在年轻消费者认知的快速迭代、且不断更新的美妆消费市场，对于品牌来说，选择合适的明星代言人深化品牌形象，更接地气地和年轻人进行沟通，是娱乐营销普遍现象。在这一趋势下，品牌应当如何选择与品牌气质契合的代言人，焕新品牌认知？

9月15日，果油护肤领导品牌GOOBEN果本正式宣布全新代言人——国民级实力派艺人张翰，以“宠爱自己，果油养肤”的新价值主张触达新生代用户，助力品牌价值主张再升级。

探索不止  张翰诠释果本品牌精神

为什么说张翰是契合果本品牌形象，能引领年轻消费人群的实力偶像？张翰与果本又有哪些共同点呢？

2009年，凭借青春校园偶像剧，张翰正式进入演艺圈，并迅速走红。在此后的13年里，张翰不断坚持磨炼演技，自我突破，出演了包括《隋唐演义》、《杉杉来了》、《战狼2》、《温暖的弦》等多部口碑与热度并存的作品，成为具有超高国民影响力的一线实力派艺人。

与张翰一路披荆斩棘，不断自我挑战的成长轨迹一致，作为国内珍稀果实精华油护肤品牌，果本18年来，坚守初心，从全球原生态果实产地精选出珍稀果实，再萃取出果实精华油等营养成分用于护肤，为把纯净护肤之美带给中国消费者而创新不倦，探索不止。历经时光沉淀，果本将持续以领导者的姿态，引领珍稀果实精华油护肤领域的发展。

在张翰的演艺经历上，我们能清晰看到，他不局限于固定的角色，不断地突破创新，探索更多的可能性；在个人性格上，可以看到他成熟自然、忠于自我、坚持本真，温雅如一。这也与果本“忠于本真”的果油护肤理念极为吻合，两者联合，彰显了果本与张翰共同对于挑战极致的追求与对天然理念的坚持。

戏内，张翰是专注细节、实力把控角色的专业演员，戏外，他是懂得宠爱粉丝，宠爱自己的贴心暖男。而这与“专注于果油养肤的悦己生活方式的护肤品牌”——果本在定位上不谋而合。张翰和果本都相信，宠爱自己，不只是一种口头主张，而是忠于内心，融于日常的生活方式。而在果本对于产品专注与坚持的背后，也蕴藏着温柔的耐心。对于消费者的需求，果本从来都细心聆听，并以天然高效的护理产品全力满足爱美用户的期待。

“不断探索未知的自己，发现自己的无限可能性，然后更好地去爱自己。”果本品牌事业部总经理宋文祥谈到：“在价值观上，品牌代言人张翰与果本是高度契合的”。借助张翰的实力和气质，将果本品牌的理念与价值精准地传递到消费者心里，果本也鼓励每一位果粉，都与代言人张翰一样，不断探索更多可能，做更好的自己。

360°立体推广 借力新代言人点燃年轻圈层

对于品牌来说，签约代言人是娱乐营销的关键一步，但其后，如何借助明星效应，释放圈层影响力同样十分重要。此番，官宣新代言人张翰，果本也在娱乐营销上做足了准备。

首先，果本在全国终端合作门店上新张翰代言形象，让新代言与品牌得到强势曝光。其次，在国内重点城市高端社区电梯投放海量由新代言人张翰演绎的全新果本TVC，强化果本品牌在目标受众中的触达率。此外，果本以张翰形象为主视觉定制国潮礼盒与精美周边，聚焦粉丝圈层。通过全方位的营销推广，果本也将点燃品牌核心圈层，实现与年轻用户的有效互动。

“沿着果肉生长的痕迹，寻觅深邃果籽，发现油的涌动。”值得一提的是，在此次全新果本TVC中，张翰化身肌肤“翰卫者”，从果壳中的宇宙出发，向消费者传递果油护肤“强屏障、深焕活、嫩肤质，唤醒肌肤自御力”的美肌奥秘。

从全面而充分的准备之中，不难发现，果本早已深谙美妆品牌娱乐营销之道，而这在系列大剧软植中也得以体现。此前，果本采用剧集内容强场景绑定、巧妙的情节植入等手法，成功植入了包括《荣耀乒乓》《独孤皇后》等在内的高收视热播大剧。这也扩大了观众对果本产品与精华油护肤专业品牌的认知度。

不论「自爱」还是『大爱』 都传递着正向的价值观

除了娱乐营销外，果本也发挥品牌影响力，以公益行动回馈社会。在2016年开始的“梦想亿计划”公益助学活动中，果本以长期主义精神，跨越数万里，走过广西、云南、四川、甘肃等多个省、自治区的偏远地区，帮助家庭经济困难有梦想的优秀学子圆梦大学。今年因疫情防控，没能实地走访，但果本仍然为新疆93名家庭经济困难的大学生提供了资助。截至目前，果本共计为484名优秀学子捐款200余万元。而这也体现了，作为成熟的民族企业，果本践行品牌使命与担当的决心。

娱乐营销一定程度上来说，是实现品牌年轻化的重要手段。但品牌年轻化，并不是一味地用流量迎合、讨好年轻消费者，而是能够借助品牌影响力引领年轻一代前行。在与品牌气质相吻合的新代言人的加持下，相信果本能与新一代消费者建立共识，持续释放果油护肤品牌的领军影响力。