文丨化妆品报记者 李跃跃

“知乎”上一条关于化妆的问题是这样问的：现在很多人说化妆不是为了取悦别人而是为了取悦自己，那么不出门的时候真的有人化妆吗？有一条点赞超过一万的回答，细腻地描写了化妆能给自己带来的愉悦感受：四色散粉混在一起用刷子在脸上画圈，“艺术才刚刚开始”；接着是描眉、画眼影、涂口红，“嘴唇上留下了淡淡的粉色，比苍白时好看多了”。最终结果，是“在巴掌大的地方完成了一个艺术品”。

由此可见，彩妆在某种程度上已然成为大众取悦自我的一种工具，在“悦己”消费的驱动下，彩妆的渗透率快速上升，中国彩妆市场发展迅猛，这也吸引海外美妆巨头纷纷布局，更催生出一大批优质的本土彩妆品牌。上个月刚刚完成数千万Pre-A轮融资的彩妆品牌秀界SHOWCIRCLE便是其中之一。据了解，秀界产品于2021年5月上线，定位于秀场时尚彩妆，品牌鼓励女性敢于打破传统审美框架，追求独特非凡的自信之美。

不同于诸多新锐彩妆品牌的平价、高性价比卖点，秀界走的是中高端路线。在该品牌操盘手李晓峰看来，品质与价格有着直接的关系，秀界的产品在包材设计和原料选择上一定是上乘的，精致又高级就是品牌想要追求的调性。但作为一个新品牌，以中高价位切入市场，前期的推广难度确实会更大，消费者的接受度也会相对较低，但是在某种程度上，品牌收获的用户黏性与质量也会更高，这将给秀界未来的发展打下更坚实的基础。

据悉，为打造源自后台的艺术彩妆，将秀场专业技术呈现给消费者，秀界联合意大利殿堂级彩妆大师FABIO，采用日本科研中心的高科技技术，研发出国际一流高品质的彩妆产品。从一支化妆刷、一盒粉，延续到气垫粉底液、眼影、口红等全面彩妆产品线；从简单的化妆步骤，到秀台级专业彩妆形象塑造，秀界将妆容服务扩展到服装的场景化，重新定义了彩妆与用户的关系。

“ 时尚绝不只是一款妆容，很多时候是一种氛围。”李晓峰认为，追求妆容与服饰的搭配以及完整度才是消费者需要接受的更高阶的美丽理念，而这种理念也是秀界努力想去表达的。基于此，秀界将结合每一年的时装发布，对应推出能结合服装搭配的最时尚而潮流的前端彩妆产品，让女性用户每一年都能处于妆装和谐的时尚前沿。

目前，秀界产品在天猫、抖音、小红书等渠道销售，单品定价在60-200元之间，初发产品以底妆为主。据透露，其色彩类产品会结合今年时装周秋冬时装发布会和2022年3-4月份时装周的春夏时装发布会陆续推出，全线产品均会以线上渠道为主。

“我此前一直专注线下市场，这一次做线上运营还是有很多不同的感受。线下更重渠道，线上的重心则更偏重C端，更靠近消费者。”李晓峰坦言，自己在新兴渠道的摸索上也正不断学习，他感慨现在的大部分00、05后的思想和对事物的认知远远超出了成人的理解，横空出世的Z世代正在重塑当前的美妆市场，面对新时代新渠道，对于品牌来说，传播途径多了很多、传播方式也不再是千篇一律，整个彩妆品类将会形成时尚化、多元化的格局。

在这样的格局之下，以国际秀场水准打造专业彩妆，挖掘不同阶段女性独特之美的秀界或许会打开一个新的窗口。无论是产品设计的创意，还是品牌“美·不止于台上”的理念，都表达了其打破传统眼光、引领潮流前沿的设想，正如它的品牌宣言一样：“ENJOY YOUR SHOW——Dare Love, To Show, Be Splendid”（秀出你的美，敢爱、敢秀、更精彩），在年轻的世界，选择彩妆就是选择一种态度。

当前，以雅诗兰黛、欧莱雅为代表的外资品牌，早已培养起了高端彩妆市场的消费心智。而国产品牌如完美日记、花西子等，也已抢先一步占领了中低端市场的大半江山。那么，定位中高端的时尚彩妆品牌秀界能否后来居上，成功破圈？让我们等待消费者和时间给出答案。