文丨化妆品报记者 李跃跃

去年以来，成分党进阶，功效护肤需求增长趋势明显，已成为化妆品市场又一焦点。精准、高效作为功效护肤的核心关键词，频繁被提及。

行业数据显示，尽管中国整体的功效型护肤市场发展迅速，但功效型护肤仍只占化妆品市场的20%，相比而言，欧洲、日本和美国等成熟国家的功效型护肤品占比超过60%，中国市场空间仍然很大。在用户端，Z世代的年轻消费者理念也发生转变，相比看品牌，他们更看重功效、安全、科技、成分和专利，对于新国货品牌也更为认可。

在这样的背景之下，依托拥有几十年医疗器械行业背景的微创医疗科学有限公司（00853.HK），国产新锐品牌悦肤达乘势而上，并运用创新科技引领了一场功效护肤品的变革。

以专利切入美妆市场 突破传统护肤局限

众所周知，皮肤角质层作为肌肤的天然屏障，水乳、精华液、霜膏类护肤品是很难被肌肤底层有效吸收的。因此，品牌想要在“起效”上脱颖而出，就要尝试不断深入研发专利技术，以技术创新建立起品牌护城河。而可溶性微晶技术作为消费市场日渐兴起的一项技术，在美容、医学和化妆品领域都获得了巨大的关注，悦肤达品牌正是由此切入市场。

“肌肤屏障其实是功效护肤领域一直难以突破的困局，一般传统的方法，活性成分只能到达肌肤的角质层，效果并不显著。由此消费者会因产品的活性成分吸收效率低、改善效果不明显对品牌的忠诚度不高。”苏州悦肤达医疗科技有限公司总经理曲秋羽博士告诉记者，针对这一痛点，悦肤达率先创立了自己的护肤创新研发中心和生产仓储中心，并应用AVMS峰矢点阵微成型专利技术研发出品牌首款微晶眼贴系列产品。

AVMS微晶眼贴可以在不刺破真皮层的前提下，将功效成分通过固体可溶性微晶直接送达至肌肤基底层，最终溶解为功效成分，让肌肤吸收。在一定程度上，悦肤达AVMS微晶专利技术的研发，解决了肌肤有效吸收及护肤安全性“双兼”的难题，大大突破了传统涂抹式产品的护肤效果局限。

在曲秋羽看来，悦肤达品牌的底层逻辑就是专注为用户解决问题，而一切的技术研发与产品制造都是依托于深刻的消费者洞察。当前，年轻一代的生活和工作压力不断提升，衰老现象也在不断提前，专业性的护肤需求迫切，由此，为消费者提供专业的肌肤问题解决方案一直是悦肤达产品线拓展的重心。此外，依托母公司多年累积的医疗资源，悦肤达对于消费群体特性的理解和把握有着天然的优势，这也帮助品牌能更快更准确地找到匹配的受众。

挖掘更多元的消费需求  打造高端进阶国货品牌

除了重点的抗衰线，悦肤达也在做更多护肤功效的延伸。针对不同问题肌人群，自今年年初品牌还相继推出了悦肤达马齿苋喷雾、悦肤达黛铂唯臻效眼部精华乳等多样化护肤单品。6月底，品牌又带来蓝铜肽鲜注修护面膜、冷敷贴、水润精华凝胶眼膜等一众新品，从精准抗衰科技到卓效修护成分，悦肤达已拥有较为完整的产品矩阵。

“我们的产品大多是通过功效做划分的，很少以年龄层做区隔，一方面现在的问题肌较为普遍，另一方面也是想用最直接的痛点抓住消费者的眼球。”曲秋羽坦言，当前25-35岁的轻熟龄女性是功效性护肤品的消费主力军，她们的观念更为包容，消费习惯也更多元。随着护肤意识的不断增强，这个群体在逐渐向两端泛化，消费者抗衰意识逐年增强，抗老年龄段也在下移。在这种情况下，如何深入挖掘更多消费需求、更智能化地运营业务，以及提高消费者体验，是悦肤达不断努力的方向。

目前，悦肤达主营线上渠道，自4月开设天猫旗舰店以来，悦肤达不到半年时间粉丝量已突破7万人；今年5月份，悦肤达更是现身央视财经“新国货”专场直播间，获得央视主持人在线打call，此外，悦肤达还与知名主播雪梨、明星主播小李琳、实力演员何泓姗等深度合作，收获了不错的品牌声量。

从悦肤达的身上，我们看到国产护肤早已不再是低价、低能的代名词，国货护肤品牌一样可以走高端路线，一样可以拥有超强的研发实力，拥有绝对的科技竞争力。

的确，近些年美妆护肤行业成分党火了，但当看成分成为了潮流，消费者对一款产品效果的判断，变成了只注重成分和添加浓度，反而忽略了化妆品配方及制备工艺的复杂性，忘记了“成分并不等同于功效”这一准则。虽然成分是基础，但护肤品的功效成分作用于肌肤产生的使用效果仍与诸多因素有关，例如让成分作用肌肤的方式，例如成分的吸收效率。

如此看来，悦肤达的崭露头角或许能为功效护肤市场带来更多思考与启发。而未来，悦肤达也会坚持以高效渗透吸收技术为核心，通过微晶技术、脂质体技术、脂质盘技术、微囊技术、微乳技术等奢品级硬核技术，致力于为消费者带来全链路、定制化的护肤解决方案。