文丨化妆品报记者 闻强

第四届进博会，欧莱雅集团、雅诗兰黛集团、科蒂集团、高丝集团、爱茉莉太平洋集团等国际化妆品巨头均携旗下代表彩妆品牌参展。展出的彩妆品牌在数量上虽不及护肤，但依然体现出了深度的产品创新和品类突破。

不能养肤的彩妆不是好彩妆

养肤彩妆实际上并不是新概念，很多美妆品牌很早就关注到彩妆产品带给皮肤的负担并提出植物彩妆等理念。而在后疫情时代，越来越多的消费者会关注到长期戴口罩引起的脸部肌肤问题，并期待彩妆产品能够具备养肤功效。阿里妈妈联合天猫宝藏新品牌发布的《了不起的女子力：美妆消费蓝海与趋势赛道》显示，妆养合一的养肤彩妆呈现出“强潜力+弱供给”的特点。

从进博会的展品来看，国际企业们显然已经意识到这一点，并且进行了布局。

It cosmetics（依科美）是欧莱雅集团旗下品牌，其定位十分精准——专为问题肌肤打造的彩妆，首度参展进博会，It cosmetics展出了CC防晒遮瑕霜、眼部遮瑕膏、高光提亮霜等明星产品。It cosmetics的产品开发是以“技术创新”为出发点，将临床经验带入彩妆设计，将抗老技术、高性能及对肌肤温和的成分代入配方，以达到亲肤养肤的效果。在不少博主的测评中，强效的遮瑕功能和滋润的修复保养是It cosmetics产品的主要特点。

此外，蜜丝佛陀也以全新升级的品牌形象参展，并携专业的彩妆形象和全球热卖的彩妆单品亮相进博会。蜜丝佛陀在为消费者提供轻松好用的“化妆师专业级化妆品”的同时，也推出了具有养肤功效的彩妆产品。其莹润养肤粉底液又被称作是首款烟酰胺粉底液，从名称就可知，这款产品在提供妆效的同时，也试图达到美白护肤效果。

打破界限：香水推口红、护肤卖粉霜

不断在品类上进行突破是品牌在发展过程中必经之路。

科蒂旗下高端品牌GUCCI和Burberry在香水之余，也在本次进博会上展出了其最新的唇部彩妆产品，GUCCI “倾色流光唇膏”系列就吸引到不少观众驻足体验。事实上， GUCCI早在“倾色流光唇膏”推出之前，就已经成功打造出“倾色湿润”“倾色柔纱”等多个不同唇膏系列产品，有超过百种不同色号。

香水品牌会因其时尚属性向唇妆领域拓展，护肤品牌则更倾向打造出一款好的底妆。

本届进博会上，花王集团旗下高端化妆品品牌“SENSAI丝光溢彩”完成了首秀。现场，花王集团展出了包括“SENSAI丝光溢彩”品牌洗颜霜、化妆水、乳液、面霜、妆前乳、粉底霜等各具功能及特色的产品，其产品均价在千元人民币左右，目前品牌已在日本、欧洲、中东及其他地区的百货店和美妆店开设了约4000个销售点。SENSAI宣称是日式美学和尖端科技的结合，其护肤产品拥有不少拥趸，但其粉霜等底妆产品在国内也备受追捧。

高丝集团旗下STUART更是体现了“美不设限”的产品开发原则，该品牌主张天真与性感并存，并围绕这一部分人群开发了以彩妆为主，囊括香氛、身体护理等多样化的产品。

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此外，传统基于性别标签定义的消费需求正在发生改变，彩妆消费的性别边界在逐渐模糊，在此种情况下，男性美妆在崛起，随之而来的还有去性别化、无性别主义的彩妆消费。本届进博会上，雅诗兰黛旗下le labo、欧莱雅旗下华伦天奴美妆等品牌便带来了男士香水、底妆等产品。

有趣、好玩、个性化定制

有趣好玩的互动体验永远是展会上乃至零售最吸睛的点。

“YSL ROUGE SURMESURE”圣罗兰智能调色仪在进博会上迎来亚洲首秀，这款基于PERSO技术开发的“口红打印机”，可为消费者“打印”出个性化的唇色选择，并且易于携带。据欧莱雅方面介绍，PERSO技术在去年进博会上一经亮相便备受瞩目，此次由YSL圣罗兰美妆品牌实现商业化落地。据了解，这款设备有PERSO独家算法，可以用3管唇釉通过微剂量精确配比实现上千种唇色。未来，YSL圣罗兰还可能推出粉底液和护肤品的定制机器。

此外，高丝集团带来的和卡西欧合作的美甲打印机也备受关注。据悉，这款美甲机运用了卡西欧集团在数码相机、喷墨打印机等领域的专业科技，能够进行指甲形状、弯曲程度、轮廓修正等图像的识别和印刷。而高丝集团将为其提供指甲油的研发生产，以及安全检测等工作。

早在2019年，高丝位于东京银座的体验型概念门店Maison KOSÉ中，就设置了5台Nail Printer美甲机进行测试。高丝指出，设计复杂精美的美甲图案，既需要工作人员有精湛的手艺，同时还会花费很长的时间，使用美甲机则能提供完美的解决方案，还能在短时间内实现个性化定制。

从本届进博会来看，后疫情时代并没有浇灭国际企业们的彩妆热情，反而尝试挖掘出新的消费点，并形成了一定的趋势和风潮。