文丨化妆品报年会组委会

这是一个品牌喷薄而出的时代，新消费品牌可在短短几个月的时间内完成从0到1的蜕变，在这个过程中，以不同形式将品牌植入用户心智的“红人种草”发挥了重要作用。毋庸置疑，红人们成为连接品牌和用户的重要桥梁，给品牌发展及销售方式带来巨变，他们用更快更直接的信息传递、更扁平的销售模式重构了人、货、场的关系。

作为“粉丝经济”和“体验经济”融合发展而成的新业态，红人经济正呈现出前所未有的活力，也给市场创造了更多的商业想象。相关数据显示，2017-2020年红人经济直接市场规模分别为786亿元、2491亿元、6188亿元、13572亿元，年平均增速超过150%。根据目前的增速预测，到2025年，红人新经济规模将超过6.7万亿元，占新经济比重超过20%。

围绕去中心化的商业模式，红人在不同行业、渠道、场景的应用渗透程度不断加深，形成丰富多元的创新商业生态。在化妆品领域，深耕于美妆垂直领域的红人，一方面通过持续性输出兼具干货和趣味性的内容，获取粉丝信任；另一方面也开始摸索带货视频、直播的更多可能性。

红人商业变现模式也更加多元化，除广告营销和直播带货两大常用的变现方式外，目前已经形成了丰富的红人电商变现体系，其中包括广告营销、直播电商、直播打赏、知识付费、IP付费等。

“商业价值”一词之前多与明星关联，反映明星运用其自身形象价值而带动的品牌商业影响力。而随着新媒体逐渐成为品牌营销的又一“主阵地”，KOL的“商业价值”开始逐渐被大众提及，甚至成为其议价参考之一。

风口日盛，谁的商业价值以及个人影响力更大，是品牌主和用户都在关注的话题。鉴于此，化妆品报年会组委会将从粉丝经济价值、商业属性价值、IP价值、社会价值等多个维度对红人价值进行综合考量，以及结合各大平台达人榜等数据维度，评选出化妆品领域的2021年度最具商业价值红人和2021年度最具影响力红人。

2021中国化妆品年度最具商业价值红人、2021中国化妆品年度最具影响力红人评选标准及入围说明：

2021中国化妆品年度最具商业价值红人

1、深耕美妆垂直领域；

2、粉丝基数达到一定量级，具备持续的吸粉能力；

3、人气、曝光热度高，具备行业影响力；

4、内容创作能力或带货水平位居行业头部；

5、为合作品牌带来的声量和销量居于行业领先地位。

2021中国化妆品年度最具影响力红人

1、深耕美妆垂直领域；

2、具有鲜明的个人风格，个人风格及内容积极向上，深受粉丝欢迎；

3、具备专业内容的持续输出能力；

4、具有良好的粉丝基数及持续的吸粉能力；

5、具备优质的带货水平。

2021年11月30日至12月1日，2021化妆品报年会暨中国化妆品工商首脑会议将在武汉客厅举行，届时“2021中国化妆品年度最具商业价值红人”和“2021中国化妆品年度最具影响力红人”两大重磅奖项将正式揭晓并举行颁奖仪式。同期，12月1日-2日，首届全球化妆品武汉交易博览会也将拉开大幕。

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