文丨化妆品报记者 胡奇

昨日（12月15日），在山东福瑞达生物股份有限公司（以下简称“福瑞达”）举行的“2021健康产业发展高峰论坛”上，福瑞达混改再迎新进展，与腾讯创业、招商局、壹网壹创、新旧动能基金、众源资本五家行业巨头签约，最终拿到了总额为7.38亿元的战略投资。

其中，腾讯创业出资3.51亿元，并在混改后持有福瑞达生物8.04%股权，成为其第二大股东，仅次于持股比例为78.34%的鲁商发展子公司山东福瑞达医药集团有限公司。

对此，福瑞达表示，未来在产业与资本的高效协同下，双方将在数字化转型、高端品牌培育、渠道拓展、高端营销等方面展开深入而广泛的合作。

作为福瑞达的控股股东，鲁商发展表示，此次以增资方式引进战投，是为了进一步优化资本结构，拓宽融资渠道，实现与投资者的产业资源协同，增强化妆品业务竞争力，提升经营规模与效益。通过引进战投，能够为福瑞达的发展带来外部资源上的助力，有利于降低资产负债率和投资风险。

腾讯作为拥有多例消费品投资孵化经验以及新媒体社交营销渠道资源的互联网巨头，此番入股福瑞达，是资本发出的一个信号，具备深厚的底蕴和积累的头部化妆品企业正凭借高成长性重获资本青睐。

功能性护肤赛道吸睛也吸金

国元证券发布的《化妆品行业分析报告之四》显示，近年来功能性护肤品市场快速崛起，其中细分的皮肤学级护肤市场空间2019年达到135.51亿元，2014-2019年均复合增长率达到23.2%，增速远高于化妆品行业的整体增速。

而成立于1998年的福瑞达恰恰踩中了风口。福瑞达被称为国内玻尿酸护肤产品的开创者和领军者，旗下拥有国内专研玻尿酸护肤的化妆品品牌“颐莲”，量肤定制品牌“善颜”，专注微生态平衡护肤品牌“瑷尔博士”等多个品牌。2018年-2020年，福瑞达分别实现营收2.02亿元、2.97亿元、6.64亿元，增长十分迅猛。

福瑞达旗下品牌在线上的表现也十分亮眼。今年前三季度，瑷尔博士贡献营收4.9亿元，颐莲贡献营收4.3亿元。双11大促期间，颐莲跻身京东平台美妆品类TOP3，爆品玻尿酸喷雾平均每秒卖出6瓶，总销售量突破196万+瓶，同比增长227%；瑷尔博士全渠道累计销售额破亿元，多款单品跻身天猫平台热卖榜单。

随着化妆品行业监管制度越来越严格且科学，专业的功能性护肤品品牌也将迎来更好的发展契机。资本显然看中了福瑞达在技术、产业、市场、品牌等方面的增长潜力，而随着资本涌入，未来化妆品行业的竞争将演变为产业链的竞争。

建立互联网营销壁垒

公开报道显示，腾讯此前也曾多次出手医美领域。2016年，腾讯曾在医美行业的下游投资了两家公司，一家是美容整形服务运营商新氧，另一家是医学美容社交与服务电商平台更美。今年8月，腾讯投资又参股美容仪公司宗匠科技，此后便是本次参股福瑞达生物。

在整个经济社会迈入全面数字化的今天，互联网深度融合，如何利用以云、大数据、人工智能为代表的互联网技术革新，实现营销的精准化、数据化、智能化，是摆在每家化妆品企业面前的课题。

腾讯参股对本就重视互联网营销渠道的福瑞达而言，是不可多得的助力。基于腾讯成熟先进的基础设施服务、大数据分析能力以及人工智能技术，通过和消费者进行多通路沟通，精准触达更多客户，洞查消费群体，能够帮助企业建立互联网营销壁垒，优化投放策略并提升营销效果。

正如福瑞达董事长贾庆文所言，福瑞达将把自己的产品质量、技术优势与战略合作伙伴的外部资源相对接，应对中高端市场快速崛起和消费需求多元化的态势，实现科技化、智能化、数字化、全渠道发展的策略。

随着互联网巨头对美妆产业的渗透不断加深，无疑也会加剧化妆品行业内部的竞争。一边是赋能产业升级，另一边则是愈发激烈的竞争格局，头部化妆品企业的优势将更为明显，行业集中度或将进一步提升。

互联网的搅局者从未离开，化妆品行业将面临的考验和机会也从未完结。