文丨化妆品报记者 江梦茜
1991年，山东福瑞达医药集团有限公司（下称“福瑞达”）成立，其前身是隶属于山东省商业厅的山东省商业科学技术研究所实验药厂。1992年，实验药厂获得美国FREDA INT. CORP公司的投资，双方合资成立了山东福瑞达制药有限公司。2018年，通过资产置换，福瑞达成为上市公司鲁商发展（股票代码：600223）的全资子公司。
目前，福瑞达不仅是透明质酸研发和应用技术的领跑者，也是以医药和化妆品为核心业务，产学研相结合、科工贸一体化的健康产业集团。在化妆品领域，福瑞达依托近30多年来在透明质酸领域、发酵原料以及生物技术方面的应用和研究，不断完善产业链。原料上游，福瑞达生物拥有透明质酸、聚谷氨酸的生产线，国家地理标志的薰衣草种植和生产基地，终端品牌上，福瑞达生物布局了多个差异化品牌。
9月23日至24日，在企业30周年之际，福瑞达举办了“你好，我是福瑞达—福瑞达三十周年庆媒体行”活动，携一众媒体走进福瑞达各产业工厂，探寻美丽产业背后的密码。
“新血”：掘金美丽产业的焦点福瑞达
成立于2012年的山东焦点福瑞达生物股份有限公司（以下简称“焦点福瑞达”），坐落于孔子故乡山东省曲阜市，是集研发、生产、销售透明质酸钠为一体的高新技术企业，下辖焦点生物医药有限公司、曲阜福克斯商贸有限公司、山东同康药业有限公司3家全资子公司，公司占地面积70000多平方米，总资产3.02亿元。
2019年，焦点福瑞达投资5亿建设年产520吨玻璃酸钠生产项目，面对企业的飞速发展，焦点福瑞达总经理刘磊决定扩新厂。基于此，焦点福瑞达急需融资促进企业发展，同年7月，福瑞达医药集团抛来橄榄枝，拿出并购意向金6000万元解其燃眉之急。年底，焦点福瑞达并购进入鲁商发展公司，更名为“山东焦点福瑞达生物股份有限公司”，成为福瑞达集团的“新鲜血液”。
焦点福瑞达加入福瑞达产业链之后，开启了其全新布局“功能性食品”。据了解，在玻尿酸“获准入食”后，焦点福瑞达顺势推出口服玻尿酸“玻小酸”“天姿玉琢透明质酸钠饮品”等以玻尿酸为核心成分的口服美容产品。
在淘宝“玻小酸”boyo旗舰店中，可以看到，售价为139元的30ml7支装玻小酸口服饮品月销超300件。而含有小分子透明质酸钠的“天姿玉琢透明质酸钠饮品”则定位高端，30瓶30ml装的饮品售价为2998元。
近期，焦点福瑞达将再推新品“果蔬酵素轻颜饮”。新品将围绕透明质酸推出“透明质酸+”概念，并开发透明质酸钠及其衍生物系列产品。此外，焦点福瑞达口服饮品系列也计划与“颐莲”进行合作，主打玻尿酸成分的“内服外养”概念。
据刘磊介绍，目前，焦点福瑞达正从b2b向b2c转型，公司不仅成立了电商直播团队，他也和妻子亲自上阵做直播，在生产车间从生产、包装等各个环节，打造网红生产车间，推销旗下产品。
今年1-8月份，焦点福瑞达营业收入1.4亿元，这一数据在2019年上半年是7250万元。
除了焦点福瑞达，福瑞达的新生力量还有位于新疆可克达拉市的新疆伊帕尔汗香料股份有限公司（以下简称“伊帕尔汗”）。2020年7月，伊帕尔汗与福瑞达达成战略合作。目前，其已经研制开发出4大类12个系列120多种天然香料产品，涉及芳香理疗、芳香护肤、芳香保健、芳香养生等多个领域。
以玻尿酸为原点 实现品牌多点突破
“新血”加入后，目前，福瑞达美丽事业部由山东福瑞达生物科技有限公司、山东福瑞达生物股份有限公司、山东福中福生物科技有限公司、康妆大道事业部、焦点福瑞达与伊帕尔汗6个子公司组成。
在品牌建设上，目前，福瑞达构建了定位各异的品牌矩阵。这其中包括专研玻尿酸护肤的“颐莲”；定位微生态科学护肤领域的“瑷尔博士”；来自原产地的精油护肤品牌“伊帕尔汗” ；主打高端量肤定制的“善颜”，专注敏感肌护理的“诠润”以及集团首个专研养肤底妆的彩妆品牌“UMT”等品牌。
山东福瑞达生物股份有限公司品牌战略支持负责人王旭东表示，不同于部分没有生产实力的互联网化妆品品牌，福瑞达有研发、生产、供应链、全渠道运营的综合实力，在产品研发创新、售后服务体系上有保障。“国潮崛起的背景下，福瑞达集将坚持以玻尿酸为原点，实现化妆品板块的多点突破。
“2018年，福瑞达提出微生态护肤，并通过实验验证了技术可行，这也为后来瑷尔博士的发展奠定了基础；2020年，福瑞达收购帕伊尔汗，通过薰衣草种植基地打造了原料优势。”王旭东表示，通过研发与技术创新，福瑞达建筑了一个个拥有技术壁垒的品牌，并以此构建福瑞达品牌护城河。
王旭东介绍，目前，福瑞达化妆品销售规模突破十亿元。在产品策略上，福瑞达将继续通过爆品策略，提升集团声量。在品牌发展上，福瑞达计划持续加码颐莲、瑷尔博士等已经具有一定市场知名度的品牌，并让其成为行业领导品牌。
在新品牌建设上，福瑞达也将成立化妆品产业孵化中心，依托其科研能力与品牌运营能力，参与新锐品牌共创。在渠道布局上，福瑞达将深化全渠道布局。此外，随着全球化的发展，福瑞达终端品牌也计划出海，目前，伊帕尔汗精油产品已经出口海外。未来，福瑞达也将通过研发与创新，以玻尿酸为核心，为化妆品行业赋能。
值得一提的是，在济南市，福瑞达还建立了健康护理产业园。该产业园集工业、旅游、智慧化工厂、科研、品牌孵化、网红直播为一体，也是国家级化妆品产业生产、研发、展示、销售基地。
“福瑞达的目标是在未来五到十年成为行业第一梯队的优质企业。”福瑞达生物股份有限公司总经理高春明曾表示，作为国有企业，福瑞达要负起应有的社会责任，为培育民族高端化妆品品牌贡献力量。30周年，是企业发展的里程碑也是新起点，以玻尿酸为原点，福瑞达将续写美丽健康新想象。