一直以来，周年庆对于品牌来说，从来都是营销的必争之地。互联网新营销环境下，各种营销方式层出不穷，要想从一众厮杀中脱颖而出，真正抓住年轻用户，打通流量闭环实现品效合一，成为品牌营销成功与否的关键点。那么，如何利用“生日派对”这一契机，办好有节奏、有主题、有看点的周年庆？美妆赛道上的国货领军品牌膜法世家为行业做了一次出色示范。

2021年8月膜法世家14周年庆，品牌携手三位明星代言人，输出以产品大片为核心的原创内容，并配合直播玩法与粉丝开展互动，在Z世代人群中建立起“懂年轻人的面膜品牌”，热度飙升的同时圈粉了一众潜在客群，成为膜法世家年度声量与销量的又一个“高光时刻”。

明星爆品＋代言人大片 话题传播层层推进流量口碑全线丰收

在过去，明星是品牌的价值名片，是拉动品牌声量与用户增长的引擎；而如今，懂粉丝的品牌，选择成为饭圈女孩的支持者，给粉丝专属的产品和体验，才是打开“饭圈生产力”的正确方式。

深谙这个道理，恰逢8月暑假黄金期，膜法世家精准聚焦以学生党、白领新人为主力的Z世代人群，举行了一场主题为“向美而研，有膜有Young”的品牌周年庆活动，依次发布了三条制作精良的产品大片，不仅有高颜值代言人的出演加持，更将明星爆品逐一展现，匹配顾客不同类型的护肤需求，实现有效的心智种草同时，形成了高热议的传播爆点。

在周年庆上线的三部大片当中，第一部是以偶像男团成员INTO1米卡和吸黑面膜为主角的“演唱会篇”，短片中吸黑面膜吸走了肌肤的暗沉，让女孩找到“会发光”的力量，脑补出“演唱会吸引了偶像目光”的梦想现场；第二部则将镜头对准了代言人INTO1林墨，在练习室专心排练的他，用膜法世家镇店之宝“绿豆泥浆面膜”扫除汗水油光，带着清爽少年气登上舞台，笑容清澈；第三部以黑白光影构建舞台，极具前卫时尚感的场景中INTO1周柯宇帅气现身，伴随着充满力量感的舞蹈，引出了逆时空黑面膜稳住肌肤年轻状态的秘诀。

有仪式感的大片内容输出，不仅让“饭圈女孩”们大饱眼福，更让膜法世家被更多消费者看见和青睐。TVC中爱豆们展现出的勇气、专注、实力这些迷人底色，在某种程度上与膜法世家专研面膜14年的匠心与坚持不谋而合，而除了为粉丝送上视觉福利，品牌还给足了他们与偶像的互动空间。

联动明星官博，膜法世家以大片发布创造话题主场，联动全渠道社交平台的话题互动，让粉丝和消费者深刻感知膜法世家的品牌动向，并潜移默化收割潜在消费者心智。从预热的悬念剧透，正片的上线，到幕后花絮，每一条视频的发布，都构成了传播轴线上的亮点，层层推进为品牌积累关注热度，引发一波接一波声量扩散。

据悉，本次周年庆，膜法世家的话题总曝光量高达1.8亿，其中#膜法世家14周年庆#单话题曝光突破9100万。而与代言人共创的膜法品牌大片，也在各大平台收获了刷屏级的传播热度，品牌关注度飙升。

爱豆亲临直播间营造互动峰值 品牌花式宠粉促成交

除了品牌大片上线引发的围观热潮，膜法世家还将周年庆宠粉的传统延续，为迷妹们创造了与爱豆面对面的机会。

8月5日，面膜代言人INTO1林墨来到膜法世家抖音直播间，与粉丝观众分享自己的护肤诀窍，其鬼马有趣的性格和舞台上的专业表现形成鲜明“反差萌”，圈粉无数，更吸引了大批粉丝涌入膜法直播间，当晚林墨奉献多款表情包福利将直播气氛推向高潮，更现场即兴展示卸妆后的一系列护肤步骤，强势带货。而作为“金主爸爸”，膜法世家不仅在直播间奉上了产品“骨折价”，还定制了包括人形立牌和明信片在内的INTO1林墨专属周边，随包裹赠予粉丝，一份面膜附赠的礼物高达30余件。

事实上，TVC营销与直播的大获成功背后，是膜法世家前期层层的铺垫与不懈的努力。在直播启动之前，膜法世家持续在多个社交平台进行投放，与抖音达人、小红书博主、B站up主、微博大V等开展细致而深入的合作。根据不同平台的内容属性和KOL特质，定制专属品牌内容，使周年庆活动与膜法世家产品的讯息，在润物细无声中深入消费者心智。

如果说偶像共创大片在本次膜法周年庆的传播广度和节奏推进上，发挥了决定性的作用，那么代言人专场直播则构成了整场活动的互动峰值和业绩制高点，通过人群的聚集效应引爆传播热点，实现对包括店铺会员、饭圈粉丝在内的潜在用户集中收割。

发展14年至今，膜法世家已然是消费者眼中实力国货品牌的代表，更是花式宠粉、创意营销的面膜第一品牌，疫情艰难，但依旧要倾尽心血为每一个用户创造快乐愉悦的体验，这份诚意与初心，膜法世家十余年来从未变过。为爱美的年轻人带来更酷的颜值“装备”，它一直步履不停！