伴随着抖音的崛起，传统内容电商已逐渐转化为集内容、互动、趣味等于一体兴趣电商。精准营销能力成为品牌的竞争壁垒。如何用优质的内容、创新的玩法进行裂变传播，深度链接兴趣电商平台的新消费群体，更是美妆品牌的全新挑战。
7月23日至29日，珀莱雅联合抖音开启“珀莱雅抖音超品日”活动，总投入超千万。在持续7天的活动时间里，珀莱雅以抖音平台为核心，在站内外、线上线下、明星、红人、媒体间进行全链路内容投放，实现了品牌声量的全方位传播，更为美妆品牌的兴趣电商营销提供了一个可供参考的经典案例。
强强联合：珀莱雅X抖音
巨量算数发布的《2020年抖音美妆直播报告》显示，2020上半年抖音直播观看次数同比增长617%，用户数同比增长122%。毫无疑问，坐拥6亿+用户的抖音已经成为美妆行业不可忽视的营销阵地，短视频和直播更是触达年轻用户、宣扬品牌文化理念、进行品牌建设的重要抓手。
另一方面，作为美妆国货的领军者，珀莱雅底蕴深厚，科研技术强大，加之深厚的品牌构建能力，使其在市场上始终保持优异的表现。近年来，珀莱雅更一直秉承着“趁年轻，去发现”的品牌态度，以年轻的品牌形象传递了“勇敢无畏”的发现精神，与年轻群体建立了深层次的情感共鸣。
正因如此，在直播、短视频平台迎来“高光时刻”的当下，头顶“中国美妆行业领军者”的光环、深受年轻消费群体欢迎的珀莱雅牵手兴趣电商抖音，用更为丰富、直观、有趣、精准的传播内容，多维度触达年轻群体，宣扬品牌理念。与此同时，抖音平台也为本次活动提供流量资源等多方位支持，可以说，本次“珀莱雅抖音超品日”是美妆品牌和新型社交平台之间的一次强强联合，也是美妆行业进行兴趣电商整合营销的一次大胆尝试。
据悉，在此次合作中，珀莱雅充分利用短视频、直播、站外导流等形式，与平台、KOL、明星、消费者之间进行全方位互动，将珀莱雅抖音超品日活动打爆。
全方位立体化传播 品牌内容实力圈粉
7月23日起，珀莱雅以抖音平台为活动传播核心，启动了密集的品牌内容投放。
在兴趣电商平台，内容创作的趣味性和互动性直接决定传播效果。为此，珀莱雅打造了#探索刷脸新姿势#话题，并在短时间内被十多位KOL的短视频引爆。他们结合#探索刷脸新姿势#话题自创剧本和刷脸新手势，以强烈的律动感、画面感和互动性，在粉丝中形成了积极正面的反馈，更吸引到不少素人用户模仿、拍摄短视频、分享。
值得注意的是，视频中，珀莱雅双抗精华作为品牌主打产品进行了多样化展示，部分KOL的故事性内容分享更将双抗系列赋予了深层次的情感内涵，在种草品牌的同时，更向年轻群体传递了“喜爱就要有所表达”的价值观，深度共情、链接消费者。
在抖音红人矩阵进行密集的短视频“轰炸”后，珀莱雅还在各明星达人直播间和品牌自播间进行分享、互动、带货，将超品日活动进一步推向高潮。
7月28日，珀莱雅在杭州西湖自建直播间里开启了长达48小时、不间断的品牌自播。当天下午6点半，珀莱雅品牌全球彩妆代言人范丞丞空降直播间为珀莱雅明星单品“双抗粉底液”造势，分享夏日不脱妆的秘密，直播间观看量累计突破900w，在后续的宠粉活动中，范丞丞按照粉丝要求完成指令，在现场亲签明信片并将其作为粉丝福利赠送。
直播过程中，粉丝热情度、参与度极高。此外，珀莱雅还与中国航天IP进行品牌联名，为本次抖音直播定制了高颜值且极具科技感的礼盒，在与消费者进行深度互动的同时，更以高阶、多维的品牌形象占据了品牌、代言人粉丝心智，收获了大批精准、忠实的品牌用户。
在短视频、直播内容覆盖抖音的同时，珀莱雅还密集调动资源，在微博、微信等社交平台进行内容分发、活动宣发，并在美妆垂类APP投放开屏广告，配合珀莱雅官方百万粉丝量级微博推广，形成线上流量的集中爆发。此外，珀莱雅还在线下开展了大规模的户外广告投放，包括美国时代广场、杭州钱江新城灯光秀、全国数地户外大屏以及梯媒广告的密集投放。
线上线下同步推开，多平台互动持续为抖音直播间引流，打爆抖音超品日，珀莱雅在品牌、红人、明星、消费者以及各大平台之间实现了多方共振，完成了品牌声量的全链路传播。
独闯兴趣电商 珀莱雅还将创造更多可能
众所周知，当下互联网营销的常规打法是围绕传统旗舰店进行内外投放与引流，营销同质化较为严重，成本也水涨船高。另一方面，兴趣电商平台受到诸多品牌商的青睐，然而，在聚集年轻用户的抖音平台却鲜有系统化且成功品牌营销案例。
此次珀莱雅与抖音联手打造的超品日活动就为行业提供了一个可供参考的商业化模板。据悉，在打出了短视频、直播、站外宣发、引流、线下同步覆盖等一系列营销组合拳后，“珀莱雅抖音超品日”取得了令人惊叹的成绩。
数据显示，本次活动中，珀莱雅实际营销投入超千万，获得了亿级曝光量，活动GMV超六千万，取得了良好品牌效益和宣发效果，与更广大的年轻消费者进行了深层次互动，进一步强化了珀莱雅的年轻化印记。
作为“美妆行业的国货之光”，珀莱雅近年来的转型无疑是成功的。这一点在珀莱雅的产品研发（明星产品）、渠道（多元化）、品牌理念（年轻化）的一系列革新中均有生动体现。更值得称赞的是，通过此次活动，珀莱雅还在兴趣电商平台闯出了一条颇为可行的道路，进一步拓宽了渠道的广度和深度，链接了更多年轻消费群体。珀莱雅刻在基因里的“勇敢无畏”的品牌精神得到了集中体现。秉承“趁年轻，去发现”的态度，未来，珀莱雅还将创造更多可能。