文丨化妆品报见习记者 肖红

“跟着小美老师学化妆，效果惊人！”“跟着小学生学化妆，看完想跟我约会吗？”“小美老师美妆课堂开课了！”打开抖音或者小红书等社交平台，输入“小美老师化妆教学”可以看到多个相关视频出现，视频里的成年人与一位看起来十岁左右的小女孩同步化妆，而这位女孩就是标题中的“小美老师”。

“小美老师”走红已久，化妆视频中的她看起来年纪很小，因为还在换牙她说话有点漏风，却总是“一本正经”地向观众介绍各种各样的化妆品，还经常分享她的妆容“小技巧”。视频中，她会用化妆棉当美妆蛋，毛笔当刷子，用剪刀修眉毛，用唇彩当遮瑕，用白板笔来画眼线，由于画面新奇又搞笑，引起很多人围观并模仿，掀起了一阵“跟小学生学化妆”的热潮。

实际上，除了网友调侃的“小美老师”，近几年，有越来越多的儿童正在认真且专职地去做美妆视频。他们年纪虽然不大，但却打扮成熟坐在摄像机前，对各种化妆品都了如指掌，熟练使用美妆蛋、眼影、睫毛膏的样子引发观众惊叹。“全网最小美妆博主”“跟着萌娃学化妆”等噱头越来越响，“斩男色”、“纯欲”等具有软色情意味的话术也在越来越多的孩童口中出现。

日前，新华社发文批评“5岁幼儿教化纯欲蜜桃妆现象”。文章指出：一方面，不合格的儿童化妆品危害孩子的身体健康；另一方面，低龄美妆风影响孩子形成健康的审美观，并助长攀比心理。更恶劣的是，部分少儿美妆视频传递出软色情信息。同时，文章表示儿童代言美妆产品的行为涉嫌违反广告法规定，主管部门应该进一步加强监管，并号召平台加强检查和引导。随后， #美妆博主低龄化风潮该刹一刹了#的话题登上微博热搜，引发广泛讨论。

儿童彩妆用品盛行  各大电商平台均有售

跨境考拉海购相关数据显示，2020 年儿童彩妆消费相比2019年增长了300%，“85后”妈妈成为主动给孩子购买彩妆的主力军，其中河北、山东、四川反超“北上广”成为儿童彩妆消费的前沿地区。

打开购物平台搜索“儿童化妆品”，能找到各种花瓣、公主马车形状的彩妆盒，其中包括眼影、腮红、口红、眉笔、指甲油等多种产品，售价在二三十元到五六百元不等。在国外，儿童美妆行业走得更快一些，有Townley Girl、Miss Nella、Diel等专业儿童美妆品牌，也有像资生堂、妮维雅等品牌主动为儿童开办美妆护肤活动。

此前，《化妆品报》发布文章《儿童彩妆，是个机会吗？》，文章指出，目前我国市面上在售的儿童彩妆产品鱼龙混杂，有的将儿童彩妆等同于儿童玩具，有的儿童彩妆产品并不备案，还有的儿童彩妆产品备案并不涉及儿童，真正的严格符合法律法规的儿童彩妆产品少之又少。

实际上，作为儿童化妆品类目之一，儿童彩妆也有相应的监督管理要求。今年6月，国家药监局发布《儿童化妆品监督管理规定》（征求意见稿，下称《规定》），《规定》第七条“配方原则”指出，“儿童化妆品应当减少配方所用原料的种类，并结合儿童生理特点，从原料的安全、稳定、功能、配伍等方面评估所用原料的科学性和必要性，特别是香料香精、着色剂、防腐剂及表面活性剂等原料。”

广州中医药大学第一附属医院皮肤美容科主任医师丁慧在接受媒体采访时表示：“彩妆含有大量人工合成的色素和粉剂类成分，而且油彩的防腐成分很多，合格的儿童彩妆产品都会对儿童皮肤造成负担，不合格的彩妆产品，可能还会给儿童的呼吸系统等造成损伤。”

儿童代言化妆品涉嫌违法 家长、平台引导监管需加强

越来越多的儿童拿起彩妆产品坐在摄像机前，究其本因还是儿童背后的家长、资本和平台合力打造的流量表演。

在流量诱惑之下，社会上出现了一些“啃小族”的存在，即不少家长牺牲孩子诸多权利来引流量、博眼球。一些儿童美妆博主的粉丝越来越多，他们不少也纷纷接起了广告。

YouTube频道“Aimalifestyle”的主角Aima今年8岁，拥有51.6万粉丝，4岁开始就在网络上发布美妆视频，被称为“世界上最小的美妆博主”。

不难发现，在各种儿童美妆视频中，经常可以看见一些孩子在高兴地展示“这是XXX品牌寄来的腮红，非常可爱”，或是在视频里挂上化妆品链接，更有孩子在视频结尾说：“幼儿园小朋友都在用！”“快让妈妈给你买吧！”

湖北乾行律师事务所律师张华告诉《化妆品报》记者，儿童美妆博主代言化妆品并上传广告视频涉嫌违法。我国广告法明确规定，不得利用不满十周岁的未成年人作为广告代言人；在针对未成年人的大众传播媒介上不得发布医疗、药品、保健食品、医疗器械、化妆品、酒类、美容广告，以及不利于未成年人身心健康的网络游戏广告。

同时，有关媒体发表评论，作为监护人的家长，对儿童美妆应保持必要的警惕，做好引导工作；作为平台应尽好管理责任，儿童代言美妆产品既然涉嫌违法就应当停则停，不能为了流量担任助推角色。