文丨化妆品报记者 李跃跃

在消费者选购商品的过程中，包装逐渐成为消费者决定购买产品的重要因素。从市场需求来看，以硬塑料、软塑料包装和纸盒为代表的化妆品和个人护理用品包装材料呈现出一片强劲增长势头，入局分羹者众多。

面对竞争日趋激烈的市场环境，一些代加工企业纷纷开始改变经营模式，以应对当前的挑战。相对以往纯粹的“中介”角色，不少企业现已重新定位，不再局限于为品牌与原料商“攒零合整”，而是凭借着研发实力与洞察力，成为化妆品供应链中的重要一环。

小包装成新趋势，环保理念渐风行

新时代下，年轻人正逐渐成为美妆消费的主体，随着消费群体的变化和营销节奏的加快，护肤市场的需求被进一步释放。对护肤品细分的需求在吸引新兴品牌加入竞争的同时，也推动了产品的迭代升级。2021年，护肤市场风往哪儿吹？什么样的产品最受欢迎？新一代消费群体的护肤偏好又发生了怎样的转变？

“从上游视角来看，近两年小包装的订单需求在暴涨。”上海佳标包装材料有限公司（简称“上海佳标”）CEO辜家标告诉记者，无论是在彩妆还是护肤亦或是洗护领域，小包装产品都凭借着小巧轻便的包装、无菌速封、长时间保持产品活性等特点，得到越来越多消费者的青睐，成为个护赛道备受关注的细分产品。

相关数据显示，在中国市场，迷你彩妆线上规模连年攀升，迷你口红、迷你化妆刷等化妆工具的增速达到该品类的两倍以上。从品牌层面来看，无论是国际品牌还是国内品牌，都纷纷推出小包装产品，并涌现出了胶囊口红、迷你彩妆蛋等迅速蹿红的爆款。

而在护肤市场，小包装产品则呈现出更多元的形态，出现了泡罩状、管状、瓶装、条状、喷雾瓶等各异的呈现形式。如诺斯贝尔在今年广州美博会上的主推新品条状炫彩萌泡面膜，利用马卡龙的创色与双腔管材，来实现易携性和趣味性；上美旗下韩束品牌推出的年度重磅新品——情绪小胶囊面膜，创新式改变了市面上涂抹式面膜的“大碗”包装，采用柔软可捏的解压捏爆设计和胶囊次抛设计，为消费者带来了新奇的使用感受；润百颜爆火的次抛精华，将用于眼药水生产的B.F.S无菌灌装技术用于功能性护肤品中，1.5ml的小剂量原液既便携，又实现了无菌、无防腐剂、无酒精特性，引领了精华品类的新热潮……

对于品牌方来说，稍加设计就能使原本小巧次抛的包装变得更加可爱，使用小包装去测试市场，打爆品，比直接大生产投入会更有利。

当然，除了小包装大火，环保包材也正成为美妆领域的另一个关键词。随着国内化妆品市场的发展和环保理念的普及倡导，无论是减少塑料的使用还是开发可替换式的容器等，对“可持续”的追求和产生的系列变化正在发生并将汇聚成一股巨大的洪流。

眼下，诸多国际大牌纷纷响应，如欧莱雅宝洁等不断主动践行环保理念，而国内以相宜本草等本土民族品牌为代表的企业，也慢慢加入“化妆品包装环保”这一行列。

辜家标表示，自己和工厂团队也在做相关的环保材料开发，类似咖啡渣、茶叶渣做的可降解可回收原料也在研发生产中。

自主创新的同时脚步更要“迈出去”

如今正处于行业变局的新时代，就化妆品行业而言，外资与本土、传统与新锐、线上与线下，市场格局都发生着巨大变化。新产品、新品类、新品牌、新营销接踵而至。在这种局势下，作为上游企业的包材企业，创新更要先人一步。

“过去，通常是品牌告诉我们他们想要什么东西，我们来制作，往往这种时候，企业就已经落后了一步。”辜家标表示，为了从源头上引领市场变革，上游企业在消费者洞察和国内国外品牌、产品研究上要更具敏锐度，对于全球市场的动向都要做进一步把控；此外，企业要变被动为主动，勇敢把脚步迈出去，创造需求。

辜家标介绍，目前公司已经与包括佩莱集团、法国天芮、卫仕等美妆食品多领域客户达成深度合作，逐渐在行业积累起声量。

事实上，包材创新一直是个“细活”，一方面包装上的巧思往往难以察觉，需要进行推广营销，才能被用户发掘，另一方面包材创新往往建立在深入的消费者洞察之上，他们的使用习惯，使用中可能会造成的风险，都需要研发者切实感知，由此才能进一步升级和改善。

伴随着时代的发展，从微商到电商再到短视频、直播渠道的不断涌现，大环境下，智能制造已是大势所趋，即使作为上游工厂，也必须具备敏锐的市场嗅觉，通过灵活的创新，保持核心竞争力。