文丨化妆品报记者 范欢
近两年来，眼部护理用品的销售额整体呈上升状态，其中，眼霜作为熬夜和“抗衰老”场景下的产品，是消费者最重视的眼部护理产品，其市场的成熟度远高于其他产品。据淘宝天猫数据，202010MAT眼霜产品成交额占眼部护理的68.76%，其次才是眼膜和眼部精华。
另一方面，在消费升级大背景下，眼霜消费人群也不断趋向年轻化。中研普华研究院《2021-2025年中国眼霜市场深度全景调研及投资前景分析报告》表明，眼霜使用者的平均年龄已从26.1岁下降到24.3岁。
解决年轻人的眼护问题，正成为眼部产品的新机会。4月23日，“重焕明眸，熬夜自由不惧黑，菲洛嘉新360眼霜上市发布会”在北京举行，菲洛嘉将其平均每10秒卖出一支的360眼霜做了全新升级，进一步壮大其在眼护市场的声量。
年轻化/细分化成眼护趋势
CBNdata《线上眼部护理用品相关消费系列研究》指出，从消费人群来看，80后、85后仍是线上眼部护理用品消费主力，但在近年，90后、95后的线上眼部护理产品消费人数占比近4成。其中，95后人群的消费贡献占比达到9.5%，客单价也逐年上涨，年轻一代消费群体的消费潜力正逐渐爆发，其眼部护理需求不容小觑。《研究》还指出，进入“初老”阶段的80后、85后更偏好淡化细纹、紧致类细分功能性产品，而祛除黑眼圈和眼袋则是90后及00后等年轻用户群体最迫切的需求。
眼部护理市场愈加年轻化和de细分化的发展趋势正在不断催生越来越多的品牌加码这一细分领域。菲洛嘉新360眼霜（菲洛嘉睛采靓丽眼霜）上市发布会上，乐活美肤专家小茂联合眼科副主任医师满晓飞，心理学专家、国际全面心理疏导师张璐，皮肤科医师医学博士张桂蓉等专家全方位多维度地深度剖析黑眼圈的形成，为消费者找到更科学有效地眼部护理方式。
从左往右依次为：乐活美肤专家小茂，皮肤科医师医学博士张桂蓉，眼科副主任医师满晓飞，心理学专家、国际全面心理疏导师张璐
疲劳是21世纪的普遍问题，平均每人比50年前少睡1.5个小时，每人每年睡眠赤字316小时。满晓飞表示，黑眼圈的成因非常多且复杂，其中又分先天和后天因素，具体来看，黑眼圈又大致分血管型黑眼圈、色素型黑眼圈和结构型黑眼圈三种类型。“大部分人的黑眼圈及眼周问题都是受后天的行为习惯影响而加重，如熬夜、日晒、蓝光、彩妆残留等等。”
张璐也表示，全球成年人中，超过六成存在某种影响睡眠的医学问题，四分之一的成年人存在失眠。睡得晚、起得早，已经越来越成为年轻人或主动、或被动的作息习惯。心理学上称这一现象为“强迫性熬夜”或者“报复性熬夜”综合症。
长期熬夜，除了黑眼圈还会导致什么问题？张桂蓉表示，长期熬夜会阻止皮肤细胞进入正常的夜间节律，导致皮肤细胞与本身的昼夜节律失去同步，降低皮肤整体代谢速度，加速皮肤老化，而熬夜引起的种种机体紊乱反映在我们娇弱的眼周肌肤，则是黑眼圈、浮肿、干纹、细纹以及眶周凹陷、松弛、眼袋等一系列眼周肌老化问题。
那么，当熬夜不可避免，如何逆转熬夜对眼周皮肤的损伤，如何改善所有类型黑眼圈及其他眼周皮肤问题？
张桂蓉认为，针对性的眼周保养品不可或缺。她指出，在挑选产品时，可以结合眼周肌肤的解剖学特点，以及不同类型的黑眼圈形成原因，达到对症处理的效果。例如，眼周皮肤薄、皮脂腺及汗腺分布少以及频繁眨眼，容易导致眼周水分流失以及细纹的生成，选用含透明质酸保湿成分的产品，能提高局部水分含量，也有助于增厚眼周角化；鉴于熬夜所产生的机体紊乱，眼周淋巴、血液循环不畅的问题，则可以选择含多肽、咖啡因成分产品，加速眼周局部微循环；阻止黑色素形成帮助淡化黑眼圈，选用类黄酮、维生素C、甘草提取物等淡化色素的代表成分。
以成分和科技打造差异化产品
医学证明，眼周肌肤约有0.03至0.05厘米的厚度，而面部肌肤约是0.08至0.15厘米的厚度，相差三倍之多。因此，眼周肌肤需要更细致的呵护。相比于面部，眼部肌肤更加薄弱敏感，因此，眼部护理产品的技术和成分要求也更加严格。
为了抢占眼部护理市场的份额，各大品牌都在核心科技和成分上下足了功夫，高端化成为眼部护理产品的最大特征之一。成分和科技是眼部护理产品最重要亮点和卖点，成分和科技的差异化不仅可以使眼部护理产品在同类型产品中脱颖而出，也为品牌打造了不同的产品输出路线。
在社交媒体平台，菲洛嘉360眼霜等产品一直是美妆博主们热推的爆款。据悉，作为菲洛嘉最出圈的明星产品之一，360眼霜曾在2018年创下平均每10秒卖出一瓶的好成绩。
菲洛嘉中国区总经理Damon Yeoh表示，基于对市场的洞察和对新生代消费者需求痛点的调研，菲洛嘉对360眼霜进行了全新升级，全面满足Z世代的消费需求。据悉，全新升级的菲洛嘉360眼霜集中针对眼周细纹、皱纹、眼袋和黑眼圈的护理，重新雕塑眼部周围肌肤，摆脱疲态。
菲洛嘉中国区总经理Damon Yeoh
在老版的基础上，菲洛嘉新360眼霜，最大的升级特色之一便是强化赋活效果，通过全新微循环加速科技，来扭转熬夜后带来的一系列问题。新360眼霜中添加了全新科技成分，最新一代活化肽（九肽-1），它被证实能靶向作用于JARID1A蛋白，焕活肌肤，改善眼周微循环，从而淡化黑眼圈，眼周紧致亮泽。
除此之外，新360眼霜保留了三修密集修护经典配方，通过菲洛嘉最擅长的“鸡尾酒”配方，来实现密集修护。全新升级配方，富含橙皮苷萃取物以及“5，7-二羟基黄酮”成分，能协同抑制皮肤酪氨酸酶的活性，进而减少眼周局部的色素沉着，对于色素型黑眼圈有辅助淡化效果；透明质酸和棕榈酰多肽成分结合，可以紧致抗皱，改善血管型黑眼圈；二肽则促进淋巴循环，持久缓解浮肿，改善眼袋痕迹，改善结构型黑眼圈。
据了解，菲洛嘉特别邀请专业临床测评机构SGS，100名年龄在22-50岁的中国女性参与了菲洛嘉新360眼霜的临床测试，在每日使用两次，连续使用4周后，94%使用者认为减轻黑眼圈、93%使用者认为淡化干纹细纹、84%使用者认为改善眼袋问题、92%使用者认为提升眼部微循环。菲洛嘉新360眼霜，被证实能科学有效地改善眼周肌肤微循环，提升眼周肌的含水量和屏障功能，同时还有助于预防黑眼圈及浮肿的产生。
“新360眼霜将作为菲洛嘉今年的重磅新品。”Damon Yeoh表示，随着国内化妆品教育提升，消费者对产品功效、需求越来越高，也越来越理性，菲洛嘉会继续围绕消费者的抗衰需求进行深挖，给消费者带来更多更好的产品。目前，新360眼霜已全面上市，15ml售价415元。
在消费升级和颜值经济的双重催化下，眼霜市场前景广阔，成为品牌创新概念和开辟蓝海的新天地。但在市场竞争日益激烈、新产品层出不穷的今天，要开发一个新品并能迅速在市场上推广其难度是可想而知的。全新升级的新360眼霜承载着前代产品的荣光，带着科技与成分全面进化的体验登场，切中年轻消费者的熬夜痛点，也将为菲洛嘉在眼部护理市场打开新的局面。