文丨化妆品报记者 李梦琴

11月18日，莎莎国际发布公告，截至2021年9月30日的前6个月，公司营业额为15.97亿港元(约合人民币13亿元)，同比增长24%;归属公司拥有人亏损约1.82亿港元(约合人民币1.48亿元)），同比收窄24.96%。

报告期内，莎莎国际香港及澳门特区市场的零售及批发营业额上升26.9%至10.86亿港元(约合人民币8.84亿元)，但仍亏损1.22亿港元（约合人民币1亿元）。

内地店铺数量扩张至69家

受新冠疫情影响，莎莎国际实行多项成本控制措施，包括理顺香港特区游客区的实体店铺网络，加强数字化及自动化以优化营运流程，并投放资源到线上和中国内地零售业务。公告显示，截至 2021年9月30日，莎莎国际共经营233间零售店铺。

在访港旅客人次锐减的影响下，莎莎国际持续精简店铺网络。在港澳特区市场，莎莎国际将零售店的总数由 2019 年 9 月高峰期的 118 间减至今年 9 月 30 日的 91 间。按照目前计划，莎莎集团预计于 2022 年 3 月前将港澳特区的店铺总数减少 15 至 18 间。

与此同时，莎莎国际逐步加快对中国内地零售市场的布局。报告期内，莎莎国际在中国内地收入为1.43亿港元（约合人民币1.16亿元），同比增长22.22%，但亏损却达4,145万港元（约合人民币3,376万元），而上年度同期则仅亏损476万港元（约合人民币338万元）。莎莎国际表示，其在中国内地经营的店铺总数相较过去净增长 21 间至 69 间，增长速度超过 40%。2021年上半年，莎莎国际共开设 14家新店，分别在华南及华北地区开设 6 家及 5 家新店，另有新店分别设于成都及重庆等一线城市。莎莎国际表示，无论对集团中国内地的线上及线下业务的规模效益、O2O融合、与品牌供应商合作，还是对集团盈利的贡献，此类新店营运的益处将会逐步体现出来。

以O2O形式持续扩大线上业务

目前，莎莎国际线上业务的营业额约为3.07亿港元（约合人民币2.5亿元），年升幅为65.2%，占集团持续经营业务的总营业额的19.2%。作为集团当下及未来的策略核心，莎莎国际将持续加大于线上业务的投资，走向更全面的线上线下营运模式。

今年初，莎莎国际在香港特区购物网站上更新并提升了 O2O 功能，推出线上、线下互通的网店优惠，助力线上和线下客源的互相转化，提高顾客回购率及忠诚度。除“网购店取”服务之外，莎莎国际在今年 5 月开始试行推出电子优惠券计划，带动网店的消费者到莎莎实体店消费。

此外，莎莎国际正试图把 O2O 服务延伸至中国内地、马来西亚等地。“双十一”购物节前夕，莎莎国际已开通跨境购物的微信小程序，为内地消费者提供莎莎在中国内地店铺无法提供的产品。据莎莎国际透露，此举一方面能加强中国内地零售的吸引力，另一方面能加快莎莎自有品牌在内地的发展。

公告显示，莎莎国际还将于下半年自建直播团队，扩大莎莎在中国内地的年轻消费群，并以此提升莎莎的企业及产品品牌在中国内地的知名度。