文丨化妆品报记者 胡奇

今日（6月23日），港交所网站最新信息显示，美妆品牌电商服务商悠可集团已通过港交所聆讯，这也意味着悠可集团将于近期登陆港股。

悠可集团（前身为杭州悠可）从2010年开始开展美妆品牌电商服务业务，截至2020年12月31日，其品牌合作伙伴已达44个，其中包括33个品牌赋能合作伙伴，如娇韵诗、CPB、欧舒丹、希思黎等国际知名品牌，以及Christian Louboutin、Penhaligon’s、Tatcha等11个孵化品牌合作伙伴。

根据艾瑞咨询报告，按促成或产生的GMV计算，悠可集团是中国最大的美妆品牌电商服务商，2020年的市场份额为13.3%。此外，按2020年促成或产生的GMV计，悠可集团也是中国领先的第三方美妆品牌孵化平台。

目前，悠可集团主要通过“电子商务赋能”与“品牌孵化”两种模式为旗下成熟品牌及新兴品牌提供量身定制的电商运营服务，协助品牌在中国地区实现市场开拓与销售增长。本次募集资金计划用于加强品牌合作、开发品牌孵化平台、拓展上下游产业链等。

GMV增长势头强劲

美妆作为准刚需品类，具有较强的增长韧性，能够抵御经济下滑。而悠可集团所处的美妆品牌电商服务行业，其增长速度甚至要超过整体美妆市场。根据艾瑞咨询报告，2020年，中国已成为全球第二大美妆市场，总零售额为人民币8616亿元，预计2021年市场规模将突破万亿元。2020年中国美妆线上渗透率为45.5%，也处于全球最高水平。

招股书显示，悠可集团促成或产生的GMV从2018年的46亿元，大幅增长255.5％至2020年的163亿元，2018年至2020年的年均复合增长率为88.5％。营收则从2018年的11.645亿元，增加至2020年的16.595亿元；经调整利润从2018年的2.071亿元，增长至2020年的4.242亿元，复合年均增长率为43.1%。

从营收结构来看，悠可集团的营收主要来自服务模式下的服务费以及经销模式下的产品销售。2020年，悠可集团服务模式收入在总营收中的占比为62.9%。

国际美妆品牌合作伙伴持续增长

根据艾瑞咨询报告，欧莱雅、联合利华、雅诗兰黛、宝洁、资生堂及科蒂是全球美妆营收中排名前六的美妆集团，而悠可集团与这六大集团及多个美妆品牌均保持了稳定且长久的合作关系。

招股书显示，2018年至2020年期间，悠可集团品牌合作伙伴的数量从25个大幅增加至44个。与此同时，二十大品牌赋能合作伙伴与悠可集团的平均合作时间长达4年。

2020年，天猫前5名的美妆品牌旗舰店中，有两家是由悠可经营的，年GMV超过20亿元。全年，悠可集团有4个品牌的GMV超10亿元，16个品牌的GMV超1亿元。

作为专注于美妆板块的电商服务商，悠可集团已开发了一套健全的美妆电商解决方案，可为美妆品牌合作伙伴提供全价值链的服务，一方面利用大数据分析消费者的行为、喜好及交易数据强化品牌合作伙伴的营销和运营；另一方面，悠可集团也在科技和数字基建方面持续投资，针对订单管理系统(OMS)、CRM系统及BI系统进行改进提升，实现数字化、自动化，从而提高运营效率及可扩展性。

根据艾瑞咨询报告，2019年中国美妆市场的人均支出49.5美元较美国低4.7倍，显示出了巨大的增长潜力，而属于美妆电商代运营商的增长空间依然十分庞大。