8 月，宝洁正式推出最新护发品牌「Nou」，寓意为「Next of Us」。该品牌推出 8 款产品，用于满足 3A 至 4C 发质需求（指的是根据发丝的直径和卷曲程度的分类，即为不同卷曲程度的发质用户提供了产品），售价均为 6.97 美元。该系列产品目前通过 Walmart.com 独家销售，并将于 10 月扩展到线下商店。

此前，宝洁也与其他零售商共同孵化过品牌。 2019 年，宝洁与 Sally Beauty 合作开发了 My Black is Beautiful 护发产品，这是其首个专为黑人女性设计的产品系列。 2020 年，宝洁与 Target 孵化了面向 50 岁及以上女性的 Hair Biology。

对沃尔玛而言，这也是其重塑美容赛道的体现。 2021 年 5 月沃尔玛推出 Z世代彩妆品牌 Lottie London，6 月推出美妆品牌 Uoma by Sharon C.，7 月推出了染发品牌 Brite 和护发品牌 Rita Hazan。