文 | 化妆品报记者 王娜

8月27日晚间，丸美股份发布半年度业绩报告。报告显示，2021年上半年丸美股份的营业收入约为8.74亿元，同比增加10.09%；毛利率为 64.06%，同比略有下降；归属于上市公司股东的净利润约1.89亿元，同比减少29.46%。

营收保持稳定增长，利润有所下滑，丸美股份表示这主要是受公司对于新媒体新渠道探索尝试的阶段性影响。上半年，丸美股份积极布局线上渠道、扩大自营业务导致各项费用增长。

目前，丸美股份旗下主要品牌有丸美、春纪和恋火。今年3月，丸美股份还推出了与暨南大学基因工程药物国家工程研究中心校企共创的品牌“美丽法则”，主打新生物科技抗衰。上半年，丸美公司共推出超过 80 个 SKU,新品收入超过2个亿，占比 23%。

从品牌贡献收入来看，丸美是当之无愧的主力，2021年上半年营收为8.32 亿元，同比增长 11.27%,占比 95.48%。

在品牌推广方面，丸美股份坚持大单品策略以点带面，在保持眼部护理品类收入占比约 30%的基础上，积极拓展“面部精华”品类。上半年，丸美推出了新品小红蝎精华，携手明星林墨代言顺利完成天猫小黑盒首发，明星米卡则代言小红笔眼霜，通过全网全域整合滚动式传播，高效触达轻消费群体，有效助力丸美品牌年轻化。

与此同时，丸美股份还保持小红书、 微博、抖音等社交媒体投放，同时坚持楼宇电梯、户外大屏、影院等硬广投放，跟投热播网剧《流金岁月》、《爱的理想生活》、《斗罗大陆》，持续品牌和产品曝光。

从渠道来看，2021 年上半年，丸美股份线上实现营收 5.16 亿元，占比 59.22%，同比增长 21.11%，其中线上直营增长 90%，主要是今年开始发力抖音、快手直播平台增长较快。线下渠道的营收则为3.56 亿元，占比40.78%，同比下降 3.14%，主要是由于日化专营店渠道恢复未达预期。不过，线下美容院渠道营收增长了 13%。

在线下渠道，丸美股份不断积极拓展新渠道新网点，与高端渠道丝芙兰建立了合作，同时也在积极筹备重点城市核心商圈线下旗舰店，提升品牌形象。

值得一提的是，除了化妆品业务，丸美股份还在积极推进美和健康领域的产业生态布局。上半年，丸美股份成立了第三期产业基金，新增投资了专业婴童护肤品牌戴可思、高端美容仪品牌JOVS和美瞳品牌可啦啦，投资项目稳健推进。