文丨化妆品报记者 王钦

2021年11月30日，以“全球化的星辰大海”为主题的第11届化妆品报年会暨中国化妆品工商首脑会议将在武汉举行。据悉，头部国货品牌欧诗漫已牵手本届年会重量级板块——唯美讲堂，成为联合赞助商之一。欧诗漫将携手本届化妆品报年会共襄行业盛事，为中国化妆品产业可持续发展聚集智慧和力量。

作为一家拥有着半个多世纪历史积淀的头部国货品牌，欧诗漫是最早举起“珍珠护肤”大旗的企业之一。自1967年成立以来，欧诗漫已逐步建立起系统化的珍珠研究体系，并以线下渠道为基地，构建起深厚的品牌力，成长为珍珠护肤领域的领军品牌。

近年来，欧诗漫积极践行品牌年轻化战略和爆品销售策略，陆续签下了黄子韬、张予曦、邢昭林、张彬彬等当红流量艺人，为品牌年轻化赋能。与此同时，欧诗漫还着力打造了小白灯、珍珠粉等明星爆品，在全渠道取得良好销售。以小白灯为例，2020年，小白灯单品全渠道销量超300万瓶，销售额达到5.8亿元，爆品策略颇具成效，带动了欧诗漫品牌整体业绩的持续增长。

值得注意的是，虽然凭借高曝光的品牌营销策略和爆品策略在线上积累了极高的声势，欧诗漫仍然坚持“营销为线下渠道赋能”的基本原则，将线下渠道作为品牌的根据地、护城河。例如，在聚焦品牌形象打造的同时，欧诗漫还持续以珍珠文化巡演活动为线下渠道赋能，用场景和氛围吸引消费者停留和成交，助力线下渠道的销售。据悉，今年欧诗漫珍珠文化巡演迎来全面升级，仅上半年就在终端举办了61场，销售突破5000万元，品牌整体回款同比增长70%以上。

在这个渠道激烈变革的时代，欧诗漫始终能够屹立在市场前沿，这与其强大的科研实力、供应链能力密不可分。据悉，欧诗漫研究珍珠文化迄今已有54年历史，底蕴深厚，成果丰硕。今年7月，在上海举行的“荣格个人护理品行业技术创新奖”颁奖礼上，欧诗漫集团研发的“多靶点珍珠美白多肽Ligfactor-p”凭借创新性、安全性、稳定性在200多项产品中脱颖而出，荣获荣格技术创新奖，这正是欧诗漫集团研发实力的生动体现。

此外，近年来，欧诗漫还联合阿里云、博拉科技、金蝶科技、观远数据等多家国内外知名企业，以数字化思维和数字化工具重构了生产体系中信息流、产品流、资金流的运行模式，重建了新的产业价值链、生态系统和竞争格局，进一步提升了企业的供应链水平。

深厚的品牌构建能力、丰富的产品矩阵、稳固的销售渠道、完善的研发生产体系让欧诗漫在市场上始终保持优异的表现，成为珍珠护肤领域的领军者。欧诗漫自然也不会缺席化妆品报年会暨中国化妆品工商首脑会议这一盛会。11月30日，欧诗漫将如约在化妆品报年会唯美讲堂板块重磅亮相，并与化妆品报一道，为推动中国化妆品产业的可持续发展与创新贡献力量。