刻洞察和强大的研发实力，还证明了高姿在社交爆款的运作能力。

会上，“一片霸瓶面膜2.0”C位亮相，将是高姿重点打造的一 大明星爆品。据了解，2021年高姿一片霸瓶面膜新品2.0携手法国Seppic（赛彼科）科研创新中心，开启了“水绷带”修护黑科技。活动现场，刘劲松和Carla PEREZ深度解析超级精华“水绷带”科技背书，而正是这款产品中所包含的独家专供成分及首创技术，成就了其独一无二的“高姿特色”，也开启了其崭新的消费者品牌之路。

正如陈展雄所言：“坚持做好自己的事情，专注练内功不断发展自己，才能任何时候都踩在时代的趋势之上，稳步向前！”的确，在一众国产品牌之中，高姿属实有着自己的独特辨识度，坚持着这种自有品牌特色，不断精进科技创新，高姿未来还将进一步落实数字化运营、品牌创新、产品升级、媒体投放，加快品牌战略布局升级，推动高姿迈向新阶段，成为超级国货品牌的领军者。

三大策略赋能线下渠道 于变局中重塑品牌价值

刚刚过去的2020年是极具颠覆意义的一年，受疫情的影响，我国消费行业形势出现了很大的变化，CS渠道门店经营也进入了历史寒冬期。后疫情时代，渠道分流加速、动销疲软依旧存在。那么，经历了行业的停摆，也见证了渠道的重启和复苏，今年，高姿在线下渠道又有哪些全新动作？

“高姿将不断深耕产品科技力，为门店进行更广泛的动销赋能。”现场，新高姿副总经理兼营销中心总监张磊，分享了品牌“精进自我、分享共赢、借力打击”三大策略。其中，精进自我，就是不断提高自身服务素质，无限放大线下渠道优势特点；分享共赢，就是要海纳百川；借力打击，学会借用其它渠道的优点来弥补自身短板，同时结合现有基础条件，不断完善线下渠道建设。

新高姿副总经理兼营销中心总监张磊

另一边，新高姿策划推广总监刘宝存则表明了“用文化盘活渠道，用产品科技打响品牌”的决心，他提到高姿将推进“第十三届爱之旅”及“520面膜节”营销活动扎实落地，借助顶流爆品、王炸会员、高端沙龙，全面点燃终端市场。

新高姿策划推广总监刘宝存

此外，刘宝存还深度解析了2021年面膜推广落地规划的“三把剑”，即顶流代言人加持品牌，顶流爆品流量赋能，9928成交秘籍。他认为，面对新政策新局面以及激烈竞争环境中，高姿应强化产品核心力，以优质服务为后盾保障，顺应行业趋势，主动抢占市场先机，为提升高姿线下渠道销售竞争力加足马力。

立足2021年，细数高姿品牌在艰难的大环境下为渠道做出的种种努力：疫情期间，为更快助力CS门店私域流量销售转化，高姿将实体联动、服务体验、云店直播、精准公域引流进行了全面整合，360度赋能终端销售。其次，高姿还依托立白集团研发中心，夯实自主研发能力，进一步构建高姿品牌战略中台。此外，品牌还利用空中美课、社群、直播等新零售工具，开展高姿“暖春行动”，并以高姿WE营销开启逆势云助力，重建疫情下终端门店盈利的新生态模式。

“走我们从未走过的路，做我们从未做过的事，走出舒适区，打破守业心态，在持续的创新变革中，在系统的能力打造中，做好产品、做好服务、做好客户价值，应对好环境变化，学会带着枷锁翩翩起舞。”无论美业江湖怎样风起云涌，高姿始终与实体门店站在一起，也竭力为门店的发展贡献着自己的力量，新锐高姿，确有超级国货之风采！