文丨化妆品报记者 胡奇
12月28日深夜，#张庭林瑞阳公司涉嫌传销被查处#的话题冲上微博热搜榜，引起网友热议。
据悉，该事件起于“李旭反传防骗团队”向石家庄市裕华区市场监督管理局发出“TST是否涉嫌传销以及是否立案调查”的《查证函》，该局关于《查证函》的回复显示，早在今年6月5日，该局根据多起群众举报核查，就已对上海达尔威贸易有限公司涉嫌传销进行立案调查，并逐级向上级报备。因其利用金融机构转移或隐匿涉传销资金，该局已依法申请人民法院采取保全措施，目前案件在进一步调查中。
据媒体报道，上海达尔威贸易有限公司此次被财产保全冻结的资金高达6亿元，分两次冻结，其中主体公司被冻结3亿元，某代理、团队长被冻结3亿元。
公开资料显示，上海达尔威贸易有限公司注册资金2.318亿元，法定代表人林吉荣即知名演员林瑞阳。“TST庭秘密”为明星夫妇林瑞阳、张庭于2013年创办的化妆品品牌，于2014年进军微商，主打“活酵母”概念，生产面膜、乳霜等产品。虽然在部分城市的线下商场开设有专柜、单品牌店，但其分销渠道主要还是微商。
对此，今日凌晨，@TST庭秘密官方微博回应称，上海达尔威贸易有限公司是一家合法经营的公司，目前公司运营一切正常，并将积极配合相关部门工作。品牌创始人张庭也转发了这一消息。
曾多次涉嫌传销被立案，产品品质频频爆雷
“李旭反传防骗团队”的《查证函》显示，近年来，该团队多次收到关于TST平台涉嫌传销的举报信息，诸多网友反馈，TST存在入门费，多层级团队计酬机制。在TST平台，很多代理为了赚钱不断拉人，成立新公司，疯狂发展下线，砸钱囤货，其营销模式疑似涉嫌传销。而该团队此前就相关信息多次进行曝光，但先后被TST公司举报下架。
实际上，这已不是TST庭秘密品牌与关联公司首次因涉嫌传销被立案调查。在今年的7月22日和7月23日，上海达尔威贸易有限公司也曾新增两条立案信息，并被冻结3亿元资产，皆因相关微商品牌存在涉嫌传销的问题，原告方为襄阳市保康县市场监督管理局，目前案件状态为已经结案。
企查查显示，目前，上海达尔威贸易有限公司相关立案信息已达13条，裁判文书24份，该公司作为被告或被上诉人的涉案总金额达270.13万元。
记者咨询律师得知，在法律意义上，传销是指组织者发展人员，通过发展人员或者要求被发展人员以交纳一定费用为条件取得加入资格等方式非法获得财富的行为，其特征主要有三点：缴纳入门费，需要认购商品或交纳费用取得加入资格或发展他人加入的资格；拉人头，需要发展他人成为自己的下线；计酬方式，以直接或间接发展人员的销售业绩为依据计算报酬。
律师表示，本案涉及金额较大，但目前该案件仍在调查审理中，被冻结资金是将罚没还是解冻，还需依据法院最终判决。
不仅品牌运营模式遭到质疑，TST庭秘密的产品也多次被爆出质量问题。2016年2月18日，微博网友@快乐的周丫丫曝光TST产品烂脸，但被公司告知是皮肤在“排毒”，同期也有用户声称使用TST产品过敏，事件不断发酵。而后张庭发微博长文回应，强调该事故与TST无关，称TST产品依法合规三证齐全，且有专业的第三方检验检疫机构做卫生安全性试验。
此后，又有大量用户反映使用TST产品过敏，造成严重的皮肤问题，在网络上关于TST产品质量问题热议始终不断。
转战直播电商能否翻盘？
2020年6月10日，“TST庭秘密”创始人张庭完成了抖音直播首秀。5小时内，张庭带货商品30种，预估销量134.79万件，预计销售额为1.38亿元，其中，TST品牌销售额2670万元，最高销量的TST苹果肌面膜售出85万份。
其实，在短视频、直播带货浪潮下，瞄准风口的微商品牌不止TST。去年疫情来袭，彻底打乱了一众微商品牌的节奏，随后直播带货迅速蹿红，将其宝贵的私域流量拉进了直播间。全网价格走向透明化，穿透了微商代理模型的层层利润，随后的税务清查，则成为压死多数微商的最后一根稻草，转战直播间是为数不多的选择之一。
一方面，消费者注意力在转移，而新流量在哪，微商就去哪；另一方面，微商品牌的社群资源，也对需要流量的短视频直播平台有益无害。此外，众多明星站台也为TST在新的流量平台增加了不少影响力。
在现阶段，“直播+社群”的运营模式，不仅能为带货主播带去高转化率，还能强化主播的议价能力。直播间的销售商品，可以在微商社群中提前进行预售，而直播则将整个成交量集中爆发，形成惊人数字，打造头部效应，从而获取更多的平台资源和供应链议价权。
但不能否认的是，时至今日，微商行业虚假宣传、售后不佳甚至缺位、三无产品横行、代理卷款跑路等乱象仍然存在，虚浮的数据与泡沫般的流量泥沙俱下，虚假宣传以及涉嫌传销的风险依然是悬在微商品牌头上的“达摩克利斯之剑”，这些症结并非换个渠道就能根治。
随着微商被纳入监管体系，如今一些微商品牌仍在经历不断地蜕变和挣扎，从微商转向全渠道，从微信朋友圈到短视频、直播电商，这场“洗白”之旅依旧道阻且长。
正如一位行业人士所说：“微商这一渠道是客观存在的，其性质的好坏，取决于微商从业者们的素质。对于部分微商曾经那些超出底线的行为，需要也应该付出应有的代价。而如今想要转型洗白，新的渠道不是关键，依法合规才是关键。”