文丨化妆品报记者 吴若瑜

2021年10月18日，国家统计局发布了最新的社会消费品零售数据。数据显示，9月份，我国社会消费品零售总额达36833亿元，同比增长4.4%；比2019年9月份增长7.8%，两年平均增速为3.8%。（扣除价格因素实际增长2.5%）。从环比看，9月份社会消费品零售总额比8月增长了0.3%。

2021年9月份社会消费品零售总额主要数据

其中，化妆品类目的零售数据实现了自2021年6月以来的首次增长（备注：6月总额为379亿元、7月为239亿元、8月为294亿元）。9月份，化妆品类零售总额达到了317亿元，同比增长了3.9%。1-9月的化妆品零售总额同比增长17.9%，总额为2783亿元。整体来看，虽有增长，但增长较缓。对比2020年9月份以来的社会消费品零售总额的环比增速，还可以看出，2021年除了1月份和7月份月度环比增速为负，其余月份均在正常水准，保持了稳定。这些变化与疫情多点多源影响生产，以及《化妆品监督管理条例》等相关法规颁布带来的影响有关。综合数据来看，化妆品企业正逐步走出新规带来的“阵痛”，整装待发，往后会为市场带来更多优秀的产品。

对比2020年9月份以来的社会消费品零售总额环比增速

此外，电商零售总额也保持着稳健增长，1月至9月，全国网上零售额为91871亿元，同比增长18.5%。其中，实物商品网上零售额75042亿元，增长15.2%，占社会消费品零售总额的比重为23.6%。电商零售总额的稳增有赖于化妆品品牌在社交电商平台和直播平台的快速发展，业内的直播带货也向常规化、专业化的道路迈进。

国家统计局贸易外经司统计师张敏曾发布文章解读8月份社会消费品零售总额数据，文章认为，因为国内疫情多源多点发生，居民出行和消费减少，加上去年同期基数升高，所以八月才出现市场销售增速回落的现象。但从累计增速看，1—8月份社会消费品零售总额仍保持两位数较快增长；从消费结构和业态看，日常生活类商品销售增势平稳，部分升级类商品销售增长加快，线上消费需求不断释放。总的来说，消费市场持续恢复态势并未改变。

张敏还表示，下阶段，随着疫情常态化防控进一步完善，就业保持稳定，居民收入增加，居民消费需求有望不断释放，消费市场恢复向好发展态势仍将延续。