10月1日，贝泰妮品牌片《薇诺娜专注敏感肌肤》登陆CCTV-1《大国品牌养成记》栏目，并迅速吸引了大量的关注。在该宣传片中，我们看到了一个专注初心、专注力量、专注使命的大国品牌形象，它凭借着在功效性护肤领域的深耕，引领着国货美妆品牌的风潮。
同日晚间，薇诺娜亮相被称为“国门第一屏”的北京京信大屏，户外大屏的强势曝光也进一步展现出品牌的深厚实力与影响力。
作为贝泰妮集团旗下核心品牌，薇诺娜自2010年诞生起，便瞄准功效护肤细分赛道,深耕敏感肌肤领域。Euromonitor数据显示，在2014年-2019年高速发展的中国皮肤学级护肤品市场里，薇诺娜以23.4%的市场份额位居第一，超过了包括雅漾、理肤泉、贝德玛、薇姿等一众国际功效性化妆品品牌。
贝泰妮集团董事长总经理郭振宇曾表示，立足14亿人口的中国本土市场，薇诺娜要打一场中国品牌的翻身仗，在中国的市场上，成为一个国际品牌。那么，在竞争激烈的美妆市场中，薇诺娜凭什么突围一众国货美妆，与国际品牌同场竞技，又如何打一场中国品牌的翻身仗？
让产品具有区别于 国际品牌的核心竞争力
在中国，有敏感肌烦恼的女性高达36%，20-30岁的女性皮肤更是敏感肌的主要群体。此背景下，专注敏感肌肤的功效性护肤品牌薇诺娜应运而生。
对于品牌发展而言，品牌定位具有前瞻性、方向性、战略性的意义。郭振宇曾总结薇诺娜两大品牌定位，一是功效性护肤品，二便是“云南的、中国的、世界的”。以此为基础，薇诺娜不仅找到了技术和产品的突破点，更让产品拥有了区别于国际品牌的核心竞争力。
作为来自云南的护肤品牌，薇诺娜发挥云南“植物王国”的优势，围绕云南特色植物提取物有效成分制备与敏感肌肤护理展开系统性研究与创新。在对植物成分进行了深入的研究、筛选后，薇诺娜专家团队筛选出青刺果、马齿苋等具有活性的特色植物用于产品安全功效性研究。而前述两种植物成分，也成为了薇诺娜具有代表性的核心成分。
其中， 青刺果油靶向皮肤屏障，可以促进细胞间脂质神经酰胺的生成、增强角质细胞强度，修护表皮砖墙结构；马齿苋提取物具有良好的舒缓效果，可以快速改善泛红、干痒、灼热、刺痛等肌肤不适，缓解肌肤敏感压力。
一方面以植物科技为支撑，另一方面，薇诺娜也不断深耕学术。据悉，此前，薇诺娜皮肤学专家团队针对敏感肌肤的根源、活性物筛选完成了大量的基础研究，并与全国近百家三甲医院的皮肤科合作开展多中心、大规模的产品效果观察。共产出128篇高质量学术论文，发表在包括《Nature communications》在内的顶尖学术期刊上，并参与制定了13份指导中国皮肤科临床的专家共识及诊疗指南。值得一提的是，薇诺娜还拥有60项专利和11项核心技术，并在63家国内外顶级医院皮肤科进行了临床验证及效果观察，这也让其形成了极具竞争力的专业壁垒。
此外，连续两年，薇诺娜研究院联合五大行业协会，共同举办了中国敏感性皮肤高峰论坛，持续为敏感性皮肤护理研究提供新标准、新指南和新趋势。在众多顶尖学术专家与前沿理论的背书下，薇诺娜逐步以高科技含量与高安全性的功效性护肤品占领敏感性皮肤修护市场，在敏感性皮肤护理领域立于头部地位。
立足未来 薇诺娜要打一场中国品牌的翻身仗
2021年3月25日，贝泰妮于深交所创业板上市，开局当天市值超700亿元，成为“功效性护肤品”第一股。据薇诺娜母公司贝泰妮2021半年报显示，公司上半年实现营业收入14.12亿元，同比增长49.94%，归母净利润同比增长65.28%。其中，薇诺娜实现销售收入占比约98.72%。
对于薇诺娜来说，母公司成功上市，是品牌发展具有里程碑意义的一步。连连攀升的业绩，也让它被赋予了更多的期待。走向未来，好的产品是一方面，优秀的品牌塑造亦是重要因素。通过多元化的研究成果，薇诺娜塑造了其在敏感肌护理领域的专业地位，同时，通过全方位渠道布局与营销组合拳，薇诺娜也让品牌理念和产品实力占领消费者心智。
在渠道发展上，目前，薇诺娜已建成电商、OTC和专柜三大渠道，形成了以线下渠道销售为基础，线上渠道销售为主导的销售模式，也是国内为数不多的产品进入连锁药店等渠道销售的化妆品生产企业。
其中，在线上，薇诺娜通过天猫、京东等电子平台搭建了完善的线上直营渠道。在线下，薇诺娜不仅拥有超400家专柜，还在2020年6月，入驻了屈臣氏，不断拓宽销售渠道。此外，9月25日，薇诺娜全国首家线下体验中心揭幕，通过“科技+修护"，薇诺娜要为消费者定制SPA护理。
总结薇诺娜的发展路径，可以看到强研发、重学术、耕渠道、精营销是其差异化品牌发展之路的特色。以此为根基，薇诺娜不断筑牢品牌基石，在占领国内消费者心智的同时，向国际市场发起冲击, 在本土市场成为一个国际品牌。
以薇诺娜为代表的本土护肤品牌的蓬勃发展，是美妆护肤领域国潮崛起的缩影。我们也能看到，中国自主品牌在核心成分、产品研发到渠道层面的有力突破。对于薇诺娜来说，领航功效性护肤赛道，便是其作为大国品牌的使命与担当，也是其打赢中国品牌“翻身仗”的关键。
作为功效性护肤品牌，薇诺娜是贝泰妮打造皮肤健康生态的一个切入点，未来，贝泰妮将会不断的去完善品牌矩阵，覆盖更多的消费者诉求。