文丨化妆品报记者 胡奇

当明星代言和广告投放不再是品效合一的营销法宝，品牌就必须思考一个问题：如何在内容平台释放声量，维持对消费者心智的占领。

而如今的短视频，承载了休闲娱乐、知识传播、资讯获取等功能，还兼顾了商品展示和消费服务。它能提供海量的、多维度的信息，让消费者的兴趣更加垂直和细分，也成为更能精准触达消费者的营销方式。

2021年7月24日至8月5日期间，专研敏感肌的皮肤学护肤品牌雅漾与抖音电商进行了为期13天的抖音超品日合作活动，为品牌定制了高效触达消费者的路径。而在7月30日于上海静安大悦城举办的“稳住肌础，敏感「修」想”雅漾X抖音超品日限时快闪体验活动，更将活动节奏推向了高潮。

雅漾X抖音超品日  打造品牌线上营销新模式

在历经无数次市场教育后，如今的消费者越来越被真实展示的产品、体验所打动，越来越趋向于听从自己所信任的KOL推荐下单。而抖音短视频无疑已成为品牌营销触达的利器，为品牌提供更丰富的营销玩法支持，助力品牌挖掘更大的增量市场。

在活动现场，抖音电商市场营销总监刘同欢表示，抖音超品日作为抖音电商平台重要的营销IP之一，扮演了一扇窗的角色，这扇窗之内是抖音电商优势的推荐流量、达人内容、营销传播等资源，打开窗迎接的是抖音丰富的用户生态和品牌方所需的精准目标人群。抖音超品日助力品牌方在抖音沉淀自己的营销阵地，并通过双方在全网的营销资源加持，打造属于抖音电商和品牌伙伴共有的大事件。

左三为抖音电商市场营销总监刘同欢，左二为雅漾市场总监张依

雅漾市场总监张依对此十分认同。她指出：“雅漾以开放态度积极探索与消费者沟通的新渠道，在此次雅漾抖音超品日中，也作出了许多全新尝试，通过丰富的形式贴近用户，也让抖音用户看到了雅漾品牌更年轻活力的一面。雅漾与抖音电商营销IP一起进行全域的玩法共创，共同打造更好的品牌线上营销新模式。”

在快闪活动现场，雅漾设置了抢眼的五大互动空间。为帮助消费者更好地了解敏感问题，积极寻求解决方案，雅漾X抖音超品日限时体验店通过AI肌肤自测、明星产品体验空间、参与抖音线上挑战赛、抓奖机等多种互动形式，让消费者在玩乐中开启全新肌肤互动体验。通过这些互动环节，消费者不仅得到了玩趣十足的互动体验，还能切身感受雅漾产品特质及使用效果。

体验店入口处摆放着雅漾修护官利路修与雅漾喷雾的人形立牌，吸引消费者打卡；身旁手机造型的利路修直播秀场则轮播着利路修在雅漾抖音超品日直播间的精彩瞬间；而后移步到AI肌肤测试区，即可通过简单的操作对面部各大肌肤问题进行全面诊断，找到最适合自己的护肤方案和使用产品；而在陈列着雅漾系列产品的产品体验区，消费者可以更直观地深入了解雅漾的的抗敏“秘密武器”；同时，只要现场参与雅漾X抖音超品日#一喷就稳了线上挑战赛，即可进行互动游戏，赢取惊喜奖品。

从线下到线上，雅漾X抖音超品日用一场联动串联起线下体验场景和线上直播场景，打造全域的内容营销模式。雅漾借助抖音超品日个性化兴趣推荐技术以及“线下场景+直播+短视频”的内容组合拳不断打通营销到转化的边界，有效实现粉丝人群的沉淀，真正收获声量与销量的双丰收。

聚焦年轻圈层需求  专研敏感肌护理

品牌的年轻化沟通，需要跳出固有的认知局限，并对消费者有更加精准与深刻的洞察。成立于1990年的雅漾，自创立以来便一直基于雅漾活泉水疗中心长期积累的经验，发表了五十多篇相关研究发表于国际学术刊物。以科学研究为基础，为各类型的肌肤提供解决方案，帮助所有敏感肌肤重获健康，改善皮肤和生活品质。

作为深耕皮肤学护肤的品牌，雅漾有着底蕴深厚的技术积累，与著名皮肤科专家们始终保持紧密合作，致力于让敏感肌消费者感受最专业呵护，令更多消费者意识到“敏感肌安全护肤”的意义，帮助消费者选择更安全专业的产品呵护肌肤，这正好切中了年轻群层的护肤痛点。

为此，在本次活动期间，雅漾针对酷暑天气、佩戴口罩等因素引发的敏感问题特别推出了抖音超品日专属限量套盒。内含的雅漾喷雾取材于法国雅漾活泉水，无菌灌装，含生物和矿物双重特性，雅漾泉水中独特的生物活性物质Aqua.D能够强韧肌肤屏障，快速缓解肌肤不适，自带修护力，成分安心。产品喷雾细密均匀，并在肌肤表面形成舒缓、可透气的保护膜，帮助增强肌肤耐受性、降低敏感度。套盒还将大喷的水雾与彩灯装置相结合，让喷雾抖起来，更显生动有趣。

自雅漾“稳住肌础，敏感「修」想”活动上线以来，品牌热情拥抱年轻消费者和最受他们关注的平台，积极探索更多新的发展方向，通过线上线下多维度向各圈层敏感肌人群传递“皮肤学护肤，专研敏感肌”的品牌形象。也正是这些举措让雅漾构筑起全新的消费场景，释放优质产品的增长势能。

联合抖音超品日，实现线下体验、线上短视频、明星达人直播的联动，雅漾充分发挥了平台资源优势，为品牌完成流量的聚焦、承接、转化，真正做到品效合一。不管是玩法升级还是形象推广，雅漾都提供了一个成功的营销范式。