文丨化妆品报记者 范欢
7月29日，欧莱雅集团发布2021年上半年财报。截至2021年6月30日的报告期内，欧莱雅销售额同比增长20.7%至151.9亿欧元（约合人民币1165.32亿元）；营业利润同比增长26.8%至29.88亿欧元（约合229.22亿元）；营业利润率同比攀升，至19.7%；在持续创新、成本控制等一系列举措下，其营业利润也创下新高，至29.88亿欧元（约合人民币229.25亿元），同比涨幅26.8%，实现双位数递增。
报告期内，欧莱雅集团实现强劲增长并恢复到了疫情之前的增速，盈利能力进一步提升。
欧莱雅集团首席执行官叶鸿慕在评价上半年的经营状况时表示：“尽管健康环境仍不稳定，美妆市场正在逐步恢复并获得了创纪录的两位数增长。尤其是第二季度的表现格外抢眼，与2019年上半年相比，同比增长6.6%，同时与2019年二季度相比，同比增长8.4%。”
高端化妆品大增28.1%
从各部门具体表现来看，上半年欧莱雅集团专业美发产品部成功实现业务模式的转型并取得创纪录的业绩，销售额同比增长41%至17.79亿欧元（约合136.48亿元）。财报显示，专业产品部门增长受益于沙龙的数字化、自由造型师的发展以及电子商务的爆炸式增长，其中护发品仍然是增长的第一大类别，巴黎卡诗和巴黎欧莱雅沙龙专属等专业美发品牌表现优异。值得一提的是，专业化妆品部门营业利润从2020年上半年的10.4%，提升至20.5%。
兰蔻、科颜氏、赫莲娜、圣罗兰美妆和阿玛尼等高端品牌的护肤和彩妆的强势拉动下，高档化妆品部门第二季度销售额同比增长45.7%至27.02亿欧元（约合人民币207.32亿元）；上半年同比增长28.1%至54.72亿欧元（约合419.79亿元）。
财报显示，618期间，兰蔻在天猫和京东平台成交额跻身前三，获得强势增长。据悉，兰蔻大粉水新清滢柔肤水在京东618期间成交额同比增长207％。
发力香氛市场的阿玛尼、华伦天奴美妆、梅森马吉拉、拉尔夫劳伦、伊夫·圣洛朗以及最近收购的穆格勒和Azzaro等将形成品牌矩阵，持续攫取市场份额。
受益于美宝莲纽约的Sky High睫毛膏、巴黎欧莱雅的Infallible粉底液和NYX口红的成功，大众消费品部门在北美和欧洲同样获得了较大的市场份额，同比增长6.3%至59.63亿欧元（约合457.46亿元），且在第二季度实现创纪录的两位数增长。此外，巴黎欧莱雅作为中国大陆领先的护肤品牌，其在中国的市场份额也在不断增长。
同时，活性健康化妆品部门在理肤泉、适乐夫、修丽可的驱动下也实现了加速增长，销售额同比增长37.5%至19.82亿欧元（约合152.05亿元），第二季度增幅高达48.4%。该部门在所有地理区域的增长都非常强劲，以美国、中国大陆和英国的卓越表现跑赢市场。
欧莱雅中国同比增长34.2%
着眼于消费领域的同质性，欧莱雅重新划分了区域市场。叶鸿慕表示，欧莱雅的所有事业部和所有的区域均实现市场份额的增长。这一卓越表现反映了集团在地理足迹、品牌和品类上的多元模式符合市场需求，且健康平衡。
从具体市场表现来看，欧洲市场是上半年欧莱雅集团销售份额最大的市场，同比增长11.9%至48.57亿欧元（约合372.48亿元）；
在中国大陆市场的持续驱动下，北亚区的表现依然优异。中国消费者对高档化妆品，依然有着旺盛的需求。中国大陆市场仍然是欧莱雅整体业绩增长的主要引擎，上半年销售额同比增长34.2%，受此推动，北亚市场销售额同比增长27.3%至46.71亿欧元（约合358.22亿元）。
欧莱雅方面表示，欧莱雅中国在所有事业部和品类上均实现了市场份额的增加，印证了始于2020年第二季度的复苏。随着线上零售的增加，中国大陆市场的线上销售继续强势增长。
北美市场销售额同比增长23.2%至37.66亿欧元（约合288.81亿元）；欧莱雅在其他市场亦实现两位数的销售额增长，在SAPMENA-SSA4（南亚太区、中东、北非和撒哈拉以南非洲）和拉美都有不俗的表现。
电商业务销售额占比进一步提升至27.3%
财报显示，上半年欧莱雅电商业务继续增长，但由于零售渠道的重新开放，电商的增速有所缓和，同比增长达到29.2%，贡献了27.3%的销售额。其中，电商业务在北亚区录得强劲增长，同时线下零售店的销售额也有所恢复。
值得一提的是，截至12月31日的2020财年，欧莱雅集团电商销售额同比增长62%，占销售总额的26.6%。今年上半年，电商业务销售额占比再次提升。
此外，欧莱雅的旅游零售业务反弹，这得益于国际旅游的小范围复苏以及海南市场的强劲销售表现。
欧莱雅方面表示，上半年业绩实现了高质量的显著增长，这正是集团良性发展的例证：集团的毛利率大幅好转，叠加良好的成本控制，让集团能够大幅投入发展品牌，进而再次提升盈利能力。
在2021年下半年，欧莱雅将采取积极迅猛的产品上市策略，同时加大投入，刺激增长。据悉，欧莱雅将于下半年把日本高端护肤及角质护肤品牌TAKAMI、巴黎奢华护肤品牌CARITA、高定与香氛品牌MUGLER等带入中国市场。
“我们有十足的信心跑赢市场平均水平，并在全年实现销售额和利润的双增长。”于今年5月正式接替安巩，任职首席执行官的叶鸿慕对欧莱雅的未来充满了信心。