2021 年 5 月 28 日，上美集团旗下一叶子正式官宣迪丽热巴为面膜代言人。

欢迎 一叶子全新面膜代言人迪丽热巴 她因热爱而来 期待未来解锁无限新鲜可能！ #上美集团#一叶子#迪丽热巴

截至发稿之时，迪丽热巴发布的官宣代言微博转发、评论均已破100万，代言话题#肌遇热爱，逆龄而生#微博阅读量破4300万，讨论量超100万。

一个是新鲜会玩的植物科技护肤品牌，一个是当红小花迪丽热巴，他们是如何一拍即合，将代言官宣玩出新花样，占据年轻Z世代消费心智的？

一叶子×迪丽热巴  双面演绎“冰火面膜”

本次官宣，一叶子携手时尚媒体ELLE，以迪丽热巴双面形象，实力演绎年度重磅新品——冰火面膜。在TVC中，一叶子巧妙挖掘代言人双面特质，与新品优势结合，用兼具美感、时尚感的镜头语言展现迪丽热巴双面形象——清新甜美和高级甜酷，精准切中冰火面膜的产品特色。

据了解，一叶子冰火面膜一经推出就备受喜爱，粉丝纷纷种草下单。遵循“新鲜有趣、新潮科技、自然有力”的品牌调性，一叶子冰火面膜充分满足 “成分党”的需求：内含蓝铜胜肽复合精华、玻色因、肌肽、神经酰胺等有效成分；具有“黑科技”的使用方法，多一个步骤的体验，让效果更明显：采用独特的控温技术，冰膜一捏即刻降温，火膜一捏即刻升温，带来好玩、好用、酷炫的使用感受。

从激发兴趣到深化记忆，再到二次触达，此次代言官宣，一叶子为Z世代定制了多渠道并进、360度环绕式传播链路——线上以微博、微信为主阵地，首发即打爆热度，同步占领时尚杂志自媒体、视频网站；线下覆盖核心大屏等多个阵地，将内容与场景高效结合，全面覆盖Z世代触媒路径。

一叶子牵手热巴  因热爱双向奔赴

代言人官宣热度出圈、粉丝疯狂买单的背后，是品牌和代言人间的超高契合度。一叶子缘何牵手迪丽热巴？

一直以来，迪丽热巴凭借超高人气、新鲜多面的形象，持续霸占明星榜单TOP，深受当下年轻人喜爱，是娱乐圈的“顶流”。“面膜就是一叶子”，作为面膜届的“超级膜范生”，一叶子一直是用户争相追捧的超级“膜王”品牌。二者结合，无疑是“顶流”间的新鲜碰撞。

其次，近年来，迪丽热巴在《三生三世枕上书》、《烈火如歌》、《漂亮的李慧珍》等剧中成功塑造多个不同风格的角色，并积极探索演戏、综艺、歌舞等多种领域，可盐可甜、颜值与才华俱佳的她，实力坐拥“新鲜”、“多面”、“实力派”的标签，这与一叶子新鲜、敢尝鲜的品牌特质十分契合。此外，二者的粉丝皆为爱美精致、独立个性、爱尝鲜爱圈子文化的年轻Z世代人群。

两大“顶流”牵手，因热爱而双向奔赴，共同刮起新鲜风暴，实现了1+1>2的效果。

新鲜会玩的一叶子  持续击穿Z世代圈层

不仅在代言人的选择上得心应手，一叶子与年轻Z世代的沟通，早已深入方方面面。

2021年尚未过半，一叶子的营销成绩单已亮点满满：押中现象级黑马大剧《山河令》，签约超流量明星张哲瀚，冠名《山河令》演唱会，成功打造“品效销”闭环式营销；牵手大广赛等校园赛事，走进复旦大学、浙江大学、武汉大学，全面拥抱全国百万大学生群体……接下来，一叶子还计划携手B站打破二次元圈层，进行各类IP跨界合作，击穿Z世代各类圈层。

“Z世代喜欢什么，品牌就提供什么。Z世代在哪里，品牌就去哪里。”一叶子以新奇、有趣、多元的方式与Z世代交流，引起他们的情感共鸣，从而实现品牌曝光与产品种草的“两手抓”。显然，在日新月异的市场环境中，一叶子已然找到了新的切入点，为品牌的长远发展注入源源不断的新鲜能量。