毫无疑问，新国潮下的民族美妆品牌，正在开启一个全新的时代。

民族品牌承载着当代年轻人发自内心的民族自信和文化认同，90岁的百雀羚更是其中的鲜明代表。作为早已嵌入国民生活记忆的品牌，百雀羚从曾经的一个蓝色铁盒，到天然不刺激的东方草本护肤集大成者，再到高效科技与东方草本的完美融合，在近一个世纪的时间里，百雀羚让美走入了千家万户，并在时代的洪流中不断向上，让东方之美傲立世界潮头。

今年5月，全球三大权威评估机构之一的品牌金融 (Brand Finance)正式发布了“2021全球最有价值的50个化妆品和个人护理品牌”榜单，百雀羚连续三年入选，并成为唯一跻身全球Top15的中国美妆品牌。

在这份评估全球品牌无形资产和商誉的权威榜单中，国妆领军者百雀羚三年来排名稳步提升，从2019年23位到2020年19位，再到2021年15位，先入围，后超越，百雀羚向世界发出了国妆崛起的最强音。

民族品牌是民族的缩影

从1931年到2021年，百雀羚的诞生和发展也伴随着中国历史的百年变迁。作为国货之光，百雀羚用东方美学、民族文化和美妆科技的结合，一端塑造着当下的理想生活，一端也勾连着国人心中的时代印记。

6月11日，百雀羚于社交平台发布全新主题短片《向上的我们》，在百雀羚品牌代言人王一博的画外音中，90张从90年前至今的用户照片，拼接成一条连贯的历史脉络，逐帧展现了90年来的变革洪流中，国人对美的追求，以及自强不息、始终向上的民族姿态。

90年有多燃？用90张相片记录#向上的我们。从1931到2021，从面露怯色到自信开怀，东方雀起，耀于盛世。百雀羚跃升“2021全球最有价值的50个化妆品和个人护理品牌”TOP15中唯一上榜的中国品牌，向上的脚步永不停！

从90年来国民肖像的对比中可以发现一个有趣的变化，逐渐昂扬的精神面貌，愈加笃定的眼神，越发舒展的笑容，每一位国民都在变得更加自信，并勇于展现风采。这是民族崛起在国民身上的最佳写照，也是国民坚定向上的最好结果。

如今，百雀羚的品牌价值不断向上，跃居全球Top15，超越众多国际大牌，让国妆品牌赢得世界瞩目；中国人民的精神风貌也焕然一新，充满自信与笃定；中国综合实力与国际地位更在不断提升，成为世界焦点。

传承与创新 硬实力托举品牌价值跃升

90年发展历史的厚重感曾赋予百雀羚深入人心的品牌形象，但在百雀羚成长为国妆佼佼者的过程中，历史只是锦上添花，基于传承和创新而不断增强的品牌硬实力才是百雀羚赢得消费者信赖的根基。

多年来，百雀羚一直秉承东方温和养肤之道，专注于草本护肤的研究，致力将草本文化与东方美学进行完美融合，为消费者创造天然温和、优质的草本护肤产品。但随着时代的演变，消费者对护肤品的诉求迈向了全新的阶段，“高效护肤”和“科技护肤”已是大势所趋。

而百雀羚则适时地“变了”，它并未沉醉于昔日的荣光，而是深入探索“草本为核，科技赋能”的融合理念，用前沿科技激发天然草本的卓效护肤潜能，专为东方女性肌肤研制高效不刺激的草本护肤产品，将品牌定位全新升级为“科技新草本”。

与全球生物科技巨头德国默克的战略合作是百雀羚”科技新草本”升级的第一步。由此诞生的百雀羚独家抗初老草本活性成分原初因®ProVTA®被应用于百雀羚帧颜淡纹修护系列产品之中，精准切入抗初老市场，直击年轻消费者的护肤痛点。

以科技赋能东方草本，以品质驱动品牌价值，百雀羚为各个年龄段的东方女性提供了精准有效的“护龄管理”方案，为国内护肤市场注入新的力量，也得到了国际化妆品业界的高度评价。

在被誉为全球化妆品界诺贝尔奖的IFSCC大会上，百雀羚已连续多年斩获颇丰。2017年百雀羚成为IFSCC中国首个金牌会员企业；2018年百雀羚凭借其在亚洲皮肤的防晒保护中的技术创新荣获IFSCC科研创新金奖；2019年百雀羚荣获IFSCC四大金奖之一的青年科学家大奖；2020年百雀羚荣获IFSCC大会“TOP10十佳海报奖”。

这些荣誉既佐证了国际化妆品学术界对百雀羚科研实力的高度认可，也意味着以百雀羚为代表的的国妆品牌科研实力已比肩国际品牌，品牌价值更在持续实现赶超。

文化自信下的民族品牌  比你想象的更强大

“文化自信是一个国家、一个民族发展中更基本、更深沉、更持久的力量。”十九大报告中的这句话道明了一个真谛，文化自信一定会是国妆品牌崛起的东风。

近年来，新国潮走向时尚前沿就是最好的例证，这种现象的本质其实是对消费者认知的重构，也意味着国货品牌不能只满足消费者对于产品的使用价值需求，更要满足其对于文化认同和品牌认同的需求。

而今，年轻一代消费者已经从心底树立起文化自信和文化自觉，这无疑给了国妆品牌更大的市场机遇和发展契机。

针对新的市场环境，百雀羚也在营销中采用更贴近年轻消费者的方式，将民族文化以更能引发共鸣的当代表达融入品牌输出之中，使时尚基因与文化元素相得益彰，让品牌语言能与时代风潮同频共振。

去年，已76岁高龄的“国民祖母”演员曹翠芬老师用一条拍了百年的Vlog记录了一百年前的中国和火了一百年的爆款百雀羚，让微博话题#火了一百年的爆款#迅速突破8000万阅读量，并收获了近万次讨论，引发国民广泛的情感共鸣和民族自豪，让百雀羚圈粉无数。

今年，百雀羚又用主题短片《向上的我们》展示着90年来国民精神风貌的变迁，用平凡的视角记录下民族自信的回归。与此同时，百雀羚还发起了#向上的我们#抖音挑战赛，号召年轻消费者参与接力挑战，展示自己的向上时刻，为“向上的我们”应援，用年轻人的社交方式传递着百年国货向上的态度，目前该话题在抖音已超过1393万次播放。和年轻消费者一同用向上的力量定格“向上的我们”，这就是百雀羚对民族文化最清晰而深刻的表达。

此外，在传递品牌态度的同时，百雀羚在品牌营销中也大胆破圈，圈粉“后浪”。例如与故宫文化珠宝首席设计顾问钟华合作推出百雀羚雀鸟缠枝美什套装，签约当红艺人王一博为品牌代言人。

百雀羚每一次重温古典、IP跨界、触达年轻消费圈层，都采用现代语境解读品牌兼具古典美学和时尚潮流的理念，而这种营销背后的精神内涵则赋予了品牌更丰满的价值。

结合现代审美潮流重新定义东方美学，百雀羚让民族文化不再古板晦涩，与品牌理念同步输出，这既是文化的传承，也坚守了品牌的风格。

所以，文化自信下的百雀羚，会比你想象的更强大。