文丨化妆品报见习记者 吴若瑜

9月1日，“美妆零食”品牌「U卡 UNICALORIE」完成了超千万元人民币天使轮融资，该轮投资由中赢创投领投。该消息的曝出，也让一个“美妆零食”这个全新的品类出现在人们面前。

在“颜值经济”的驱动下，人们对美的追求一直不止于“外用”，还要“内服”。CBNData《2019年口服美容消费趋势报告》指出，护肤、彩妆、口服美容等与颜值相关的品类都受到了消费者的强烈关注，其中口服美容品类消费增速，远高于其他品类。有行业人士认为，口服美容大盛，主要是品牌利用功效成分与产品捆绑宣传，给消费者传达内服优于外用的观念。

不过，相比已经发展多年的口服美容产品，如今的“美容零食”是一个全新的概念。吃着零食就变美了，似乎也更能迎合年轻人的心理。在市场需求的驱动下，也有不少企业投入到化妆品零食这一领域，U卡就是其中之一。

截取自天眼查

是真功效，还是擦边球？

据了解，U卡是北京永恩泽科技创立的美妆零食品牌，品牌运用跨界思维，将化妆品美颜护肤的理念融入到食品之中，打造了“美容零食”的概念。U卡目前新品共4款，记者从U卡官方公众号了解，这四款分别是针对身材管理的维生素果冻、针对皮肤管理的胶原莓冻、针对肠道健康的酵素茶冻和针对身体养护的益生菌蜜冻。

据记者了解，U卡推出的功能植物基果冻，其宣传“0糖0脂0卡”、“元气充沛，不做熬夜党”、“每天1颗，解锁澎澎密码”，这些宣传语也切中了很多年轻人的痛点。

一袋果冻零食竟能做到皮肤管理、身材管理，这款“美妆零食”能达到其所宣称的功效吗？

U卡官方公众号发布了产品介绍，一款玉米肽礼盒宣称“熬夜无负担”，文章针对玉米肽果冻的介绍，出现了“有助于保护肝脏，增强免疫力”的字样；酵素果冻能够“维持正常肠道功能”；胶原肽果冻则能够“提升皮肤抗氧化能力，减少自由基，增强皮肤紧致度和水润度”。

截取自U卡官方公众号文章

根据《中华人民共和国广告法》第二章第十七条“除医疗、药品、医疗器械广告外，禁止其他任何广告涉及疾病治疗功能，并不得使用医疗用语或者易使推销的商品与药品、医疗器械相混淆的用语。”U卡产品使用“增强免疫力”、“保护肝脏”、“维持正常肠道功能”等用语进行产品宣传，存在较大的法律风险。

除此之外，北京市食品监督管理局官网显示，“北京永恩泽科技有限公司”的经营范围为“预包装食品销售，含冷藏冷冻的食品***”，主体业态为食品销售经营。

截取自北京市市场监督管理局

不是化妆品，也不是药品、保健品

近两年，化妆品与食品进行跨界合作的不在少数，从“食品+美妆”的营销手法，到如今直接创造出一个新的品类，“美妆零食”汇集了功能性食品、膳食补充剂和美容等元素，其时尚、便携的特质受到不少消费者追捧。

于是，在“颜值经济”的驱动下，越来越多的企业尝试美妆与食品跨界，开辟了美容食品的新赛道。如格力高官方旗舰店就曾推出了“百醇烟酰胺礼盒”，与自然堂的“烟酰胺”面膜联名售卖，在天猫旗舰店产品详情页播放的视频广告中称“轻轻松松，内外皆美丽”。并标注百醇饼干的注心添加了烟酰胺成分，目前该商品已经下架。

伊利在2019年以“胶原蛋白肽”为主打，推出“新食机”固体饮料，使用“锁住胶原蛋白，喝出饱满少女肌”作为宣传用语；华熙生物在今年1月推出了品牌“黑零”，其中爆珠小野莓玻尿酸软糖在其产品详情页中宣称可以“降低蓝光损伤”；代餐品牌WonderLab，在2月上市的口服玻尿酸软糖，产品详情页上宣称效果是“大分子玻尿酸通过肠道消化酶分解成小分子玻尿酸，一直到皮肤真皮层吸收”。

一位行业人士表示，美容零食应该属于功能性食品。

市场一般认为，功能性食品接近保健食品，都有促进人体健康的作用。但这一品类目前处在监管的空白。根据《食品安全法》的规定，食品只有普通食品和保健食品的区别，并未规定“功能性食品”的概念。

而药品监管要求药品进行专门的备案注册，保健品监管也有“蓝帽子”的专用鉴别标志，但功能性食品不归属药品、保健品，和化妆品监管也不相关。目前来看，美容零食缺少识别产品“身份信息”的方式，产品宣传内容也未划定范围。对普通的消费者来说，美容零食所宣称的功效真伪难辨，不免有交智商税的风险。

业内人士表示，部分美容零食是在监管线的边缘游走，以功效风口来获得更多的关注和销量。而未来，这一品类该如何定义、是否可以进行相应的功效宣称，以及如何进行监管，都是需要解决的问题。