文丨化妆品报记者 李娜
上市后，完美日记母公司逸仙电商的首份财报亏损备受业界关注。财报披露，2020年营收52.3亿元，亏损26.88亿元。但鲜为人知的是，这26.88亿元中，有近20亿元为过往发给员工和合作伙伴的股权激励成本。经调整后，逸仙电商2020年的净亏损为7.88亿元。
看似“巨亏”，实则是为了人才建设和企业长期发展的必要投入。
一点点运气 社交电商×国货彩妆的双重红利
2016年8月，逸仙电商成立；2017年4月，公司推出完美日记。
在逸仙电商成立之初，公司的主要业务都放在传统电商平台。“顺着旧有的电商打法”去做的逸仙电商，彼时还不知道，传统电商的流量红利已经所剩无几。
在苦苦支撑的近一年时间里，稍微有点经验的人都离开了，“只剩下几个管培生”。公司高层一度感到难以为继，但依然没有放弃寻求新突破的努力。
2017年6月，小红书第三个“66周年庆大促”，开卖2小时销售额即突破1亿元，在苹果App Store购物类下载排名第一，用户突破5000万，势头凶猛。而同年天猫双十一，完美日记销售额仅数百万元。这让公司下定决心，集中优势资源主攻社交电商小红书。随后的2018年5月，小红书宣布完成超过3亿美元财务融资，公司估值超过30亿美金。“重注”小红书的完美日记，随即开启“开挂”之路。
2018年9月，完美日记首次登顶天猫彩妆第一名。2019年1月，完美日记开出第一家线下体验店，同年11月，完美日记成为首个登顶天猫双十一彩妆榜的国货品牌。在此之前，在天猫双十一彩妆榜霸屏的一直是外资品牌。与此同时，完美日记又把小红书的种草模式复制到抖音、快手、微信等短视频及社交平台。
回过头去看，完美日记是抓住了品类红利+流量红利这两大红利。一方面，彩妆在快速渗透，另一方面，社交电商也在高速发展，两个红利叠加，品牌呈现爆发式增长。
打造品牌矩阵/进军海外市场 反哺研发和生产
2019年6月，收购潮玩彩妆品牌小奥汀；2020年6月孵化新品牌完子心选；同年10月收购法国Galenic科兰黎；2021年收购DR.WU达尔肤和EVE LOM，并孵化新品牌Pink Bear皮可熊，至此，逸仙电商一共拥有7个品牌。总粉丝数超过6000万人，2020年全年DTC客户总数超过3230万，至2021年3月底线下门店总数达到245家。
不难看出，疫情之后，为增加公司抗风险的能力，逸仙电商加速了品牌收购的步伐。除了加速品牌购买，逸仙电商还通过电商平台快速启动了海外业务。2020年，完美日记启动出海业务，登录东南亚最大的电商平台Shopee，邀请马来西亚明星蔡卓宜代言完美日记锦鲤礼盒，针对东南亚市场专门推出了三丽鸥联名系列；还邀请越南流行歌手AMEE担任完美日记越南唇妆品牌大使，国际艺术家安娜也使用了完美日记锦鲤盘。
截至2021年第一季度的数据显示，完美日记现已包揽Shopee平台上新加坡、越南彩妆NO.1，马来西亚唇妆品类NO.1，以及菲律宾散粉品类NO.1。
2020年11月，逸仙电商在美国上市。这一年是完美日记的高光时刻，也是公司反哺研发和生产端的开始。
2020年7月，逸仙产品研发中心建成启用，位于广州中山大学科技园内，含微生物、理化、感官、功效、稳定性、彩妆、护肤等多个实验室，拥有一支超过40人的高学历人才核心研发团队，其中博士1人，硕士12人，有海外留学背景的5人，研发中心负责人已有15年化妆品行业配方及技术开发经验。
2020年3月，逸仙电商和科丝美诗合资打造的逸仙（广州）研发和生产基地正式动工。截至2021年3月，逸仙电商在全球范围内拥有专利数量75项，其中有36项是发明专利（部分正在转让中）。
4000多名员工，平均年龄25岁
逸仙电商目前拥有4000多名员工，平均年龄只有25岁左右，可以说是一支非常年轻的团队。不仅是员工，合伙人也很年轻，逸仙电商的合伙人中，有多个为90后。据悉，成为逸仙电商的合伙人有三条标准：第一是在各自的领域独当一面，第二要做逸仙价值观的表率，第三是能带出彼此最好的一面。
为了更好地帮助年轻人累积经验、快速成长，逸仙电商对管培生也提出了三步培养计划：首先要深度掌握电商核心，全方位提升竞争力；其次要成为品牌负责人，独立负责品牌发展；然后是成为业务部门领导，独立管理专业团队。
在股权激励方面，逸仙电商内部曾明确提出重点奖励三类人：一部分奖励loyalty，激励员工为公司发展长久奋斗；一部分奖励talent，吸引全球和各行业的顶尖人才；一部分奖励performance，激励每年工作表现突出的员工。
众所周知，电商公司对员工有着体力和脑力的双重考验。如果说部分传统企业是老板的情绪释放专场，员工用“快乐内伤”来换取所谓的职场成长，那么现在的平台型公司、尤其是电商公司，则更加强调情绪疏导和结果导向。不这么做也不行，新一代的95后、00后，已经脱离了受苦受难的悲悯气质。尽管物质生活水平越来越高，但他们的童年和成年分别遭遇了非典和新冠疫情，毒鸡汤、躺平学大行其道，这样的风气之下，老一套管理方式对他们就略显无力。
年轻人要什么？他们要价值实现也要价值兑现，而肯在年轻人身上下功夫的逸仙电商，一定有未来。