文丨化妆品报记者 王钦

5月12日，广州澳谷生物科技有限公司旗下高端洗护品牌b2v携新品参展第26届CBE，并借势发布《中国头皮止痒市场发展新风向白皮书》（下称“白皮书”），掀起头皮护理细分市场的新浪潮，为其攻占头皮止痒细分品类奠定了理论基础。

据悉，白皮书由b2v联合江南大学头皮头发科学中心、德谷科研创新实验室共同打造。相关负责人介绍，白皮书从策划到“出炉”耗时3年，期间经历了市场调查、科学佐证与临床研究，“最终凝练整理而成这本沉甸甸的白皮书”。

据了解，这是行业第一次出现针对头皮止痒领域的专业白皮书，该白皮书系统阐述了当前头皮止痒领域的消费者需求、市场现状，并介绍了b2v在该领域的差异化探索与最新科研成果。

“头皮健康=头发健康”头发护理进入3.0时代

白皮书调研数据显示，中国已是世界上洗发水生产量和销量最高的国家，市场规模超200亿元。近三年，消费者对洗发水的止痒需求已经超过控油和止屑，市场增长率位列前三，整体增速达到34%。无论是在百度、天猫，还是微博、小红书、抖音等平台，“头皮”都成为洗护领域的热搜和关键词。

年轻消费者对头皮养护关注度、对洗发水的止痒需求度持续上升，更青睐具有天然成分、健康安全的产品。白皮书也显示，“头皮健康=头发健康”已成为消费需求普遍共识，头发护理已进入3.0时代。

然而，在过去一段时期内，市场上一直缺乏维持头发健康的洗发产品，特别是缺乏在维护头发健康前提下解决头痒的洗发产品。江南大学头皮头发科学中心教授王靖在发布会上指出，市场上大多数具有头皮止痒功能的洗护产品都以单一化学止痒为主，并且大部分以“杀菌”为主要止痒方式，缺乏复合解决头痒能力，无法针对性地解决头痒问题。“头皮止痒亟需一种更加天然、健康并且有效的替代方案”，王靖强调。

江南大学头皮头发科学中心教授王靖

开辟新品类，b2v如何全面解决头痒难题？

“在消费升级的时代背景下，头皮发痒给消费者带来的困扰，已经从生理性上升到个人形象、自信心层面。”b2v品牌销售总监杨明表示。

基于对消费者需求和市场发展趋势的洞察，b2v专研头皮止痒领域，将品牌定位为“头皮止痒管家”，并联合江南大学头皮头发科学中心，深入开展产学研合作，与国内知名的皮肤学家、海洋学家、生物学家开展密切的学术交流。“b2v致力于成为行业内首个真正懂头痒的专家，从源头上为消费者彻底解决头痒问题”，杨明表示。

具体来看，在科研探索实践中，b2v止痒科研团队总结出了真菌性、损伤性、堵塞性、出油性、干燥性等五大（非病理性）头痒模型，并提出“对症止痒”。据悉，b2v撷取深海海藻原生能量，独创深藻止痒复合因子，以“深藻止痒复合因子+”的原则匹配对应止痒配方，做到高效止痒，“b2v开创出了头皮护理领域新品类”，杨明表示。

据悉，b2v已推出“红藻头皮止痒系列”、“墨藻头发修护系列”、“绿藻香能系列”三大系列产品，多品类多规格，精准解决理护困扰，满足不同洗护需求。

白皮书相关数据表明，b2v止痒祛屑洗发水在成分、功效以及临床测试等众多环节中表现亮眼，止痒效果显著。“产品上市后，我们获得了消费者和市场极高的认可度，产品复购率高达90%以上。”杨明介绍，头皮止痒管家b2v将团队及诸多科研人员开创新品类的智慧和心血都汇聚在了白皮书里。

b2v品牌销售总监杨明

引领行业发展新向风  推动止痒洗护产品全新升级

“随着国人健康消费意识的逐步提高，以天然植物提取物来改善单一的化学配方，聚焦细分功能的专业功效型产品，正逐渐成为洗护行业的一大发展趋势”，王靖表示，b2v提供的头皮止痒护理方案，全面有效地解决了头皮发痒的痛点与头发护理难题，积极推动洗护行业的发展。

“《中国头皮止痒市场发展新风向白皮书》的发布，既是我们在科研创新路上的应用探索与成果分享，也是我们专研头皮止痒领域为消费者提供更精细化头皮止痒护理方案的一个起点。”杨明表示。

头皮止痒管家b2v以发布白皮书为起点，为消费者提供更精细化头皮止痒护理方案

“坚持绿色友好洗护，人与自然和谐共生，是b2v可持续发展之道”，在谈到b2v的发展理念时，杨明进一步阐释道，“b2v自创立以来，就持续关注并践行可持续发展战略，从产品原料的萃取，到生产工艺的优化，再到后续的回收降解，全面倡导自然与人类的和谐发展。”

而对于未来的发展规划，杨明表示，b2v将持续加大对研发的投入，联合更多志同道合的企业或机构，共同推动头皮止痒市场的发展，引领全球洗护发产品在头皮止痒领域的全新升级，为消费者创造更舒适的产品服务体验、更健康积极的生活方式，“b2v将努力成长为世界一流的个人护理用品品牌，为全人类生态建设提供更多可持续发展的示范样本。”