文丨化妆品报记者 范欢

过去10年，内容载体和传播形式不断发生变化，流量入口也发生转移：从门户网站到搜索引擎，再到红人账号和直播间。

《2020年度红人营销白皮书》显示，作为“粉丝经济”和“体验经济”融合发展而成的新业态，红人经济正呈现出前所未有的活力，也给市场创造了更多的商业想象。

当下的红人群体正日益多元化，专业度也成为红人的核心竞争力。风口日盛，谁的商业价值以及影响力更大，是品牌主和用户都在关注的话题。鉴于此，化妆品报年会组委会从粉丝经济价值、商业属性价值、IP价值、社会价值等多个维度对红人价值进行综合考量，以及结合各大平台达人榜等数据维度，在化妆品领域评选出2021中国化妆品唯美红人奖——最具商业价值红人、2021中国化妆品唯美红人奖——影响力红人以及2021中国化妆品唯美红人奖——专业洞察力美妆红人，并于今日（12月1日）在唯美之夜上正式揭晓。

其中，李佳琦、薇娅、张沫凡、郑建鹏&言真夫妇、瑜大公子、程十安、骆王宇等7位红人荣获2021中国化妆品唯美红人奖——最具商业价值红人奖。

2021中国化妆品唯美红人奖--最具商业价值红人评选标准如下:

1、深耕美妆垂直领域；

2、粉丝基数达到一定量级，具备持续的吸粉能力；

3、人气、曝光热度高，具备行业影响力；

4、内容创作能力或带货水平位居行业头部；

5、为合作品牌带来的声量和销量居于行业领先地位。

而2021中国化妆品唯美红人奖——影响力红人则为一枝南南、认真少女-颜九、Alin闪闪发光、仙姆SamChak、Ruby幼熙、原来是西门大嫂、道上都叫我赤木刚宪、易烫YCC、Rika_花花、Stephy谢婷婷。

2021中国化妆品唯美红人奖——影响力红人评选标准如下:

1、深耕美妆垂直领域；

2、具有鲜明的个人风格，个人风格及内容积极向上，深受粉丝欢迎；

3、具备专业内容的持续输出能力；

4、具有良好的粉丝基数及持续的吸粉能力；

5、具备优质的带货水平。

2021中国化妆品唯美红人奖——专业洞察力美妆红人的考量标准除了粉丝基数、内容输出能力和带货能力之外，还综合考察了红人对行业的观察力。最终包括冰寒、颜纠所、吃吃阿吃、Kenjijoel、小本Brant、李奇潭、十四点、周子叶yeah、小柳不困、嘉島也柏、雅琴、仁真卓玛、李海珍、侠客、大分子实验室在内的15位红人获得2021中国化妆品唯美红人奖——专业洞察力美妆红人奖。

以上获奖红人无不是美妆时尚领域垂类KOL，他们一方面通过持续性输出兼具干货和趣味性的内容，获取粉丝信任；另一方面也开始摸索带货视频、直播的更多可能性。去中心化的大消费时代的到来，红人本身正成为新流量入口，创新了商业生态。