文丨化妆品报记者 范欢

今日（4月30日），青岛金王应用化学股份有限公司（以下简称“青岛金王”）披露了2020年年度经营数据。数据显示，2020年，青岛金王实现营收40.02亿元，同比下滑26.91%；归属于上市公司股东的净利润亏损4.29亿元，同比下滑2125.15%；归属于上市公司股东的扣非净利润亏损4.36亿元，上一年扣非净利润亏损为2.58亿元，亏损扩大。

青岛金王主要从事新材料蜡烛制品和相关工艺制品的开发、生产和销售业务，同时通过投资、并购等方式整合优势资源，围绕化妆品研发、生产、销售、品牌运营、智慧零售的整体产业规划和布局，逐步建设形成了完整的化妆品全产业链。

从具体业务部门来看，化妆品业务营收16.49亿元，占比总体营收的41.20%；新材料蜡烛及工艺品等营收6.34亿元，占比15.83%；供应链行业营收17.20亿元，占比42.97%。

青岛金王表示，受全球疫情影响，2020年上半年，公司面临了前所未有的困难和压力，经营受到了较大冲击。针对疫情带来的消费习惯和消费模式的改变，公司积极投入信息化、数字化建设，打通上下游产业、融合线上线下渠道，逐步由传统货品运营向顾客全生命周期的新零售运营模式转型。

2020年下半年，青岛金王陆续通过“众妆优选”微信小程序、抖音直播、美团点评等新兴渠道开展业务。截至2021年4月30日，青岛金王已经有十三家“众妆优选”智能化智慧新零售美妆店投入运营。同时，公司不断丰富品类、优化品牌结构，2020年引入新品牌100多个，新增SKU800多个，为消费者提供了更多的选择。

目前，青岛金王线下直营渠道运营商上海月沣的代理品牌包括美津植秀、悠妮、碧昂丝、club、JM、阿迪达斯、安蒂花子、安娜贝拉、RAY、后、苏秘、蕾娜、兰欧媞、斯特睿、bioten、娜丽丝、芙清、东方宝石、蒂佳婷等。其营销渠道包含屈臣氏、万宁、欧丽芙洋、OLE、众妆优选、妍丽、小美百货、以及各大CS渠道商等。同时，上海月沣也在积极布局新兴渠道，通过抖音、快手、微信小程序等直播平台开展业务。

此外，青岛金王还披露了2021年第一季度的经营数据。数据显示，2021年一季度，青岛金王营收9.83亿元，同比增长19.66%；归属于上市公司股东的净利润为889.91万元；归属于上市公司股东的扣非净利润690.1万元。

青岛金王表示，在原有业务稳步发展的情况下，公司确定了围绕化妆品产业链建设“颜值经济产业圈”平台的大战略，经过过去几年的积累和创新，建立了多元化和高效协同的销售网络，业务涵盖了自有品牌研发生产、渠道分销、电商运营及品牌运营，形成了线上、线下渠道互动互通的全渠道布局。

未来，青岛金王将加强线上业务布局和终端零售品牌建设，拓展并尝试多种新零售经营业态；

大力发展智慧供应链和智慧零售相关信息技术，应用大数据及人工智能科技提高数据化、精细化运营水平；积极加大品牌的独家订制，开发引入优质国货品牌，扶持国货崛起，同时引入海外优质品牌，丰富国内消费者性价 比及差异化的选择；持续增强化妆品供应链优势，深化上下游合作关系，全方位覆盖化妆品产业链；加大人才投入，集聚专业人才和管理人才，为公司未来战略发展提供强劲支撑。

青岛金王表示，结合2020年度的经营情况并参照公司2020年度的销售额、成本、利润等指标，在杭州悠可退出合并公司财务报表的前提下，预计2021年全年将实现超45亿元营收的目标，在此基础上也将改善收入结构，提高公司盈利能力。