文丨化妆品报记者 王钦
近日，两位不同平台的美妆红人展开了一场关于内容抄袭的“骂战”。
8月13日，知乎美妆大V“光光是颗小太阳”在知乎、抖音、微博等平台发文，指责抖音美妆红人“阿怀”抄袭、洗稿了其首发在知乎的原创美妆图文内容。
据悉，“阿怀”是抖音新晋美妆科普类红人，今年4月发布第一篇抖音视频，目前在抖音平台拥有141万粉丝，其个人简介为：“美妆行业从业20年，懂点成分、懂点配方、皮毛而已，谈不上专业”。
“光光是颗小太阳”（下称“光光”）则是知乎美妆大V，拥有55万粉丝，个人标签为：“科学、理性、有逻辑的护肤”，其在淘宝开设有“光富贵的小卖部”红人店铺。
“抄袭、搬运、洗稿？”，阿怀承认看过光光创作内容
8月12日，“抖音818新潮好物节”当天，阿怀首播达成GMV1.13亿元，直播间累计观看人次达395.27万，直播间爆款单品“夸迪精华原液”销量达19075件，GMV达761.3万元。
正是在这次直播后，8月13日晚，光光在微博、知乎、抖音等平台发布了举报阿怀洗稿的视频。视频中，光光指责阿怀在抖音平台发布的所谓“抗炎系列”和“VC系列”视频抄袭、搬运、洗稿了其2019年至今年4月首发在知乎平台的美妆科普图文内容。
光光并将其创作的图文内容与阿怀视频进行一一对照，“知识点可能是一样的，但知识的理解，框架的梳理，推荐的产品，甚至语气措辞都一样，这叫巧合吗？”
△光光指阿怀抄袭部分内容截图
例如，阿怀在5月17日发布在抖音关于VC产品视频曾表示：“当某个成分天天被碰瓷，业界一推出什么新成分就拉踩，其实只证明一件事，就证明这个东西是业界的王者”。
而光光称其此前发布的原创内容为：“当某个成分，总被其他成分碰瓷，每横空出世一个，都拿它对标……被碰瓷的这个效果一定是业界的标杆”。
针对阿怀发布的VC产品视频，光光还表示，自己在创作内容时因笔误，将修丽可的实验错写成了欧邦琪的实验，“我把两个文献搞混了，这位博主（阿怀）不具备鉴别对错的能力，把错的作业抄走了，成了现在的洗稿实锤。”
此外，光光还指责阿怀抄错了成分，“将仙丽施的硫酸锌成分说成大热的成分硫辛酸。”光光表示，“如果她是研发岗或原料端，不可能犯上述两个错误。”
8月14日凌晨，阿怀在抖音连发两条视频回应称“我们都不是知识的创造者，只是传播者和翻译者”，阿怀表示，自己想用更加亲切易懂的内容向观众科普，其视频内容所谓与光光重合的部分不过是“菜鸡互啄、天神”等主观形容词，“这些都是成分圈的谈资，产品拆解源头则在国外的基础资料上。”
阿怀称，今年5月，她就收到过粉丝的告知视频有与光光图文内容相似的信息，自己曾积极跟进，向光光的知乎等平台留言、沟通，“有几处用词是一样的”。“我的视频内容一部分来自知识，另一部分来自互联网”，“看过很多大量互联网的vc内容，肯定也看过他的”，阿怀称，仙丽施的硫辛酸讲错了是因为自己联想到人体内抗氧化循环系统，“对我传播了错误讯息道歉。”
对于此次事件，光光表示，视频风口的当下，图文作者陷入窘境，“辛苦创作的内容不及时做成视频，就会被别人偷走。”目前，光光已在抖音、微博、知乎等平台发布相同视频进行举报。
内容生产力匮乏，美妆垂类红人“内卷化”危机
实质上，此次红人互撕事件，暴露出的核心问题仍然是当前电商平台的红人同质化，以及内容生产力匮乏的问题。
某MCN机构人士告诉记者，当前红人同质化严重，具有可持续生产高质量内容能力的垂类红人仍然是美妆品牌和平台不可或缺的资源，“对抖音这样缺乏头部主播、垂类主播的平台来说，阿怀在美妆领域成长迅速，是平台难得的资源。”不少品牌方也深有此感，杭州高浪控股股份有限公司CEO高浪在接受本报记者采访时也称，美妆品牌在遴选红人时也非常纠结，“垂类红人比较少，粉丝也不够精准。”
上述MCN机构人士表示，此类抄袭事件在短视频圈内比较多发，“红人越垂直，可创作内容就越窄，专业性要求就更高，而大多数红人内容生产力下降、内卷是事实，同时，这个圈子不大，美妆受众多多少少会有交叉，现在的消费者也很聪明，有主见和识别力，侵权的成本越来越高。”
另一方面，该机构人士也坦言，在渠道越来越多元化的背景下，洗稿多发而且难取证，环境对于图文类原创内容红人不太友好，“此次若非粉丝反馈，光光或许也很难注意到，这也提醒内容创作者，内容创作应该谨慎。”
值得注意的是，知乎平台简介为欧莱雅中国高级原料研究员的“胖博士”在发文声援光光时也表示，“在视频博主面前，知乎的图文博主太难了！”
不过，部分头部红人在原创内容创作上颇有心得。美妆测评、科普类红人“老爸评测”相关人士曾告诉《化妆品报》记者，老爸评测的化妆品检测板块的内容创作从不接广告业务，所有评测内容均为自费、公益形式向公众科普、排雷，“这就保证了内容的专业性、独创性，也符合自身的IP。”五月美妆联合创始人南山接受《化妆品报》专访时也曾透露，五月美妆内容创作有一个标准化流程，“由红人产出内容，但内容的决定权和选择权还是在编导，由编导决定内容、脚本、文案和拍摄场景。”
上述MCN机构人士认为，未来，一些内容属性相同、粉丝类似的账号或将面临更大程度的“内卷”，“只有打造网红自身鲜明的IP特质，将契合IP的、可记忆的独创内容持久地贯穿到与粉丝的互动中，建立自身的识别度和壁垒，才是机构、红人应对同质化竞争、内容生产力匮乏的有效武器。”