文丨CBO 记者 张钊

7月15日，“中国化妆品唯美五星商号”辽宁省评选正式开启投票，总共有37家辽宁省渠道商入围评选。对一直坚守在东北黑土地上的渠道商来说，谁将摘得“五星商号”？

从2016年以来，《化妆品财经在线》和《化妆品报》没有停止用脚步丈量中国化妆品市场，截至2018年底，三年时间走访了全国24省市的化妆品市场，深入了解全国线下渠道的市场全貌。

到2019年，第二轮全国大型市场调研活动再次开启，两年以来相继走过湖北、山西、江苏、山东、湖南、浙江、黑龙江、吉林、河南、四川、重庆等地，用笔触记录市场变化，为化妆品人传递一手信息。

“没有调查就没有发言权！”跑市场这件事，我们会坚持到底。而在走访的过程中，我们也发现了各省一批优秀的化妆品渠道商，他们也在坚持着自己的信仰，为中国化妆品产业添砖加瓦。

化妆品行业的健康发展，需要全行业的关注，特别是需要商业企业的支持和帮助。为表彰和鼓励那些对品牌精心呵护和支持的零售店舖，对行业的健康发展给予帮助和扶持的代理商、零售商，自2016年，中国化妆品百强连锁会议特设立“中国化妆品唯美五星商号”称号予以鼓励。

7月15日，2021年“中国化妆品唯美五星商号”辽宁省份的投票正式开启。

辽宁，东北地区唯一的沿海又沿边的省份，同时也是东北的门户和经济中心。因特殊的地理位置和人文环境，辽宁不论是在中国的古代，还是近现代史上，都曾扮演过非常重要角色。新中国成立之后，辽宁作为重要工业基地之一，曾是国家经济发展的排头兵。

数年前中国化妆品行业内流传着一句话，“中国专营店看东北，东北专营店看辽宁”，这一说法足以说明辽宁化妆品专营店市场成熟极高。在沈阳发迹的“美迹”，前几年开创的“美迹速度”，一跃跻身百强连锁，更创下了业界零售的不小奇迹。

作为中国化妆品连锁店的起源地之一，辽宁曾先后孕育出董氏、亿莎、丽都这样的全国知名化妆品连锁店。亿莎更是曾赢得过“南娇兰、北亿莎”的称号。但如今，广州娇兰佳人已成为名副其实的国内本土第一大化妆品专营店连锁，当年可与之比肩的亿莎却始终未能跨越黄河南下。

十年之前，辽宁化妆品专营店渠道的快速发展与区域性品牌能迅速读懂消费者不无关系。伊玟格琳、莱丝威娜等辽宁区域性品牌的崛起，最大原因便是因为了解当地的消费者习惯和气候特征。相反，很多本土知名品牌进驻东北市场时都遭遇了水土不服的现象。

如今，区域品牌与消费者之间的联系正在减弱，这就要求化妆品专营店主要主动寻求与消费者之间的互动。与全国甚至是全球市场一样，伴随千禧一代的消费逐渐成熟，辽宁化妆品终端渠道对这一消费认知显然需要进一步提升。

在商业环境逐渐变化之下，这片14.8万平方公里黑土地上的化妆品行业，或许迎来了艰难的时候，但是相信对于辽宁的化妆品专营店渠道而言，他们能读懂消费者，也能读懂未来。不论是代理商，还是终端店终都将以消费变革为基础完成经营角色的转换。

在2021年“中国化妆品唯美五星商号”的评选中，辽宁省拥有3个名额，希望借此对2021年度化妆品行业表现突出的渠道标杆和优秀经销商、零售商予以奖励，此奖项即将在8月18日百强之夜重磅揭晓。

以下为评选标准：

1、诚信经营，热心服务，坚持不断促进品牌的成长和发展；

2、为繁荣和稳定化妆品市场做出贡献，有责任担当；

3、有一流的市场规模，有健全和稳定的市场网络；

4、公司管理科学，有系统的团队管理方法和稳定的团队；

5、有健康的经营主张，有清晰和明确的商业模式，不断寻求经营模式创新。

最终，“中国化妆品唯美五星商号”奖项将经由以下四大阶段得出：

1、以“化妆品报中国行”和“CBO调研中国”所评选出来的省级十大化妆品店、十大代理商、星锐化妆品店和星锐代理商为入围名单；

2、以省为单位进行投票；

3、根据投票结果确定获奖名单（根据实际情况每省2--5个名额不等，暨得票数前五的企业将获得该奖项）；

4、2021年8月19日，在中国化妆品百强连锁会议“百强之夜”盛典上揭晓。

此次辽宁省共37家渠道商参与投票，投票时间为：2021年7月15日—8月2日。在投票的这段时间里，每个微信ID每天可以投票3次。

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