文丨化妆品报记者 丁加林

新冠疫情冲击世界各国之后，“逆全球化”现象越来越严重，成为了全球关注的焦点。

这一波“逆全球化”潮流，或许带给中国实体产业许多发展的不利，尤其是高新技术企业。但对于化妆品市场来说，疫情反而加速了中国市场的国际化水平。由于中国抗击新冠疫情的巨大成功以及经济强大的活力，越来越多的海外品牌和企业进入中国市场、强化中国市场的地位和布局。对于不少海外巨头化妆品企业而言，强化以中国为重心的全球化战略，是其实现业绩增长的有效路径。

从全球视野来看，“逆全球化”潮流无法改变全球化主流。

自1492年10月12日，哥伦布在圣玛利亚号上望见新大陆的那一刻开始，各个大洲之间的相对孤立状态被打破，世界开始连为一个整体。历史的车轮滚滚向前，此后再没有任何一股力量阻止全球化的潮流。

对全球性的化妆品企业来说，新冠疫情对全球化的打击，远没有到要让企业决策者将关注的焦点收缩到本地的程度。恰恰相反，加速国际化，重视全球市场的企业通常增长更快。欧莱雅、资生堂、雅诗兰黛等国际巨头在2020年以及今年上半年之所以能够取得业绩增长，其对全球市场，尤其是中国市场的重视，都是重要原因。

全球化既是巨大挑战，更在“百年未有之大变局”中蕴含巨大机遇。9月20日《经济日报》头版刊发的文章《全球化是中国制造的战略发展方向》中所提到：“虽然逆全球化潮流蔓延会对我国外向型经济会造成一定影响，但无法改变经济全球化的大趋势。我国制造业完全有能力应对逆全球化挑战。为应对国际经贸局势的复杂变化，中央提出以国内大循环为主体、国内国际双循环相互促进的新发展格局，以打破外界对我们的封锁和施压，同时增强制造业在国家经济格局中的地位。”

而对于中国化妆品企业而言，全球化是未来发展必须要经历的过程，也是当前逆全球化潮流的背景下，必须要建立的战略。

一方面，中国化妆品市场早已经是一个高度全球化的市场。全球排名前十的化妆品集团，均已悉数进入中国市场。中国更是被多个巨头定义为海外最重要的市场，近年来，国际巨头们纷纷强化其在中国市场的投入，如在中国设立和增设工厂、研发中心等。

除了国际巨头之外，更多的海外中小品牌加速进入中国市场。它们与国际巨头一起，让中国市场成为一个真正意义上的全球市场。在这样的市场环境中，中国化妆品企业必须直面全球化妆品企业和品牌的竞争，想要在竞争中获胜，就要求企业的领导者必须具备国际视野，要求中国产品必须具备国际竞争力。

另一方面，中国市场固然是一片大海，但全球市场更是辽阔的星辰宇宙。困居一隅，是无法成就伟大企业的。真正优秀的企业和产品，不仅需要在中国市场的大海中自由驰骋，更需要在全球市场中去搏击、历练和成长，只有这样，才可能造就真正具备全球竞争力的企业和品牌。

事实上我们也看到，近年来在市场上保持着较强竞争力和较好增长势头的中国化妆品企业，不仅深谙本土市场，同时也大多兼具全球视野。全球原料、全球技术、全球研发，早已被众多的中国化妆品企业践行，而全球消费市场，也有不少中国企业在悄悄布局。

今年是化妆品报创刊第31年，以“始终关注中国化妆品产业的基础建设,关注化妆品品牌的构造和延续,关注市场竞争的健康和秩序”为办会宗旨的第十一届化妆品报年会暨中国化妆品工商首脑会议将与全球化妆品武汉交易博览会同期举行。今年的年会以“全球化的星辰大海”为主题，期待今年的会议，能够为中国化妆品企业带来更多全球化的战略思考和布局，也期待未来能够出现真正全球化的中国化妆品企业。

11月30日，湖北武汉客厅，我们不见不散！