文丨化妆品报记者 杨敬玲

7月12日，彩妆品牌原色波塔INSBAHA宣布携手三星堆博物馆推出全新联名系列彩妆，包括青铜纵目眼影盘、扶桑若木眼影盘、鱼凫唇泥和太阳轮腮红共四款产品。产品设计上大胆地将三星堆文物的眼部以及材质特点融入包装外壳中，以三星堆“出土文物”的形象打造“土味彩妆”的概念。该系列产品宣传短片以2150年为背景，展现了科技与文物的碰撞与交融，充满了科技感和时间感。这是继三星堆 “出土味”雪糕、三星堆考古摇滚盲盒之后，三星堆与彩妆品牌跨界合作的又一神来之笔。

三星堆土味彩妆亮相后，一些围观的网友直呼，“这位怕不是历史课代表吧，不得不说着实被三星堆跟原色波塔联名彩妆惊艳到了，极致‘土’味……”还有人调侃说，“以前说土到极致就是潮，如今真的是‘土’到极致则是潮。”

据悉，原色波塔INSBAHA创立于2020年，是珀莱雅旗下的新锐潮流彩妆品牌。此次跨界合作，原色波塔可谓脑洞大开，突出“文物玩妆 图腾上脸”概念，汲取三星堆的文物造型及纹饰图腾，融入潮酷彩妆，通过潮流彩妆与神秘文物的碰撞，为消费者带来不一样的视觉冲击和玩法体验。

化妆品作为人们追求美丽的一种产品和载体，往往与艺术、文化产生千丝万缕的联系。正因这种联系，美妆品牌与博物馆、刺绣等传统文化的合作非常常见。近几年，众多化妆品尤其是彩妆品牌，都与各大博物馆跨界合作推出联名产品：从百雀羚与故宫联名推出宫廷彩妆礼盒，到卡姿兰×敦煌博物馆系列彩妆，从卡婷与颐和园推联名彩妆，到花西子与苗族特色文化相结合，创造出具有苗银民族特色文化的彩妆系列等等不一而足，这些成功的跨界案例，不仅提高了品牌的颜值，加深了品牌的文化烙印，更创造了话题和热度，有利于品牌传播，拉近了品牌与消费者的距离。

近年来，随着我国经济发展不断向好，尤其是疫情大考之后我国经济率先迅速复苏，中国展现出惊人的经济韧性和强大的政治自信、制度自信、文化自信，年轻人对中国文化产生了更强烈的认同感。在此背景下，新国潮和传统文化崛起，这也促使美妆品牌纷纷朝着国潮、古文物等有着传统特色的文化领域进攻。上述众多跨界之举正是化妆品品牌在借助文物文化、古文化等中国传统文化的热度，为品牌带来流量，吸引当下年轻人的关注。

我们看到，传统文化与艺术审美的兴起，蕴藏着巨大的能量。比如现今被年轻人追捧的汉服文化，就是一个鲜明的例证。伴随着传统文化崛起，加上移动互联网传播和B站、抖音等新媒体平台的助力，汉服从曾经的一个非主流的小众领域逐步发展到现在的汉服产业。

而在更加注重品牌附加值、品牌溢价的化妆品行业，品牌的文化建设是每一个美妆品牌的必修课。如何挖掘品牌的文化内涵，如何讲好品牌故事，如何用品牌文化不断与消费者产生链接和互动，并产生消费黏性，是品牌商做好品牌文化建设的题中之义。

人们常说 “弱国无外交”，其实，弱国也很少有自己的好品牌，在经济和文化上弱小的国家，也很难诞生强大的品牌。从曾经的日妆、韩妆的发展历史来看，资生堂、雪花秀等具备较强品牌力的品牌，它们的崛起，也都是伴随着日本、韩国经济和文化的腾飞发展而来的。

而今，随着中国经济不断走向强盛，中国文化在全球范围内获得了更多的认同，在国内也赢得了越来越多年轻人的高度认同和追随。我们有理由相信，在中国经济和文化不断走向更强大、更繁荣的进程中，会涌现出更多拥有文化自信的中国品牌。

当然，用好中国元素，玩好中国文化，并不是一件容易的事。中国元素的表达，不是用几个生肖图案或是龙元素，就代表了“中国元素”。正如上思广告中国区CEO杨正华所说，“把传统的图腾、颜色、字型和素材运用到新国潮的包装设计很容易，但更深层次的形状、触感、仪式感都处在一个建设的过程，设计语言还没有完全立体化。”中国文化的表达，更需要机制和系统支持。令人惊喜的是，当前越来越多的品牌正在摆脱简单借用中国文化及元素，在运用新国潮、中国风时开始尝试更深层次的探索、挖掘与沉淀，相关的设计和配套推广也变得更接地气、贴近市场了。

越是中国的，就越是世界的。对中国美妆品牌来说，谁能将品牌文化建设根植于中国文化，从中国文化这座富矿中不断挖掘和弘扬，汲取其中的养分为品牌添彩，谁就拥有更广阔的未来，就能在未来的竞争中走得更远。