文丨化妆品报记者 胡奇

11月11日，日本资生堂集团披露了2021年前三季度业绩。财报显示，资生堂前三季度实现营收7453.73亿日元（约合人民币418.90亿元），同比增长14%；营业利润为262.53亿日元（约合人民币14.75亿元），同比大增194.8%；归母净利润为367.67亿日元（约合人民币20.66亿元），而去年同期为亏损136.68亿日元（约合人民币7.68亿元）。

资生堂集团表示，2021年前三季度，全球经济状况仍然具有挑战性，疫情导致经济活动停滞不前。但集团在日本以外的市场取得了明显增长，尤其是高端美妆品牌和电商渠道为营收增长贡献颇多，利润增长则源自集团对销售和成本的高效管理。

值得注意的是，为了优化集团的投资组合，加强竞争优势，前三季度资生堂集团共进行了三项业务剥离，第一是转让个人护理业务，第二是与DOLCE&GABBANA S.R.L.公司解除许可合同，第三是转让bareMinerals、BUXOM、Laura Mercier三个品牌，这也显示了资生堂集团聚焦高端美肤业务的决心。

日本以外所有市场均增长 中国市场业绩增23.1%却出现亏损

财报显示，前三季度，资生堂集团在日本市场实现营收2102.77亿日元（约合人民币118.18亿元），同比下滑7.3%，占总营收的比例为28.2%。财报指出，日本化妆品市场由于消费者在紧急状态下不再外出，缩短了零售业的营业时间，同时游客数量下降，也影响了入境需求。但得益于有效的成本管理，营业利润同比增长188.6%。

区域市场业绩对比

除日本本土外，资生堂集团前三季度在其他所有区域市场均实现了业绩增长，其中，中国市场业绩大增23.1%，至1908.92亿日元（约合人民币107.28亿元），占总营收的比例为25.6%，高端品牌和电商增长强劲。但由于成本上升和个人护理业务转让的影响，营业利润亏损了75.62亿日元（约合人民币4.25亿元）。

区域市场利润对比

此外，资生堂集团前三季度在亚太市场营收增长11.2%，美国市场营收增长36.3%，欧洲、中东及非洲市场营收增长31.9%，旅游零售业务营收增长17.3%，专业美发业务营收增长25.8%。

2021年，资生堂集团推出了其“WIN 2023 and Beyond”的中长期战略，目前正在实施全球转型，将高端美容定位为核心业务，集团目标也从关注全面增长转向对盈利能力和现金流的管理。

高端品牌全线增长 集团还将加大投资力度

前三季度，资生堂集团旗下高端品牌增长十分强劲。其中同名品牌资生堂SHISEIDO增长16%，NARS增长45%，IPSA增长10%，LauraMercier增长31%，CPB增长20%，安热沙ANESSA增长9%，Dolce&Gabbana增长40%，bareMinerals增长12%，醉象Drunk Elephant增长5%，仅怡丽丝尔ELIXIR下滑了4%。

在中国市场，资生堂集团高端品牌和电商持续增长，NARS、CPB等高端品牌得益于持续战略投资，市场份额不断增长，高端品牌的销售占比已达55%。但线下渠道受到疫情和恶劣天气影响，部分零售店关停，业绩受到影响。

资生堂集团表示，第四季度，集团将增加150亿日元（约合人民币8.43亿元）的营销投资，推动全球市场业绩增长。其中，在日本市场，集团将利用大数据鼓励消费者进店，最大限度地提供咨询机会，提供个性化的信息和服务，增加样品的试用机会，培养护肤方面的忠实消费者，并通过推出独家节日限定系列来刺激需求。在中国市场，集团将通过双11大促和跨境渠道来继续扩大市场份额。

基于前三季度的业绩表现，资生堂集团也下调了对2021年全年的业绩预期。资生堂集团预计，2021年全年集团将实现营收10440亿日元（约合人民币586.73亿元），同比增长13.4%；预计营业利润将达到320亿日元（约合人民币17.98亿元），同比增长113.9%。

在全年预测中，中国市场预计将贡献营收2815亿日元（约合人民币158.2亿元），预计占总营收的比例将达到26.96%，已超出资生堂集团对日本市场业绩的期待，或许在今年，中国就将成为资生堂集团的第一大市场。