日氏品牌创始人陈建名

文丨化妆品报记者 李娜

来自东北证券的数据显示，2010 -2020 年，随着80后、90 后一代进入生育高峰以及人均可支配收入持续提高，国内母婴市场发展迅速，市场规模从2010 年的1 万亿元增长到2020 年的4.09 万亿元，年复合增长率达15.06%。

生育高峰带来母婴市场的高速增长，同时催生出越来越专业的母婴化妆品品牌。2018年底从美国留学归来后，陈建名于2019年创立了“日氏”品牌。

安全是底线

日氏品牌是专为新生儿、婴幼儿、儿童和妈妈，提供的专业护肤品的婴幼儿护肤品牌。今年6月，国家药监局推出了《儿童化妆品监督管理规定》（征求意见稿），规定明确，儿童化妆品是指供年龄在12岁以下（含12岁）儿童使用的化妆品，婴幼儿化妆品同样遵循儿童化妆品的相关管理规定。

陈建名强调，婴幼儿是指0-3岁人群。其皮肤结构与成人不同，角质层比成人薄30%、表皮层薄20-30%、真皮层较成人亦更薄，其皮肤屏障功能不完善，其皮肤的护理愈加应受到重视。

陈建名在接受采访时也特别提到了儿童化妆品的监管问题，他说，由于“大头娃娃”事件的影响，国家在儿童化妆品的监管上更加严格，这让正规的企业更能够脱颖而出，也能让消费者在选择儿童化妆品的时候更加谨慎。

作为90后，陈建名其实还是一名奶爸，出于对每一个婴儿负责的态度，他说尽管现在品牌在销售方面还没有做到最好，但是做产品，他一定会用最好的。

据悉，日氏的原料来自日本筑野化学株式会社。为了呵护宝宝娇嫩易损的肌肤，日氏研发团队潜心研制，针对婴儿皮肤薄、皮脂分泌少，容易出汗的特性，研制出一种天然存在于体内皮肤角质层的细胞间隙间的脂质加入产品中，使婴幼儿皮肤表面形成一种薄膜，用角质细胞锁住水分，防止皮肤养分流失。产品均采用天然成分，根据天然植物活性配方，最大程度保留天然物质中的护理成分，即使那可能会慢一些但却是更正确的方式。

此外，日氏还从日本优质谷物油脂中提取的谷维素精华，它不仅性质温和，无副作用，而且触感柔和，可滋润宝宝娇嫩肌肤，帮助宝宝抵御日常外界污染，减少不良环境对皮肤产生的困扰。

细分市场大有可为

不同于成人化妆品行业，我国婴幼童日化市场以本土品牌占据主导地位，如红色小象、青蛙王子、启初、郁美净、皮皮狗等都是国内消费者耳熟能详的品牌，国外品牌以美国强生旗下强生婴儿和艾惟诺为主。

另一方面，传统专业儿童品牌老化，一些背靠化妆品集团的新锐品牌发展迅猛、一些独立新锐品牌也纷纷创立分割市场份额，行业集中度进一步下降，这给许多新兴电商品牌以机会，它们凭借过硬的产品力沉淀品牌口碑。

根据儿童《化妆品监督管理规定》（意见稿），儿童化妆品功效类别主要有清洁、保湿、爽身、防晒等。但其实，母婴是一个巨大的市场，它还包括许多其他细分功能的产品。

根据华经产业研究院发布的《2021-2026年中国日化行业投资分析及发展战略研究咨询报告》，2020年，我国婴幼儿日化市场，护肤占39%、洗漱用品占29%，湿巾占20%，洗护发占7%，尿布疹占4%，防晒占1%。从数据可见，护肤品占比最多，2020年占比达到39%；其次为洗漱用品，占整个婴幼儿日常用品的29%。婴幼儿护肤品和洗漱用品占比合计达到68%，占据整个婴幼儿日化用品中大半市场份额，此外尿布疹、湿巾等其他产品也有着一定的市场。

作为新锐品牌，日氏打造了全线产品，除了护肤、洗护等传统产品之外，还有奶瓶清洗剂、玩具清洁喷雾、叮叮纯露等。

2019年创立公司，产品刚推出不久就遭遇2020年疫情。如今疫后重启，陈建名将公司搬迁至广州，希望在天猫逐渐沉淀口碑，再伺机发力抖音快手等新兴社交平台。

对于日氏品牌，陈建名表示不会放弃，“尽管销售我们做得还不够好，但是我们的产品是非常好的，我们相信识货的消费者，也相信这个细分蓝海市场。”