文丨化妆品报记者 王钦

5月11日，爱敬2021“超越自己”新品发布会在上海举行。爱敬全国各地经销商齐聚魔都。此次新品发布会，爱敬全面总结了品牌2020年的市场表现，并发布了全新产品，更完整规划了爱敬2021年品牌发展方向。

值得注意的是，本次新品发布会，爱敬还邀请到新生代艺人张彬彬作为品牌全球彩妆代言人，后者在社交平台坐拥千万粉丝，是当红流量小生。

全新四色超越气垫上市，爱敬仍是气垫类目霸主

爱敬在气垫类目上有多么强势，有几组数据数据可以证明。

爱敬品牌在大中华区的跨境与大贸业务总负责-yokiplus公司总经理袁海力在发布会上透露，在新冠疫情肆虐的2020年，爱敬品牌仍然逆势增长，“按照爱敬方面2021年年初的统计，仅爱敬气垫品类的销售件数已超1.3亿只，在BB类目里连续四年保持全网销售第一。更值得关注的是，2021年第一季度，爱敬品牌销售同比大增182%，取得开门红”。

本次上新的爱敬四色超越气垫，共有三个系列，九个色号，“新品采用了四重拉花，在产品的精华内容物填充上也有大幅提升，同时对有害成分进一步提纯，持妆时效长达13小时，几乎覆盖了消费者所有户外活动时间。”

值得注意的是，在本次新品发布会上，爱敬也官宣了品牌彩妆全球代言人张彬彬，后者也专程来到现场分享了产品使用心得，“作为品牌代言人，我最近都在用爱敬新款气垫，它的使用感很好，尤其是遮瑕效果突出，持妆久，且有养肤功效，爱敬作为韩国美妆品牌，希望大家一定要去拔草。”

另一方面，除了气垫BB类目，据袁海力透露，爱敬去年推出的小绿帽防晒每月的销售件数也保持在40万只以上，“这证明了爱敬不止气垫类目，在其他产品线上我们也得了到广大消费者的认可。”

牵手珀莱雅，爱敬的市场版图还能做多大？

众所周知，多年前，早有海外代购将爱敬旗下诸多产品销至国内，受韩流文化影响，Z世代消费者对于爱敬品牌一直喜爱有加。直至2016年，爱敬产业株式会社授权YOKIPLUS株式会社销售爱敬产品，并在天猫国际上开设爱敬海外旗舰店。短短五年，爱敬海外期间店粉丝数已超越百万，并取得了良好的销售成绩。

袁海力透露，目前，爱敬在中国的销售渠道包括跨境购、一般贸易渠道以及社群等新零售渠道。“今年我们也和很多新渠道合作，比如持免税牌照的社群新零售平台、线下身美医美企业等等。”

值得注意的是，爱敬在一般贸易渠道的合作伙伴是国内头部护肤集团——珀莱雅。会上，珀莱雅董事兼常务副总经理曹良国在致辞中表示，爱敬此前跨境和线上渠道业绩很好，“去年三月，我们和爱敬签署协议，由珀莱雅子公司负责爱敬产品的一般贸易渠道”。

曹良国表示，爱敬集团在韩国实力很强，旗下涵盖美妆、化学制品、航空、酒店等二十多个产业，其产品研发力、生产制造供应能力毋庸置疑，“爱敬气垫去年畅销1.3亿只，足见供应链之强大。”此外，爱敬在线上渠道积攒下的口碑更是珀莱雅愿意牵手爱敬的重要原因。“爱敬引进中国六年，无论是在跨境电商平台还是淘系C店的售卖中，其产品力和口碑很难得。”

袁海力在接受记者专访时表示，通过渠道的拓展，爱敬希望接触到更多消费者，更通过这些使用过我们的消费者，帮助我们做主动的裂变分享。谈到品牌未来的规划时，袁海力表示，爱敬已经有了很深的品牌积淀，“正如此次会议的主题那样，爱敬在未来的目标是不断超越自己，获得更多渠道商和消费者的认可。”