5月2日，滋源官宣吴亦凡为品牌全球代言人，与高颜值明星一起出发，诠释滋源“无惧挑战，全新出发”的初心。
强强联手，高度契合的不凡特质
早在官宣前，滋源就在微博上引起了一阵探寻“新代言人是谁”的热潮。4月21日，滋源在官方微博上发布了全新代言人的预告视频，以代言人充满高级感的剪影和帅气利落的姿势，配上“潮酷”、“多元”、“突破”、“韧性无畏”、“超越无限”等充满暗示意味的关键词，成功吸引了粉丝好奇心，引发网友广泛关注，引爆前期宣传预热。
事实上，这些关键词不仅是吴亦凡的标签，也是滋源品牌的态度。颜值与实力并重、又自带超高流量与话题度的艺人，遇上国内高端洗护的代表品牌，二者可谓是珠联璧合。
众所周知，滋源自诞生以来始终坚持“无硅油”定位，并凭借这一差异化优势成为国内高端洗护品牌的“领头羊”。与此同时，滋源还拥有强大的研发与技术创新实力，在坚守“无硅油”阵地的基础上不断进行产品结构创新，寻找新的市场增长点。可以说，滋源一直走在洗护行业的前端。
而身为新生代艺人，吴亦凡也始终保持着无惧无畏，不断追逐的态度。作为歌手，他在舞台上风格多变，并一直坚守初心，潜心创作，他的作品多次登上国内外权威音乐榜单。作为演员，他塑造了多个令人印象深刻的角色，并且拥有傲人的票房实绩。不仅如此，他还是赛场上风驰电掣、挑战极限的热血赛车手。值得一提的是，凭借着直率个性和对赛车的热爱，身为赛车新秀的吴亦凡还被保时捷选中，成为保时捷中国赛车运动代言人。多重身份转换自如的他，从不给自己设限，并且能够全心投入，从容应对，表现不凡。
在演艺之路上始终能够做到无惧挑战，全新出发的吴亦凡，在任何领域都能迸发强韧的能量，这份坚持与热爱，和滋源品牌完美契合。
与年轻人对话，更年轻时尚的滋源
CBNData最新发布的《2021国民头皮护理消费白皮书》显示，90后与Z世代逐渐成为当下头皮健康最大的消费群体。由此，如何在当下竞争激烈的洗护市场吸引更多年轻消费者，是不少品牌面临的重要课题。
滋源，显然是交出满分答卷的高阶玩家。在Z世代的阵地，品牌与消费者之间的对话不再是传统的“传播和接受”，而应是使用年轻化的语言更好地沟通。深谙年轻人心理的滋源，选择了深受年轻一代喜爱的吴亦凡。身为拥有千万粉丝的偶像，其年轻化、时尚化的形象，不仅在以Z世代为核心的广大年轻消费人群中圈粉无数，也符合滋源愈发年轻时尚的品牌形象。
事实上，滋源近些年也不断迎合Z世代消费者需求，频频推出爆款产品。比如，针对年轻消费者头发不易定型、不易打理的发型管理问题，推出的氨基酸泡泡洗头水；针对年轻消费者对“去油蓬松”的需求，推出的“懒人油头救星”免洗干发喷雾。以优质、好玩的产品吸引年轻人的滋源，在携手实力与流量兼具的代言人后，会以更年轻化、更时尚化的姿态触动年轻消费者。
借势营销，全面收割流量
从品牌代言人方面来讲，吴亦凡不仅拥有优越的气质与外形，更是年轻优质偶像的代表，拥有庞大的粉丝基础和强大号召力，商业价值有目共睹。也是因此，他能持续解锁高质量高规格高品质的国际大品牌和国民大品牌，包括宝格丽和路易威登两大奢侈品牌。不仅如此，吴亦凡还是名副其实的“带货王”。胡润百富发布的信息显示，他代言的品牌占据了胡润百富三榜第一，分别为最受青睐的珠宝品牌、最受青睐的男士服饰路易威登和最受青睐的男配服饰，高商业价值和高带货能力让品牌对其产生了高认可度。
借助代言人的桥梁作用，与目标消费群体玩到一起，最终是为了实现流量转化与变现。因此，滋源也制定了一系列营销推广方案，高举高打收割年轻流量。
一方面，滋源利用官方微博官宣+代言人吴亦凡微博转发的方式，引发官宣后的爆发性高潮。同时，代言人开屏广告的强势刷屏和其自带的流量优势也使#吴亦凡滋源#的话题登上热搜榜，除了粉丝自发宣传外，广大平台用户也积极参与话题探讨。这意味着，此次官宣最大程度地发挥了明星效应，触达到更多的消费者，实现了口碑声量双丰收。截至5月2日下午六点，#吴亦凡滋源#的话题已收获5171.8万阅读量，讨论量超过19万。
另一方面，利用微博、抖音、小红书等平台和户外广告等方式，活跃在年轻消费者的日常社交阵地。滋源借助代言人影响力在各大平台发布多元化种草内容，和粉丝产生积极互动，持续收割代言人流量，在提高品牌声量的同时助力销售。同时，这也能帮助其在“Z世代”消费者心中强化年轻化品牌形象，提升品牌影响力。
不仅如此，为迎合粉丝心理，吸纳更多流量，滋源还联合代言人采用线上线下营销兼顾的方式引流纳新：在电商平台、屈臣氏平台等渠道，结合代言人形象对相关页面进行全面更新，并将定制周边活动，强化品牌与代言人的深度关联，全面借势代言人流量，在物料丰富度与品牌形象方面不断创新升级。5月28日，滋源还将携手代言人在线下举办粉丝见面会。这一举措不仅能迎合粉丝心理，增进其品牌认同感，又能深度触达消费者，促进潜客转化，同时，还能为线上即将到来的6·18活动蓄水造势，带动销量。
在粉丝经济盛行的当下，滋源此次也顺应趋势，推出了吴亦凡定制版头皮能量精华系列礼盒。结合代言人的流量与粉丝效应进行产品推广，不仅能圈定、转化粉丝群体，还能提升产品的新鲜感与惊喜度。
一路走来，滋源在营销上的表现可圈可点。在专业领域，滋源也斩获了多项行业大奖和专利证书，其生姜洗护系列更是获得国家育发特证。始终坚持“无硅油头皮护理”的产品理念，强大的研发实力与技术创新支撑，已让滋源成为无硅油洗护的金字招牌。在品牌实力的保驾护航下，滋源将与新代言人吴亦凡一起，以更年轻更时尚的形象，赋予洗护市场源源不断的活力。