文丨化妆品本报记者 江梦茜

得益于在产品功效、研发上的优势，药企跨界化妆品并不鲜见。在湖北的一众化妆品生产企业中，专注婴童赛道的仙方药业（湖北）有限公司（以下简称“仙方药业”）就是其中之一。

仙方药业2006年诞生于武汉，2011年在仙桃郭河镇投资建厂，历经十余年的发展，仙方药业已然是湖北老牌婴童化妆品生产企业。而近两年，凭借着过硬的产品品质，仙方药业抓住电商风口，成为了网红品牌“植物妈妈”的生产商。

日销过万单  “植物妈妈”成网红“爆品”

据仙方药业董事长姚乐章介绍，2020年仙方药业生产的洗发水、沐浴露、护发素全年单品生产超过了1000万瓶，2021年1月-5月，“·紫草膏”则在电商平台全网日均销售破万单。

目前，仙方药业旗下生产包括植物妈妈、草树仔、樱童宝贝、亲唯佳、婴儿七草在内的十余个婴童品牌产品，而植物妈妈则凭借着电商渠道“出圈”。该品牌以天然成分与植物精粹为核心卖点，产品线涵盖十分广泛，包括驱蚊、洗护、洁面、护肤以及婴童相关的辅助工具。其中，销量最高的就是形似口红的植物妈妈紫草膏，在其天猫官方旗舰店，可以看到29.9元两瓶的紫草膏日销超过1万单。

没有广告、鲜少宣传，“植物妈妈”如何出圈？在姚乐章看来，设计简洁、产品有特色和产品质量过硬是最主要的原因。以紫草膏为例，简洁、清新的绿色是紫草膏瓶身的主打色，他表示，其极简的外观设计十分符合植物妈妈天然的品牌理念，这也让其产品更具记忆点。在产品特性的提炼上，紫草膏则突出其植物配方与轻便易携带的特点，帮助宝妈解决宝宝驱蚊止痒痛点。

此外，姚乐章认为，让植物妈妈紫草膏走红的重要原因就是产品力过硬。“只有产品真的好用，才会成为爆品。”他介绍，植物妈妈紫草膏采用独家植物配方，能止痒、驱蚊，而具有药企基因的仙方药业在产品功效上也具有优势。

除了紫草膏外，凭借着经典老牌的配方和过硬的产品品质，仙方药业旗下的大仙方牌紫苏冻康膏、裂八润肤霜同样取得了亮眼的成绩，据悉，前述产品在2016年至2020年，续四年创“双十一”线上日销10000单的业绩。

制造、科技、健康  三大战略驱动增长

植物妈妈紫草膏、冻康膏等产品的走红也让仙方药业这个老牌企业更加坚定了依托产品品质再次打造爆品的信心。以此为目标，仙方制定了“制造仙方，科技仙方，健康仙方”三大战略。

据悉，仙桃市政府实施了富硒农业发展工程，而仙方药业则在仙桃富含硒元素的土地上成长，得益于良好的政策与环境，仙方药业利用自身优势，种植富硒玉米、富硒大豆、富硒莲藕、富硒中药材等原料用于化妆品生产。姚乐章介绍，在农产品种植生产上，仙方药业形象的以“一朵、一叶、一滴水” 来演义“天然、绿色、安全、环保”的绿色农业产品。

在原料种植优势的基础上，仙方药业也加紧在人才、技术领域的投入。姚乐章介绍，目前，仙方药业成立了“仙方药业博土生工作站”“姚涛创新工作室”，并在以张云峰为代表的博士团队的带领下，先后与武汉大学，华南理工大学，湖北中医药大学合作，开展富硒元素、草本植物精萃等原料在人体表皮中应用的课题研究。

有了好原料和好配方，最终想要达到工业化生产，必须有一套核心的生产体系和设备。姚乐章介绍，仙方药业2011年投资了超6000万元，在仙桃市新建了30000㎡的百草堂健康产业园，其中一期厂房建筑面积6000㎡，10万级标准的生产车间2000㎡，万级标准的质量控制与检验车间500㎡。为了保障产品的质量，2015年，仙方还从德国引进了药品检验检测设备。

此外，值得一提的是，在新冠疫情发生后，仙方药业在全国以合作、代工的形式开展生产，加班加点生产防疫物资来满足市场供给，同时还创建了线上购物平台“健康仙方”让消费者更便捷的线上购物。

以“建一流企业，树百年品牌”为企业愿景，依托特色原料搭配人才、生产设备与技术的投入，仙方药业正在搭建并完善集研发、生产与服务为一体的全产业链布局。