文丨化妆品报记者 江梦茜

昨日（10月26日），薇诺娜母公司云南贝泰妮生物科技集团股份有限公司（下称贝泰妮）发布2021年三季报。财报显示，2021年第三季度，贝泰妮实现营业收入7亿元，同比上升47.29%；实现归属于上市公司股东的净利润9023.63万元，同比增长64.29%。

整体来看，贝泰妮前三季度实现营业收入21.13亿元，同比增长49.05%；实现净利润3.56亿元，同比增长66.11%。

加大营销投入见成效

前三季度，贝泰妮研发投入0.68亿元，同比增加44.48%。同时，销售费用为9.78亿元，同比增加46.83%。财报表示，营销费用大幅增长主要是由于公司加大品牌形象推广宣传费用、人员费用以及电商渠道费用的精准投入所致，且销售费用增长与营业收入增长相匹配。

据悉，今年2月，薇诺娜官宣熊梓淇成为品牌防晒大使；3月，官宣舒淇成为薇诺娜首位品牌代言人；8月，Sunnee杨芸晴成为了品牌“薇力合伙人”；10月，薇诺娜官宣白举纲、李响、齐思钧为品牌挚友。代言人矩阵的搭建，也助力了贝泰妮产品和品牌知名度进一步提升。

此番，在双十一预售中，薇诺娜取得了亮眼的成绩。薇诺娜天猫旗舰店前15分钟全店预售金额破两亿，超去年同期全天预售，截止21日0:14分预售金额破7亿，超去年双11全期。其中，200万套薇诺娜舒缓修护冻干面膜上架即售罄，王牌产品舒敏保湿特护霜破2亿，清透防晒乳、舒敏面膜单品均破亿。

而在上半年，贝泰妮线上自营与经销、代销渠道销售收入分别占主营业务收入的55.11%与23.35%；线下自营与经销、代销渠道销售收入分别占主营业务收入的0.01%与21.53%。得益于其电商渠道费用的精准投入等因素，其线上渠道销售占比远高于线下。

终止港股上市/成立化妆品投资机构

此外，值得一提的是，此次发布三季度业绩报告的同时，贝泰妮发布公告终止港股上市计划与设立全资子公司的公告。

贝泰妮在公告中表示，鉴于目前资本市场环境变化并综合考虑公司实际情况、融资环境等因素，经公司审慎分析并与中介机构反复沟通论证后，公司决定终止本次筹划发行H股股票事项并向中国证监会申请撤回相关申请文件。据悉，今年6月，贝泰妮发布公告开启H股IPO。就在2021年3月25日，贝泰妮在深交所创业板上市，企业发展迎来了里程碑时刻。

公告显示，贝泰妮以自有资金人民币 4000 万元出资设立全资子公司“海南贝泰妮私募基金管理有限公司”（暂定名，以工商核准为准）。据介绍，该公司的成立是为充分利用其在国产化妆品领域的资源、发挥行业经验，打造的专业化皮肤大健康产业股权投资管理机构。

回顾近4年的市场表现，贝泰妮可以说是持续保持高速上涨的状态。2018年和2019年，贝泰妮不仅营收上实现了超过50%的增长，在净利润的增长上，也保持了同样的速率。据了解，贝泰妮净利润2017年至2020年净利分别为1.55亿元、2.63亿元、4.13亿元和5.44亿元。

“贝泰妮是以薇诺娜品牌为核心，专注于应用纯天然的植物活性成分提供温和、专业的皮肤护理产品，重点针对敏感性肌肤，在产品销售渠道上与互联网深度融合的专业化妆品生产企业。”贝泰妮曾公开表示，其核心竞争力主要体现在丰富的品牌矩阵、多维的销售渠道、先进的研发技术、过硬的产品品质、精准的营销触觉以及稳定的经营团队等方面。

目前，围绕着已经在敏感肌护理领域取得一定市场知名度的“薇诺娜”，贝泰妮也积极拓展多层次销售市场，塑造了专注于专业婴幼儿护理的“WINONA Baby”品牌、专注于痘痘肌肤护理的“痘痘康”品牌、专注于高端皮肤修护的“Beauty Answers”品牌、专注于干燥性皮肤护理的“资润”品牌，产品线涵盖护肤品类、彩妆类、医疗器械类几个大类。