花王化妆品事业本部长田中润一（左）与丽人丽妆董事长、总经理黄韬（右）

10月28日，花王（中国）化妆品事业部与丽人丽妆在上海举行2021合作签约仪式，花王化妆品事业本部长田中润一与丽人丽妆董事长、总经理黄韬出席并签署合作协议。会上，双方就丽人丽妆为花王（中国）旗下苏菲娜SOFINA品牌的天猫旗舰店、抖音及小红书三个渠道提供精细化电商运营服务达成合作意向。

花王集团创建于1887年，总部位于日本东京，面向全球100多个国家和地区开展事业，于1993年进入中国市场。旗下基于科学的化妆品品牌苏菲娜SOFINA自1982年诞生以来，真诚聆听女性肌肤的声音，致力于研究肌肤健康美丽机制，逐个探索美肌奥秘，在中国市场也收获了大量拥趸。

对于全球任何一家化妆品集团来说，中国都是一个不得不重视的超级市场，花王集团在中国市场的布局也在不断加速。此次与丽人丽妆达成战略合作，将显著提升苏菲娜品牌在电商渠道的运营效率，帮助品牌掘金中国市场。

花王化妆品事业本部长田中润一表示：“丽人丽妆是花王不可或缺的合作伙伴。苏菲娜SOFINA是极具发展潜能的品牌，我希望双方能齐心协力，在快速变化的线上零售市场中，发挥各自优势，持续成长。”

作为国内领先的化妆品网络零售服务商，丽人丽妆扎根线上化妆品零售业务与品牌营销服务领域十多年，致力于为品牌提供全面而高效的运营及市场服务，并已于2020年9月29日在A股挂牌上市。截至2021年9月30日，丽人丽妆已与多家国际化妆品集团授权合作，将运营类目从美妆拓展至母婴、服饰等多个消费领域，公司在运营店铺多达147家，品牌数量和销售规模均居行业前列。

近日，丽人丽妆公布的前三季度业绩报告，也为公司的竞争力提供了有力的佐证。前三季度，丽人丽妆实现营业收入25.01亿元，同比增长1.49%；归母净利润为2.61亿元，同比大增36.45%，业绩呈现高质量发展态势。

中金公司研报也明确指出，丽人丽妆合作平台多元化趋势延续，成本控制叠加收入结构性调整，利润率显著提升，未来有望受益于电商代运营行业持续扩容、市场份额向龙头集中趋势，以扩品牌、拓品类、跨平台、孵化自有品牌获得长期成长驱动力。

凭借出色的运营能力和良好的市场口碑，丽人丽妆不断开拓新品类、新平台，持续拓展品牌授权规模，与花王集团旗下品牌苏菲娜的战略合作再次扩充了公司品牌阵营，行业竞争力将进一步加强。

丽人丽妆董事长黄韬表示：“很高兴能够与花王达成一致合作，苏菲娜SOFINA是个拥有极致产品力的好品牌，我们有信心、有实力为品牌提供高质量的线上生意发展，与花王长期共赢。”

在品牌服务方面，丽人丽妆始终强调通过精细化运营提高供应链价值和效率，从营销端赋能品牌降本增效，而这正是花王集团所看重的核心能力。丽人丽妆善于整合并运用营销工具和渠道资源，凭借出色的信息系统和数据挖掘分析能力，丽人丽妆可为品牌运营提供数据支持及策略建议，为建立品牌的消费者数据资产管理体系、进而提升品牌价值，提供有力支持。

这意味着，苏菲娜品牌在天猫、抖音、小红书等电商渠道的市场潜力将会得到最为充分的挖掘。丽人丽妆也将充分发挥公司在美妆细分领域中积淀的全域营销、数据分析、精细运营、品牌管理等硬核业务能力，助力花王旗下合作品牌在中国电商渠道的高质量发展。

第四季度的电商大促一直是网络零售服务商全年GMV的重要来源之一，在更高效的运营管理体系加持下，丽人丽妆已在双11预售首日中取得了出色的战绩，多品牌、多品类成交同比大增。

其中，与苏菲娜同属花王集团的芙丽芳丝更是在丽人丽妆的运营下实现成交爆发，预售首日14分钟全店成交过亿元，明星单品氨基酸洁面4小时热销320W+支，增幅超100%。丽人丽妆在日系品牌运营方面的丰富经验也将赋能苏菲娜品牌，在电商领域实现高质量增长。