文丨化妆品报记者 李梦琴

9月19日，由欧莱雅与四川日报报业集团、中国国际贸易促进委员会四川省委员会、成都高新区管委会合作举办的第十六届中国-欧盟投资贸易科技合作洽谈会（欧洽会）分论坛之“首届中欧+中日韩时尚产业创新发展峰会”在成都高新区中国-欧洲中心顺利落幕。

本次峰会以“消费升级、产业创新、区域协同、美美与共”为主题，围绕中欧日韩四方联动、创新数字时尚与消费新场景打造、企业产品孵化及新生代消费引领等话题，共同探索中欧日韩时尚潮流新生态，擘画时尚创新发展新思维，推动中欧日韩时尚产业发展。

发挥中国市场的枢纽作用

作为峰会的协办方之一，欧莱雅在此峰会上首次正式发布该集团北亚区的发展战略规划及中国市场在全球布局中的新角色。欧莱雅北亚总裁及中国CEO费博瑞表示，欧莱雅将以中国为北亚总部市场，激活中日韩“美妆黄金三角洲”，为区域协同发展注入动能。这体现了欧洲跨国企业在中欧、亚欧合作不断升温的环境下，进一步升级中国作为区域总部的能级，以中国机遇驱动区域发展，以区域发展赋能中国增长的布局新思路。

作为国际美妆集团，欧莱雅进入中国市场已有24年历史，至今仍保持增长态势。显然，中国市场在“美妆黄金三角洲”中发挥着举足轻重的枢纽作用。在集团新的区域布局中，欧莱雅已将上海升级为北亚区美妆黄金三角洲的总部。

欧莱雅北亚总裁及中国CEO费博瑞

在峰会上，费博瑞表示，“作为潮流驱动者与引领者，中国将成为北亚日渐扩大的品牌组合的进化加速器。”尤其是在中国Z世代消费者的驱动下，中国的美妆创新生态中的技术、场景、资本、政策和消费者需求形成多环联动，也成为北亚区日渐扩大的品牌组合的孵化器，让羽西、美即、三熹玉（3CE STYLENANDA）、植村秀，和即将在第四届进博会首秀的TAKAMI等来自中日韩国家的品牌都有机会大放异彩。

“我们期待从‘美妆黄金三角洲’中迸发的协同创新势能，能够支持北亚，特别是中国，成为引领全球美妆市场颠覆性创新的新枢纽。”欧莱雅北亚及中国研发副总裁马斯明强调道，面对中国市场表现出对个人化、智能化及便捷化的产品与服务的需求，欧莱雅将以科技赋能消费者体验、供应链运营、产品研发，推动美妆科技发展。

在9月17日举办的中欧数字经济与时代发展高峰论坛上，欧莱雅北亚及中国首席企业事务与公众联动官兰珍珍表示，“今天的中国，绝非只是一个超大规模的市场，更是推动中日韩和亚欧区域协同创新、发展和繁荣的战略枢纽和合作纽带。”

打造中日韩“美妆黄金三角洲”

2021年年初，欧莱雅发布了集团全新的区域架构调整通知，正式成立了北亚区，覆盖三个市场——中国（包括中国内地、香港特别行政区、台湾地区）、日本、韩国。费博瑞透露，中日韩地区是欧莱雅集团全球增长的核心引擎之一，其销售额在今年上半年实现了27.3%的强劲增长，并占欧莱雅全球销售额的33%。

对于欧莱雅集团来说，如何将三个具有鲜明共性和个性的国家市场整合为一个更大的美妆生态系统，是一次具有前瞻性的实践。费博瑞透露，在‘美的普及化’的集团战略引导下，欧莱雅将充分发挥三个国家的独特优势，把握‘美妆黄金三角洲’的五大战略机遇。

第一，在数字化浪潮、代际变迁和她力量崛起‘三浪并发’大潮下，‘Z世代’已成为美妆消费的新物种。第二，随着文化资产增长、中国自信蓬勃、国际影响力提升，‘中国美’已成为快速上升的浪潮。第三，以完善的产业生态和宽松的市场准入、快速的创新速度为支撑，‘韩国美’已成为引领市场的潮流。第四，以工匠精神文化、科学专研态度和成熟的监管法规闻名，‘日本美’在持续深耕专业优势。第五，以颠覆式的创新和不设限的个性表达，对亚洲年轻人有着强烈共鸣的‘西方美’迎来了巨大的发展机遇。基于这五类机遇，欧莱雅将发挥各市场比较优势，为整个区域的协同增长创造动能，也让‘美妆黄金三角洲’为中国市场的高质量、可持续增长植入更多活力。”

三大战略实现协同发展

为了让每个国家市场的优势和成功经验在这个独特的美妆生态中获得协同发展，欧莱雅表示将以三大战略来实现“美妆黄金三角洲”的协同发展。

一、赢得新的消费者。从专业成熟的消费理念、产品的“护肤品化”、医学健康理念、产品的服务体验这四大趋势出发，欧莱雅将不断满足消费者新的消费需求。

二、开辟新的创新路径。从产品创新角度来说，欧莱雅将最大限度地发挥三大国家市场研发能力的互补作用，并与西方市场的研发团队加强协同作用，加速为北亚市场的消费者带来更多突破性的创新成果，也为全球其他市场贡献更多“亚洲智慧”。从技术创新的角度来说，欧莱雅将基于各市场在数据分析和人工智能、生物技术、智能材料、绿色科技等新兴科研领域各自的专长，打破市场间的壁垒，与区域内的供应商、初创企业、学术机构等各类合作伙伴共建一个完整的创新生态园，最大化开放式创新的势能。

三、建立新的组织架构。一方面，欧莱雅将设立联合工作组，来建立消费者洞察、创新及交流的协作平台，提升中、日、韩三个市场的合作效率。另一方面，欧莱雅将建立独特的文化氛围，为本土人才提供更多的发展平台和机会。同时，欧莱雅还将通过更加本地化的方式，聆听和响应各市场消费者对美日益增长的向往。

欧莱雅北亚及中国研发副总裁马斯明

谈到如何在“美妆黄金三角洲”内打造时尚产业创新生态圈时，马斯明表示，“受新冠肺炎疫情的影响，消费者的生活方式和行为发生了很大的变化，产生了对美的新渴望，更快、更深、更具颠覆性的研发和创新能力无疑是企业赢在未来的致胜秘籍。我们将进一步加快数字化科技赋能研发工作的进程，并率先把握绿色科学的前瞻趋势，来巩固我们在今天和未来的竞争优势。”

值得注意的是，此次峰会作为第十八届中国西部国际博览会主题活动——第十六届欧洽会的分论坛，特别选择在成都这座西通欧洲，东联日韩的城市举行。随着国家大力推进成渝双城经济圈建设，作为中国经济“第四极”支柱的成都正展现出前所未有的经济社会潜能，加之其在日韩广负盛名的历史文化传承、面向东亚越来越重要的经贸窗口角色、以及推动中日韩三国共赢协作的外交主场根基，成都势必将在三国协同发展，尤其是消费市场的交融共进中，发挥越来越凸显的作用。