文丨化妆品报记者 王钦

7月12日，欧诗漫OSM品牌焕新升级发布会在浙江安吉召开。作为“珍珠护肤”的开创者，欧诗漫在本次会议上发布了全新的LOGO及品牌视觉体系，系统回顾了2021年上半年的品牌工作，并宣布将进一步强化品牌建设以及加大对CS渠道的支持。

专业/科技/轻奢/时尚欧诗漫全新Logo亮相

作为本次会议的重磅环节，欧诗漫品牌全新Logo的发布惹人关注。

上午10时，在欧诗漫集团董事局主席沈志荣、欧诗漫生物股份有限公司总经理沈伟良等的见证下，欧诗漫全新品牌LOGO正式发布。

全新升级的欧诗漫品牌LOGO融入了更多的科技理念和珍珠设计理念，使其在整体视觉上更具有时尚感，其中最具记忆点的就是欧诗漫在字母“O”上的设计创新。

欧诗漫生物股份有限公司品牌中心总经理曹锋透露，LOGO中的字母“O”代表着珍珠形象，是设计团队通过椭圆标准公式严谨的演算和推导之后得出的，更具科学性和严谨性。字母“S”同样是用椭圆的标准公式进行了精准的切割，使其更具平衡性。字母“M”在设计中增加了斜边切角，将顶角变成了锐角，增加了锐利感，使其在视觉上更具冲击力。

“新LOGO不仅展示了欧诗漫的时尚美、科技美，更体现了欧诗漫品牌在珍珠科技探索道路上的严谨态度”，曹锋表示，新LOGO从视觉上赋予了品牌在珍珠领域的专业感、科技感、时尚感和轻奢感，展现了欧诗漫OSM品牌独特的珍珠科技理念。

值得一提是，欧诗漫还在新LOGO中增加了年份的元素“OSM SINCE1967”，“这为品牌增加了更多符号属性以及无形资产，在视觉的印象上可以提升用户对我们欧诗漫的品牌信赖度，新LOGO和年份符号的组合将来会应用在欧诗漫的各个视觉系统中，更好地展现欧诗漫品牌的珍珠属性。”

欧诗漫品牌建设的五个维度

作为拥有半个世纪积淀的头部国货品牌，品牌建设始终是欧诗漫工作的重中之重。

曹锋表示，在品牌全新视觉形象升级的同时，欧诗漫将继续加强品牌建设的步伐，重点强化欧诗漫的珍珠护肤属性，从五个维度进行重点打造。

△欧诗漫生物股份有限公司品牌中心总经理曹锋

第一，升级欧诗漫珍珠研究院，建立强大的研发背书体系。“欧诗漫建立了3维研发中心，4D智效系统，在珍珠原料的研发、功效、测评等角度建立了更高的行业壁垒。”

第二，建立欧诗漫全球护肤研发成效专利数据库，“欧诗漫有很多专利技术，而且也参与了行业各个品类的行业标准的制定，欧诗漫将把这些内容向消费者输出，在全网进行背书。”

第三，建立欧诗漫珍珠文化产业，增强品牌内涵的输出。曹锋表示，欧诗漫要将养殖基地、珍珠博物院、珍珠体验馆等打造成一条网红打卡路线，在全网宣发，“欧诗漫养殖基地正在申请国家级的旅游景点，我们会将其打造为网红、KOL体验、打卡的网红路线。”

第四，围绕小白灯进行重点打造，定义小白灯是珍珠多肽概念的开创者。“去年，小白灯单品售出超300万瓶，销售额达到5.8亿元，今年7月到明年4月，小白灯还将动作不断，实现更大的业绩突破。”

第五，建立珍珠多肽使用的实验报告库，增强珍珠多肽与其他著名的网红成分的功效对比，正面应对市场考验。“在产品端，欧诗漫将围绕专业成分领域进行相互对比测评，全面提升消费者对珍珠多肽价值的认知，占领消费者心智。”

曹锋表示，从1967年成立起，欧诗漫始终紧扣行业脉搏，在科研技术上不断发力、创新开拓，持续充实品牌DNA。“欧诗漫品牌在几十年的发展中不断强化‘珍珠专家’的身份标签，以珍珠科技为背靠，不断的突出品牌的‘光感、科技、时尚、轻奢’之感。”

坚守CS渠道， 欧诗漫还能为终端做什么？

欧诗漫生物股份有限公司总经理沈伟良表示，以CS渠道为主体的线下渠道始终是欧诗漫的根据地、护城河，是欧诗漫的根基和内功所在，“欧诗漫与合作伙伴始终是休戚相关、唇齿相依、共赢相携的关系，越是行业艰难的时候越要逆流而上，越是艰难的时候越要扶持与坚守。”

△欧诗漫生物股份有限公司总经理沈伟良

会上，沈伟良做出郑重承诺，欧诗漫将在2021年持续加大投入，例如品牌形象升级、政策升级、活动升级、服务升级、社群营销、营销云支持、珍珠文化巡演等，助力终端。此外，欧诗漫将持续提升品牌基础运营和精细运营的能力、升级柔性供应链的服务能力、夯实数字化营销的基础能力，并把“稳定价格体系，打击窜货假货”作为每年的重要工作。

以珍珠文化巡演为例，作为欧诗漫积蓄多年的品牌代表性活动，珍珠文化巡演活动为消费者打造了极佳的参与感与满足感，用场景和氛围吸引消费者停留和成交。据悉，今年欧诗漫珍珠文化巡演更迎来全面升级，仅上半年就在终端举办了61场，销售突破5000万元，品牌整体回款同比增长70%以上。

当前，随着Z世代的崛起和消费能力的释放，越来越多的年轻人更具主张、有个性、追求潮流和时尚，更青睐鲜明特点的品牌。在此背景下，欧诗漫适时求变，强化起源“珍珠”的品牌印记，聚焦珍珠科技领域，持续强化品牌珍珠基因，打造了独具辨识度的“珍珠”特色，赢得了越来越多消费者和渠道商的认可，助推品牌不断走向国货的金字塔尖。