文丨化妆品报记者 李跃跃

这是一个跨界打劫的时代。

吴晓波曾说，我们面对的是一个跨界竞争的社会，在这个跨界竞争的时代，所有产品都可能被重新定义。

当下，跨界思维不仅作为一种商业思维被不断提及和深化，更渗透进营销圈，进而演化成一种营销手段助力品牌在红海一片的流量之战中大放异彩。不久前，新国货面膜品牌膜法世家便以民谣音乐节为契机，再一次将品牌年轻化营销推向了全新高度。

沉浸式民谣音乐盛会，精准触达Z世代消费群体

在新商业时代，年轻人终将占领世界，永远保持和年轻人同频，和新时代最年轻的新物种一起进化，才是未来之道。在精准洞察Z世代的兴趣爱好边界和音乐消费习惯后，膜法世家跨界玩起了兴趣圈层音乐营销，把目光对准了Z世代中备受青睐的民谣音乐类目，将民谣音乐元素植入品牌DNA，打造独具个性和气质的民谣音乐节活动，触碰年轻人的精神世界。

据悉，膜法世家民谣音乐节以“谣唱青春 有膜有Young”为主题，从10月16日起至11月6日，膜法音乐大篷车一路巡游，依次落地广州、深圳、成都、西安4城开唱。每座城市都有其独有的生活印记，大篷车每抵达一座城市，即前往该城市多个地标打卡宣传，到演出当天停靠在演出场地“变身”为演出主舞台。无门票限制的开放式舞台、独具品牌元素的拍照打卡区、洋溢青春气息的纯享音乐，让不少慕名前来的乐迷与膜粉尽情沉浸在民谣音乐氛围中。

区别于传统营销打法，膜法世家民谣音乐节以“事件感+沉浸式+交互式”多路径创新营销模式实现破圈。在预热前期，音乐节主题H5登陆品牌官微、官博宣发，用户通过收听和选择其中一首青春BGM，并上传个人照片来生成专属的青春民谣属性海报，分享后即可领取门票或礼品。官方自媒体及抖音快手平台、网红达人站内外全域曝光、全渠道直播间同步预热，这种分享型交互传播模式，为品牌导入了大量粉丝，提升了用户对品牌和音乐节的兴趣和关注度。

除此之外，巡游期间，膜法世家还通过社交媒体上线“民谣电台”，推出专属定制的“青春主题曲”，让更多不在现场的听众“声”临其境感受民谣的魅力。通过这一系列生活化、易传播的沉浸式种草模式，让大众聚焦音乐节，为膜法世家音乐节IP沉淀品牌资产。

其实，将品牌与民谣音乐进行IP捆绑的破圈营销思路，正是膜法世家品牌创始人尚良的初心。对尚良而言，“初心即远方”。创办膜法世家14年里，他深知做品牌不难，做大做好品牌才难。无论是创业还是做音乐，他都坚持初心并以饱满的热情砥砺前行，坚信只有这样才能走向远方。

线上线下沉浸式传播，跨圈爆破品牌声量

此次音乐节正值膜法世家14周年庆，品牌在音乐节赠礼方面也显得颇有心意。膜法世家为音乐节专属定制了“14周年青春膜young限定礼盒”，并作为惊喜抽奖环节的幸运大礼送给现场观众，礼盒包含膜法世家当红爆款绿豆泥膜、纱布面膜、逆时空黑面膜及实用型创意周边，外观上以音乐元素融合“膜法书”造型，通过扫描盒内二维码，可以收听民谣音乐节关联曲目，高品质的产品加上好玩、有趣的创意呈现为产品自传播赋能，产品创意与音乐节元素双向融合，则进一步助力品牌出圈。

如今，为期一个月的线下音乐节已然落幕，但收官之后，在年轻目标群体中，品牌的影响力仍在继续扩散。一支以音乐人视角，从点到面传递初心与坚持的品牌态度片已正式上线，在情感共鸣方面赋予了膜法世家更深层的品牌价值。

品牌态度片整体以青春、轻快的节奏，记录了四组不同城市、不同领域、不同命运的民谣音乐人的生活态度。透过镜头，受众会看到愚青对生活的热爱、王建房对艺术的坚持、蒋明对音乐的专注、品牌创始人尚良对梦想的执著，四组音乐人对音乐的热爱，共同传递出“不忘初心，努力追梦，终将会到达内心渴望的远方”的人生态度。

诚然，做音乐与做品牌之间存在许多共性，如打磨作品一般，打磨一个好品牌需要更漫长的耐心与等待，以及不可缺少的热爱。在消费人群审美多元化的当下，积极正向的品牌态度更能打动年轻消费群体，赢得用户的认可与喜爱，而膜法世家品牌片的传播一方面延续了民谣音乐节的热度，另一方面实现了传递品牌态度与影响用户心智之间的有力承接，助力品牌形象在目标人群中快速而有效地扩展，既辐射了品牌自有粉丝，又打通了不同圈层消费群体，为深化内容营销、催生消费机会和提升流量转化创造了新可能。

膜法世家的娱乐营销打法，之所以能够在流量热度与品牌高度之间，保持着近乎完美的平衡，可以归因为膜法世家在社会化营销领域丰富的经验，也可以说因为膜法世家作为面膜品类的领军者对于市场的洞察与前瞻。通过本次膜法世家民谣音乐节，用户看到了膜法世家品牌年轻化营销的态度和决心，未来膜法世家也将坚守这样的浪漫与初心，在产品与营销上创新全新高度。