文丨化妆品本报记者 闻强

7月的最后一天，北京朝阳警方发布了吴亦凡因涉嫌强奸被依法刑拘的通告。一时间，该消息占据了各大社交平台和新闻媒体重要版面。

对此，有网友调侃称，“朋友圈都是吴亦凡牢房”，“他的业务水平甚至都不能参加监狱文艺汇演争取减刑”……

作为“归国四子”，吴亦凡曾经是名副其实的所谓“顶流”，虽然没有代表性作品，但是热度却一直不减。

微博上，吴亦凡拥有粉丝五千多万，发布的每条微博的“转评赞”都能达到“百万级”，一举一动受到极大关注。

由此，在很多品牌眼里，吴亦凡具备极高的商业价值。

2016年末，吴亦凡成为Burberry第一位华人代言人；2017年，吴亦凡成了I.T集团的首位代言人；2019年，吴亦凡成为LV首位亚洲代言人；在化妆品领域，吴亦凡则被选为兰蔻在亚太地区的第一个代言人。包括欧莱雅男士、得宝等化妆品企业、品牌也跟吴亦凡曾有着合作关系。一众本土品牌，包括吴亦凡事件后第一时间宣布与其解约的韩束、滋源等，也曾签约吴亦凡作为代言人。

网友的段子、调侃，本质上反映的是吴亦凡“德不配位”的尴尬现状，没有任何的代表性作品，乃至良好的品行去支撑，吴亦凡完全是被流量、被资本推上“云端”的明星艺人。

流量，简而言之就是被关注的数量。著名的诺贝尔奖获得者赫伯特·西蒙在对当今经济发展趋势进行预测时指出:"随着信息的发展，有价值的不是信息，而是注意力。"著名跨领域经济学家，2011年阿玛蒂亚森经济学奖得主陈云博士则说:"未来30年谁把握了注意力，谁将掌控未来的财富"。这种注意力经济也被称为眼球经济，是“酒香也怕巷子深”理念下的营销思维。

不可否认，在传统媒介声量式微、新媒体已然成为主流的今天，流量明星的代言能够让品牌在短时间内获得极大曝光。明星同款、定制款、限量款，这样的营销玩法，往往能够名利双收。但流量艺人的形象、口碑就宛如达摩克利斯之剑，高高地悬在品牌方的头顶，他们一旦“塌房”，甚至会影响到整个品牌的发展前景。

而放眼化妆品行业，也有所谓的“流量品牌”在大行其道，一些企业将精力完全放在营销上、放在和流量IP的联名合作上，放在各种噱头上，靠这些“玩法”去打造出几款所谓的明星“单品”，然后在一夜之间家喻户晓，在各大社交媒体上刷屏。但产品品质，却一言难尽。

靠各种营销手段大手笔曝光成就的流量产品以赚取快钱的现象，在短视频、直播风盛行的互联网时代，愈发不可收拾。这种不关注产品质量，只关注流量的品牌，与流量明星的“德不配位”其实是一个道理。

无论是热衷于流量代言，还是通过营销打造一时的爆品而赚取流量的企业行为，在流量新生态的当下，越是要冷静，切不可逐流量而生。不怕巷子深的前提，还得靠“酒香”。

传播学上有一个著名的理论——沉默的螺旋，人们在表达自己想法和观点的时候，如果看到自己赞同的观点受到广泛欢迎，就会积极参与进来，这类观点就会越发大胆地发表和扩散;而发觉某一观点无人或很少有人理会(担心会有群起而攻之的遭遇)，即使自己赞同它，也会保持沉默。

大多数情况下，路人们对顶流艺人，流量品牌都会保持一定程度的沉默。而一旦出事，就会源源不断的有人参与进来，大胆地发表评论、指责，放大扩散。流量“明星”被流量反噬即是如此。

“眼见他起朱楼，眼见他宴宾客，眼见他楼塌了”这样的魔幻情节不断照进现实。流量没有问题，德不配位才是原罪。