文丨化妆品报记者 范欢

11月2日，花王集团披露了截至2021年9月30日（2021年1月1日至9月30日）的综合财务业绩。今年前9个月，集团净销售额增长1.6%至10210亿日元（约合人民币571.55亿元）；营业净利润为834亿日元（约合46.69亿元），相比去年同期下降4.6%。

花王在财报中表示，由于入境旅游购物需求大幅下降和境内消费者外出减少，日本化妆品市场出现萎缩，但另一方面，疫情使人们的卫生意识提高，洗手液、家庭护理等产品的需求增加，日本市场家庭和个人护理产品的销售逐渐复苏。此外，集团在电子商务渠道的份额进一步提高。

目前，花王集团包含消费品和化工两大板块业务。财报显示，1-9月，花王消费品业务（包括卫生和生活保健业务、健康和美容护理业务、生活护理业务、化妆品业务）销售额下降1.5%至8224亿日元（约合460.38亿元）。

消费品业务下的卫生和生活护理业务部门销售额下降2.7%至3572亿日元（约合199.96亿元），营业利润同比减少148亿日元至411亿日元（约合23亿元）。其中，在织物护理产品方面，疫情期间消费者对清洁度的认识不断提高，国内市场不断增长。此外，应对激烈的洗衣剂和织物软化剂市场，花王集团推出了升级产品以稳定销售和市场份额。

健康和美容护理业务销售额下降3.2%至2612亿日元（约合146.22亿元），营业利润减少61亿日元至413亿日元（约合23亿元）。花王表示，在日本市场，护肤产品销售额出现下降，由于人们减少外出，防晒和其他季节性产品需求也下降。护发产品中，由于日本染发和其他产品的市场复苏不明显，大众产品销售下降，但欧洲发廊产品的销售逐渐回升。此外，面向高端发廊的Oribe品牌在线上销售强劲，在美国的销售有所增长。

生活护理业务销售额增长1.4%至381亿日元。化妆品业务销售额增长3.5%至1659亿日元（约合92.87亿元）。花王表示，由于入境需求下降和疫情紧急状态的持续，日本的市场复苏延迟，尤其是化妆品品牌的环境非常艰难，因此集团推出新产品以及使用数字技术等，使化妆品销售逐渐复苏。

在亚洲，花王集团加强了在中国的电商投入，芙丽芳丝和珂润等品牌表现良好。今年9月，花王SENSAI丝光溢彩进入中国市场，加速布局中国高端美妆市场。

花王表示，在疫情和原材料价格上涨等因素影响下，商业环境仍不确定，集团已经启动了从2021年度至2021年度、为期5年的“花王集团中期经营计划k25”。“K25”计划提到，花王将在下一个五年实现化妆品和洗护用品的下一轮创新，加大对主力产品制造的投资、拓展优势业务范围，开创数字化的精密健康护理。综合目前的业绩表现和市场环境，集团预计2021财年净销售额与此前的业绩预测一致。