新时代下，人们面临更加复杂的生活和工作环境，由此引发的头发困扰也趋于多元化。在“爱美”价值导向下，消费者对头发局部精细护理需求不断上升。英敏特发布的《2020年亚太区美容与个人护理用品行业趋势概览》显示，46%的中国消费者增加了他们所用护发产品类型的数量，54%的消费者在单件护发产品上的花费则比以前更高。
消费需求是品牌发展的导向。只有深挖消费者需求，从细分功效出发，为消费者提供真实有效的头发及头皮护理方案，才能真正获得消费者的认可和追随。一直以强大的品牌力引领着中国洗护市场风向的滋源深谙于此，不断在产品和营销上突破创新，始终深受消费者的青睐与肯定。
9月16日，滋源凭借其强大的综合实力第八次获得“2021中国化妆品蓝玫奖 · 年度最具影响力品牌”。这既是对滋源过往成果的肯定，更是其步履不停、一路向前的动力。
强大研创实力构建品牌护城河
众所周知，滋源一直以强大的研发与技术创新实力作为品牌护城河。
自2014年面市以来，滋源就将为消费者带来更专业有效的健康头皮护理视为自己的使命。其开创的无硅油（指不主动添加硅油成分）头皮护理潮流，不仅为消费者带来了更好的洗护体验，更被欧睿国际认证为中国市场份额第一的无硅油洗护品牌，成为这一赛道当之无愧的金字招牌。
背靠建立起中国化妆品院士工作站的环亚集团，滋源享有多项科技大奖和专利，其中生姜强根健发系列更是获得国家药监局颁发的育发类特证。不仅如此，它还与全球知名的原料研究和生产公司德国德之馨、瑞士科莱恩等展开了高度战略合作，可以说，围绕着“把产品做好”这件事，滋源从未停下过脚步。
与此同时，CBNData调研数据显示，90后及Z世代逐渐成为当下头皮健康最大的消费群体，更高端的头皮护理产品逐渐成为引领着头皮头发护理行业的消费升级新趋势。在研发与技术创新实力的加持下，滋源立足深度市场洞察，迎合消费者的痛点及需求，不断升级研发技术、丰富产品体系，在品类上做出突破，推出了氨基酸泡泡洗头水、免洗干发喷雾、头皮精华液等一系列满足年轻消费者个性化需求的潮流爆款产品。
从洗护发到干发喷雾，再到精油、头皮精华液，滋源正在不断扩宽产品赛道，以好玩、好看、好用的差异化产品矩阵，应对多圈层人群，以强劲的产品竞争优势赢得了市场的连番青睐。
多元化营销矩阵，精准捕捉流量
伴随着网络信息时代生长的Z世代，具有独特的消费品位和消费态度。所谓“得Z世代者得天下”，谁抓住了这一群体，谁便抢占了市场先机。因此，读懂年轻消费者，在营销上与“Z世代”同频共振也成为了滋源品牌发展中的助推器。
在粉丝经济盛行的当下，滋源顺应趋势，通过代言人来圈定、转化粉丝群体。其相继签约了人气偶像邢昭林、“亚洲顶流”金泫雅为品牌代言人，通过明星效应带货种草助力，并在明星微博、小红书、抖音、直播、朋友圈等投以千万广告投放，以流量带货，撬动粉丝的消费力。不仅如此，滋源还精准捕捉消费心理，推出了代言人定制产品，提升产品的新鲜感与惊喜度。
与此同时，随着时代发展，直播带货这一模式已然成为品牌营销的重要一环，它还能承接转化，以此实现品销合一，年轻化的滋源自然不会错过这一直播营销阵地。只是，在化妆品市场，一年千千万万场直播，这其中品牌如何实现效用最大化？又如何收获销量数字以外的品牌价值？面对这些问题，滋源的直播打法或许能给出一些答案。
滋源先后与李佳琦、薇娅、罗永浩等头部主播以及谢娜、金星、杨澜、吴昕、贾乃亮 、张继科、王耀庆、王祖蓝、朱梓骁、央视尼格买提等明星主播进行合作，采用“头部主播+明星直播”的联合打法，不仅撬动了粉丝经济，也能极大引发观众的好奇心和围观兴致，以多圈层的直播输出途径触达不同年龄层次和不同护发需求的消费人群，全方位提升品牌曝光量，在触达潜在受众方面效果显著，不仅极大地提升了直播转化效果，更使得滋源领跑“双十一”等电商大促。
除此之外，多元化内容种草也是滋源的重要营销手段。在社交平台内容营销方面，滋源打造了头部、中腰部、尾部的KOL投放矩阵，利用当下各大社交平台，如微信、小红书、淘宝直播、抖音等，发布多样化种草内容，在提高品牌声量的同时助力销售。在线下，滋源布局了全年户外广告投放，在“北上广深杭州”等全国各大一线城市持续实现超强曝光。
精细化度渠定制，引爆一众单品
除却产品和营销，渠道也一直是滋源的品牌重心。针对线上线下的多元化渠道，滋源采用“度渠定制”的战略打法，全方位分析各个渠道消费者需求，定制个性化产品，以满足不同群体的多样化消费需求。
在线上，滋源与天猫、京东、唯品会等影响大的电商平台战略合作，专供的头皮能量精华系列，含有洗头水、发膜和精华，满足线上年轻消费者“像护理皮肤一样护理头皮”的进阶诉求。不仅如此，针对年轻消费者对“去油蓬松”的需求所推出的“懒人油头救星”免洗干发喷雾，在天猫一经上市便实力登榜“天猫美护大赏”月度新品榜榜首，并入选了天猫小黑盒优选新品。值得一提的是，滋源还连续三年拿下天猫金妆奖。
在线下，滋源覆盖全国超过3W家网点。从15年开始，滋源便与屈臣氏达成战略深度合作，为屈臣氏度渠定制的专供产品销量持续火爆，并连续6年斩获屈臣氏HWB品牌大奖。值得一提的是，滋源今年在屈臣氏的全新上市的“神酰”韧发系列，特别添加了神经酰胺，能够修护头皮，让发质易损的人群拥有秀发蓬松的体验，一经推出便颇受市场欢迎。
一路走来，虽获奖无数，但每一个奖项都是对滋源匠心打造产品、用心打造品牌的重要见证。致力于为消费者带来健康洗护体验的滋源，将继续引领洗护市场的新浪潮，让中国洗护品牌走向更大更广阔的舞台。